QQ小程序联合有赞开启年货节

自2020年9月,有赞正式接入QQ小程序,并联合发起【有赞X QQ小程序百家扶持计划】以来,众多商家纷纷通过有赞接入QQ小程序,并展开丰富的运营活动,带来了销售额的明显增长。截至目前,包括良品铺子、橘朵、TCL、薇诺娜,文都网校等超百家品牌已通过QQ小程序开展QQ渠道运营,并取得显著成绩。

1月12日至18日,QQ小程序将联合有赞正式开启年货节大促,这也将是QQ小程序生态内的首个“电商节”。

QQ千万级流量支持,助商家俘获00后

据悉,年货节将在QQ生态内打造专门的活动会场,美妆、零食、家居、潮玩等各大类目商家将通过“每日好券,限量领取”等超级福利吸引消费者。目前,良品铺子、百草味、海底捞、纽西之谜、橘朵,Colorkey等品牌商家均已报名参加本次“年货节”。

消费者通过主会场进入商家QQ小程序后,商家可通过小程序一键加群功能,将活动公域流量粉丝沉淀至私域流量池,再通过拼团等功能,引导用户分享转发,进一步裂变小程序流量。

针对本次活动,QQ官方将给予千万级的流量曝光扶持,给到应用广场弹窗、下拉页banner、活动专题banner等核心流量入口露出。

值得注意的是,在千万级的流量支持中,90后以及Z世代用户,作为QQ活跃用户群体,是绝对的主力流量。根据 CBNdata 数据显示,作为新一代“消费主力军”,Z世代线上消费增速远超其他年龄人群。

虽然消费能力有目共睹,但要俘获以Z世代为代表的年轻用户的芳心绝非易事。QQ空间、QQ群、QQ看点是他们的聚集地,兴趣导向、粉丝 经济 、潮流玩家,校园达人等是他们的标签。在QQ生态内,利用好QQ群运营+QQ空间互动+趣味活动传播,才能更好的服务这批新生代的消费群体。而对于大多品牌来说,这次“年货节”就是最好的“练兵”机会。

他们如何巧用QQ群促进销售增长?

为了帮助商家更好地实现 商业 化渗透,2020年9月,有赞联合腾讯官方推出基于QQ小程序的电商解决方案。通过有赞对接,商家无需开发便可快速上线QQ小程序,同时能利用有赞丰富的 营销 工具。经过5个月的尝试,包括良品铺子、TCL、橘朵、易学仕,模玩熊等超百家品牌已开启QQ小程序运营,并取得初步成效。

以橘朵为例,作为目标90、00后年轻群体的新锐美妆品牌,其受众人群与QQ高度契合。接入QQ小程序后,橘朵通过通过小程序内一键加群的方式进行粉丝沉淀,引导到 QQ群内做长期运营。同时,通过QQ小程序将商品一键分发到 QQ好友、QQ群、QQ空间,直接进行交易转化。

此外,校园用户作为 QQ 活跃用户的重要组成部分,围绕在校生的消费特征,考试考证培训(四六级、专升本/考研、考证等)等教育类机构,也正在成为QQ小程序的活跃商家。以在线教育品牌易学仕为例,先利用小程序一键加群功能沉淀用户,此后每晚8-9点在QQ群内刷题保持群活跃,并通过群应用将小程序挂在群中,利用拼团商品促进用户裂变,并通过限时折扣等工具提升购买和转化。

除了以上典型案例,诸如售卖手办模型、动漫周边的商家模玩熊,校园周边生鲜品牌向日葵水果仓等,囊括美食、3C数码、潮玩、二次元、校园商家均已在QQ小程序上做积极尝试。

综合来看,QQ小程序作为新的运营渠道,本身流量基数大、且拥有大量高消费潜力的年轻用户,值得绝大部分商家群体关注。感兴趣的商家可以在有赞后台「店铺-小程序渠道-QQ」授权并发布 QQ小程序。