如何从阿里最新财报看懂中国经济？

中国购物车正在搭载庞大的消费需求。1 月 30 日，阿里巴巴发布的 2019 财年第三季度财报显示，淘宝移动月度活跃用户增至 6.99 亿，" 人手一辆购物车 " 令消费的内生动力更足。更值得关注的是，阿里巴巴成为首个单季营收超千亿元的中国 互联网 公司。有分析称，一张张真金白银的 " 市场选票 "，既是投给中国市场，也是投给未来。

此外，淘宝年度活跃消费者增长 3500 万至 6.36 亿，连续 6 个季度保持 2000 万以上的增长，其中超 70% 的新增年度活跃消费者来自下沉市场。这个数字意义非凡，意味着在数字化赋能下，更高品质的产品、更优的服务实现了无差别触达，巨大的农村和三四线消费市场也被激活，将成为驱动中国消费增长的一个新引擎。

世界 经济 正在经历缓慢和不确定的增长阶段，经济全球化在曲折中前行。阿里巴巴财报显示，集团收入同比增长 41% 至 1172.78 亿元。这一增速在全球互联网企业中都属佼佼者，既是一份新消费新动能的成绩单，也是数字化赋能普惠发展的明证。更值得肯定的是，在数字经济蓬勃发展的背景之下，更多火炬会互相点燃。

数字经济正在不断为中国消费市场注入新动力。在 2019 达沃斯世界经济论坛上，阿里巴巴集团 CEO 张勇与世界经济论坛执行主席克劳斯 · 施瓦布对谈时提出，中国的消费力依然强劲。蓬勃发展的数字经济将与中国市场的活力一起，给全球经济带来信心。

以消费升级为底色的中国市场也被广泛寄予厚望。市场研究机构 eMarketer 近日发布报告称，得益于中国消费者收入提升和中产群体扩大，2019 年中国有望超越美国成为全球最大的零售市场。该机构还预测，2019 年超过 35% 的中国零售将发生在线上，这将成为全球范围内网络零售对整体消费贡献占比的最高纪录。

许多外媒也普遍将阿里巴巴财报业绩视为中国经济的一个晴雨表。随着阿里巴巴公布单季营收破千亿、用户和利润均强劲增长的最新一季财报，答案逐渐明朗。

" 人手一辆购物车、单季营收过千亿 " " 市场选票 " 投给未来

" 人手一辆购物车 "、单季营收超千亿，这是中国消费市场能量持续爆发的明证，更意味着消费者对经济和未来充满信心。

国家统计局数据显示，2018 年，中国社会消费品零售总额超 38 万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率为 76.2%，消费连续 5 年成为经济增长主动力。紧密连接需求端与供给端的新零售是消费升级的重要助力。

从阿里巴巴财报中，可以看出在线上线下融合的新零售带动下，新的消费形式不断涌现，满足并创造消费者对品质化、个性化的需求，国内市场的内涵和外延不断拓展。这些热气腾腾的消费图景里，可见消费升级的路径，增强了中国经济发展的韧劲，也提升了中国市场的魅力。

在线上，实物商品消费升级，发展新动能不断涌现。餐饮、旅游和文化服务都呈增势，服务消费与实物消费平分秋色。

阿里 Q3 财报显示，2018 年天猫双 11 全球狂欢节创下了史无前例的 2135 亿元成交额，菜鸟网络在天猫双 11 处理了 10 亿个物流订单，超过 40% 的中国消费者购买过国际品牌，230 多个国家和地区的海外消费者参与狂欢。这凸显着不断积聚的消费新动能，蕴含着满足人们美好生活需求的价值逻辑。

线下实体零售的数字化转型，为消费市场注入新的活力。

阿里财报显示，截止季度末，约 470 家大润发门店进行新零售数字化改造。截止 2018 年 12 月 31 日，盒马鲜生门店已经共计 109 家，业务规模持续扩大，同店销售强劲增长，2000 万消费者住上 " 盒区房 "。此外，120 万家天猫小店接入零售通，农村淘宝在农村覆盖 3 万个网点。这些新零售新业态成为消费升级的载体，从城市到乡村，编织起一张赋能美好生活的网络。

新消费方式也创造并满足人们多元化、个性化的消费需求。本季度，淘宝直播带来的成交规模已超过千亿元，靠直播带动 5000 万元以上成交额的品牌企业多达 84 家，成为数字经济时代的一个新消费增长点。

数字经济彰显暖冬效应，赋能形成强大国内市场

数字经济已成为带动中国经济增长的核心动力。

据中国信息通信研究院测算，2017 年中国数字经济总量达到 27.2 万亿元，对 GDP 的贡献为 55%。有分析认为，和世界其他国家相比，中国的数字经济特色鲜明。

一方面体现在中国的数字经济的市场应用广泛，涵盖零售业、制造业、服务业等多个领域，另一方面体现在大企业不但积极引领数字经济创新，还赋能中小企业拥抱创新。阿里巴巴正是其中的代表。

暖冬效应也让中小企业在阿里生态内不断获得成长：淘宝平台活跃着上千万家中小微企业和初创企业，数字化令这些企业更便利地获得融资。

淘宝天天特卖未来三年打造 10000 家定制工厂，超 2000 个特色细分市场爆发，近 10 万特色商家迅速崛起。饿了么和口碑组成的本地生活服务公司赋能 676 个城市的 350 万商户，蚂蚁金服为超过 1000 万小微企业提供普惠 金融 服务，菜鸟以供应链创新降低社会物流成本，每天超过 1 亿个包裹使用菜鸟电子面单，帮助中小企业提质增效，阿里云智能和钉钉也支持更多企业步入数字化时代。

数字化赋予了中小企业更强的内生动力。借助淘宝天天特卖的 C2M 改造，来自东莞的耳机厂老板郭胜做出了月销超百万条的 "WRZ" 耳机，促销时最低能卖到 9 块 9 还有赚头，更重要的是品质过硬，质量检测结果显示高于行业标准的 3 倍。

伴随着居民消费结构和品质升级，个性化、多元化消费需求渐成主流。两年多来，阿里新零售融合线上线下，在需求端与供给端之间搭建数据通路，帮助品牌和企业 C2B 精准满足消费需求、实践新制造，C2M 柔性供应链也帮助中小微制造企业完成数字化升级，为供给侧改革提供抓手，满足千人千面的新消费需求。

火焰的意义不在于点亮自己，而是温暖周围。阿里巴巴践行 " 在数字经济时代，让天下没有难做的生意 " 的使命，以生态力量推动形成强大的国内消费市场。

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示：" 阿里巴巴再度收获了一个强劲的季度。我们强韧的运营及财务表现，直接反映出我们一直致力在零售、数字娱乐和本地生活服务多个领域，更好地服务近 7 亿且仍在不断增长的消费者群体。我们取得的增长同时也得益于集团云计算及数据技术的力量，这些技术正在帮助数以百万计的企业加速数字化转型。"

来源：商界