达达集团与费列罗达成战略合作，携手探索休闲食品即时零售新模式

1月21日，费列罗中国与本地即时零售和配送平台达达集团旗下京东到家宣布达成战略合作。此次战略合作，标志着达达集团旗下京东到家平台在休闲食品领域再进一步。在提升商品销售额的同时，京东到家助推休闲食品行业数字化升级转型，实现共赢。

费列罗中国区总经理马如城（Mauro De Felip）表示：“中国零售市场与消费者生活方式的不断变革，需要企业拥有敏锐的洞察力与高效的执行力，方能保持竞争优势。费列罗希望通过与京东到家的深入合作，积极拥抱到 家电 商这一新兴零售业态的创新与机遇，帮助费列罗在新零售时代继续领跑市场。”

达达集团旗下京东到家品牌业务负责人杨文麒表示：“京东到家将与费列罗共同探索休闲食品即时零售新模式，在数字化品牌 营销 和精细化用户运营上深度合作，持续提升费列罗产品销售增长。双方将携手为消费者创造休闲时光即时可得的美好体验。”

费列罗中国区总经理马如城（Mauro De Felip）（左）与达达集团旗下京东到家品牌业务负责人杨文麒（右）

多维度深度合作，助力费列罗单日销量增近300%

作为国内领先的本地即时零售平台，达达集团旗下京东到家将与全球第三大巧克力糖果制造商费列罗在数字化品牌营销和精细化用户运营上深度合作，持续提升费列罗产品在京东到家平台的销售增长。双方在合作开展常规超级品牌周活动外，还将合作开展超市大牌日IP营销活动、用户精准运营、智慧促销员等项目。

费列罗在上世纪八十年代已进入中国市场。自2007年成立费列罗中国公司以来，费列罗为中国消费者带来了多个享誉全球的品牌和产品。2020年5月以来，费列罗即开始与京东到家展开合作，高频且高质的平台营销活动拉动费列罗销售持续增长。

2020年，费列罗参加京东到家多次大型营销活动，如教师节、中秋节期间参与超级品牌周，带动期间GMV大幅上涨；万圣节参与直播营销活动，带动费列罗平台单日销量较前一日增长290%；双旦期间参与满减促销活动，产品在圣诞节销售中位居前列。

2021年，费列罗和京东到家计划在多方面拓展及加深合作，包括日常活动、重点节庆营销、人群运营、基础建设等。

京东到家持续开拓休闲零食市场

作为国内领先的本地即时零售平台，京东到家基于O2O渠道，构建了一套品牌营销生态系统，这是由营销驱动、用户沉淀、销量引擎所构成，从品牌到销售的闭环营销系统。京东到家打造了多个营销IP，如“超级品牌日”、“超级粉丝日”、“CP到家”、“新品节”等，助力费列罗等品牌商提升在O2O渠道的营销爆发力和品牌渗透率，强化用户心智，精准覆盖目标人群，提高用户购买频次。

同时，京东到家首创的“直播购物1小时达”成为全域营销的另一抓手，深度打通线上线下，实现在线观看、在线下单、1小时收货的完整即时购物体验升级，用户体验感大幅增强，也更加契合快消品牌的“快”。“直播购物1小时达”为费列罗在O2O渠道带来销售增长新引擎，触达传统线下渠道原本相对缺失的年轻客群，并且沉淀为品牌的数字用户资产。

目前，京东到家已与百事公司、玛氏箭牌等多个国际知名休闲食品类连锁品牌展开深度合作。平台覆盖全国1200余县区市，年活跃用户近4000万，在中国本地零售商超O2O平台市场份额中位居第一。