iPhone 8能否拯救销量不断下滑的中国市场

9月将近， 苹果 即将发布新一代的智能 手机 ，而iPhone 8的传闻早在半年前就不断被各路 媒体 曝光，并一度成为舆论的热点。然而，最近一年多来，苹果手机在国内的市场份额却一路下滑。独立分析公司Canalys在报告中指出，今年第一季度苹果手机在中国的市场份额继续下滑，排第五位，小米超过苹果位列第四。

事实上，苹果手机在国内市场销量下滑的情况已经持续了一年之久，苹果也一直在试图扭转这一局面，iPhone 8一度被国外分析机构看成是苹果的救市之作。的确，关于iPhone 8的报道关注度很高，但备受关注的iPhone 8上市后，能否扭转苹果在国内手机市场销量不断下滑的局面吗?

缺乏创新的iPhone 8

综合目前曝光的各种消息来看，即将上市的iPhone 8搭载了三星的OLED屏幕，并且将指纹识别做到了屏幕下面，取消了传统的Home键。另据透露，果粉期待已久的无线充电，也将出现在iPhone 8这款产品中。

坦白说，iPhone 8这款产品算不上惊艳，硬件配置方面更是缺乏创新。众所周知，三星在2015年发布了搭载曲面屏的S6 edge。去年，以华为、vivo和金立为代表的国产手机品牌，也推出了搭载曲面屏的产品，并且获得了不错的市场反响。在三星曲面屏手机上市两年多后，苹果才推出搭载 OLED 曲面屏手机iPhone 8手机，苹果在硬件层面的创新优势，正逐渐被三星和国产手机品牌超越。

一直以来，苹果之所以拥有众多的粉丝，硬件层面的创新是一个很大的优势。在乔布斯时代，苹果手机一直是智能手机领域硬件创新的领军人物。在iPhone 4这款产品中，首次引入了高清晰度的 Retina 屏幕，显示效果给人一种惊艳的视觉感受。在乔布斯离世后，我们几乎看不到苹果手机在硬件层面卓绝的创新能力。

去年，苹果发布了iPhone 7系列手机，并在iPhone 7 Plus中搭载了双摄像头。在双摄像头已经成为国产智能手机的标配，一些售价千元左右的智能手机甚至都搭载了双摄像头后，苹果才推出了搭载双摄像头的产品，这无疑是对苹果硬件创新能力的嘲讽。更让果粉难以接受的是，iPhone 7 Plus的双摄像头，在产品上市几个月后才推出“人像模式”算法，这可以说是双摄像头最基础的算法。

如果iPhone 8相关的传闻都属实，这款产品在硬件上也没有任何创新。备受果粉期待的无线充电技术，三星两年前已经成功的应用在S6系列和Note5等旗舰机型上。显然，苹果手机硬件方面已经没有创新，更多的是跟风。没有惊艳的硬件创新，iPhone 8拿什么来拯救中国市场?

苹果生态遭遇挑战

在硬件层面，缺乏创新的iPhone 8已经难以吸引国内用户。与此同时，三星、华为等竞争对手的不断发力，让苹果生态在国内市场遭遇了很大的挑战。严格来说，苹果多年来积累的优势，最近几年已经被消失殆尽，这也是苹果手机在国内销量下滑的又一个原因。

多年来，苹果手机在国内市场销量不断攀升新高，一方面得益于苹果手机硬件层面的创新，另一方面得益于苹果生态给用户带来的便捷体验。在乔布斯时代，苹果手机无论是外观设计，还是一些硬件配置的引入，都在引领着全球智能手机的发展，苹果手机因此被称为全球智能手机的风向标。眼下，苹果手机外观设计上的优势已经被华为和三星等竞争对手淡化，而苹果引以为豪的生态，在应用和支付领域遭遇了挑战。

一直以来，iOS系统出色的流畅度，是苹果生态的核心竞争力。尤其在国内市场，苹果系统的优势更加明显，因为很多安卓手机使用一段时间后就会出奇的卡顿，流畅的苹果系统无疑备受国内用户喜爱。在激烈的竞争之下，安卓手机硬件配置被拉升到了新的高度，加之很多国产手机品牌开始深度定制安卓系统，安卓手机在系统流畅度方面与苹果的距离正在被拉近。去年，华为推出旗舰手机Mate9时，称华为深度优化的系统连续使用十五个月不会卡顿，赤裸裸的挑战苹果iOS系统。

尽管现在苹果iOS系统的出色体验仍未被超越，但优势正在被淡化。除了系统外，苹果支付也遭遇竞争对手的围剿。苹果的生态一向颇具领先性，而在手机支付方面，苹果不仅被 微信 、支付宝这两个门外汉抢了彩头，还被同行压制。不可否认，苹果支付虽然有便捷的体验，但应用场景的缺失，让苹果支付无用武之地，这着实很尴尬。

不过，真正让苹果生态感受到巨大压力的，是腾讯旗下的微信。小程序的诞生，撕开了苹果封闭帝国的一个缺口。多次尝试后，微信小程序巧妙的绕开了苹果应用商店，在微信这个独立的体系内自成一派，形成了一个与苹果生态高度相似的封闭生态帝国。目前，大部分主流的应用都可以在微信小程序中找到，并且无需安装就能直接使用。

眼下，苹果iOS系统出色的流畅度已经不再是独一无二的优势，苹果支付、应用商店也遭遇了竞争对手的挑战。一旦苹果的生态优势被打破，苹果在国内市场的优势无疑会严重缩水。届时，苹果又该如何应对?全面封杀微信，还是……

归根结底，苹果手机在国内市场销量下滑的原因是多方面的，也是多年来一些问题积累的结果。所以，iPhone 8这款新产品热度虽高，但难以拯救苹果销量不断下滑的趋势，更何况这款产品缺乏创新。要想扭转苹果手机在国内销量下滑的不利局面，苹果还需从长计议。