手机寡头时代：分食不到20%市场 中小厂商动荡求生

像魅族、乐视、酷派、中兴和联想这样的中国品牌增长势头都突然停止了，很多品牌都只瞄准1%的市场份额。

4月18日，大数据服务商QuestMobile公布的2018年一季度中国移动 互联网 数据报告显示，截至2018年3月， 苹果 、OPPO、华为、vivo、小米五家厂商的市场规模为82.3%，其他众多 手机 品牌则分食剩下不到20%的市场规模。

与此同时，中国信息通信研究院发布报告显示，今年一季度，国内总体出货量延续下降趋势。1-3月，中国智能手机出货量为8187.0万部，同比下降近三成。

手机中国联盟秘书长老杳此前向21世纪 经济 报道记者分析指出，国内手机市场大格局已定，国外也初露端倪，没有根据地的手机品牌将越来越艰难。随着一线品牌在海外的拓张，当国内市场越发进入红海竞争的同时，海外空间也越来越小，留给小品牌的时间和空间都不多了。

生存艰难

需要指出的是，QuestMobile的报告显示的是国内市场智能终端存量用户规模占比，相对于最新的出货量数据略有滞后。可以看到，在增量枯竭的市场里，前几大厂商的市场规模虽略有波动，但格局总体稳固。当前市场上，苹果以25.7%的市场占有规模位居第一，OPPO的市场份额从2017年12月的15.2%增长到目前的17.2%，华为从15.9%增长至16.8%，vivo的份额从12.2%增至12.3%，小米的市场份额从11.2%跌落到10.3%。

前五大厂商之外，国际大厂三星继续滑落至3.3%。在三星之后，金立占有2.6%、魅族2.2%、酷派1.8%、中兴1.1%，以及联想0.6%的市场份额表现。

以三星之后的这几家国内厂商来说，其近三年均发生了较大动荡。内部调整带来了一定程度的不稳定，影响了这些品牌的产品及市场策略，最终造成了用户的流失。

金立当前正处于资金链旋涡。因为盲目 投资 而手机销量又不及预期，金立如今造血能力不足、资金链紧张，反过来侵蚀了近年来建立的供应链和渠道体系。目前，金立工厂和总部都进行了大幅裁员，渠道正在逐步被其他厂商接收。金立工厂当前维持小幅生产，是否能够渡过难关尚不可知。

曾经作为“小而美”代表的魅族早已迷失，连续三年裁员之外，在新手机发布之际，目前担任魅族高级副总裁兼总参谋的杨柘遭遇魅族员工“逼宫”，高管在微博的口水仗将魅族送上了热搜。而在过去的一年里，魅族也已经历了两次组织架构重组。去年年中，公司先成立魅族、魅蓝、Flyme三大事业部，分别由黄章、李楠、杨颜三人分管。年底又二次重组，另外成立海外、配件、电商三大事业部。

一位离职魅族员工向21世纪经济报道记者表示，手机销量下滑，加上组织不断调整，破坏了公司的整体氛围。魅族的薪水也不如一线手机厂商，因此他去年年底选择了跳槽。

酷派则在联姻乐视后经历了高层换血、新品延发、估值被砍、银行追债一系列令人唏嘘的情节，当前基本退出了国内市场。

中兴终端在今年年初宣布加码国内市场，无奈日前遭遇美国禁运，或将失去安卓系统使用权，且零部件面临断供，业务悬于生死一线。

Kantar的全球业务部门主管Dominic Sunnebo评论认为，像魅族、乐视、酷派、中兴和联想这样的中国品牌增长势头都突然停止了，很多品牌都只瞄准1%的市场份额。

作为收割中小品牌份额的大厂之一，OPPO副总裁吴强此前表示，当前T型格局下，头部企业的竞争更加激烈。在他看来，首先自己不能犯错误，如果犯错，规模很快会被其他家吃掉。可以等到竞争对手犯错，来获取对方的市场份额。

差异化出路

当前，一线厂商有更充足的资金投入研发、市场和 营销 ，在供应链上也有更大的话语权，而中小厂商正越来越被动。

当然，细分市场也有成功的案例，比如依靠美颜拍照的美图手机。美图财报显示，其 智能硬件 板块的毛利及毛利率分别从2016年的2.97亿元和20.1%增至2017年的8.60亿元和23.0%，其在财报中解释，“主要得益于产品组合的变化，价格更高的美图T系列的推出是该板块毛利大幅度提升的主要推动因素”。

中小手机厂商也在头部品牌的市场缝隙里探寻机会。比如，当前糖果手机推出了称为全球首款挖矿手机的糖果 区块链 创世版手机，联想推出了宣称“支付区域系统底层搭建了区块链技术”的区块链手机S5。

一位 金融 行业从业者向21世纪经济报道记者解释，区块链功能的加入大大增加了手机的溢价，该手机配置平平，售价高达3999元，首销5万台一分钟售罄，给区块链行业人士带来了很大信心。据介绍，通过糖果手机内置APP“糖果宝”，用户每天登录签到以及分享网络资源能够获得糖果TGF，可以用以实现ETH（以太坊）、ETF（以太雾）挖矿功能，也可以用来兑换糖果手机商城及应用市场中的部分商品和服务。

多位区块链行业人士此前都表示，以目前的应用场景，说区块链手机是噱头不为过。上述区块链概念手机并未说清楚应用了何种具体的区块链技术，所谓的加密功能语焉不详。而手机算力完全难与矿机匹敌，“手机挖矿”也并不现实。

此外，利用“ 手游 玩家”的强需求来挖掘 游戏 的卖点也成为部分厂商的突破口。小米投资的黑鲨 科技 4月13日发布了首款游戏手机，努比亚红魔游戏手机也在4月19日正式发布。当前的游戏手机基本遵循了“在硬件和结构上下功夫”的思路，改进手机的散热系统，让手机芯片在高频满负荷运行状态下，保证游戏满帧率持续长久运行。此外，黑鲨手机专门设计了一个可拆卸的摇杆手柄，实现了单边实体按键的操作。

但华为消费者业务CEO余承东认为，单纯的游戏手机是概念炒作，就像防水手机，现在所有的旗舰机都防水，所有的手机都应该有游戏性能。

业内人士评论称，市面上的游戏手机大多是对硬件进行了优化，但配置只是保证游戏体验的基础，门槛并不高，并不能撑起游戏手机的概念。真正的壁垒在于游戏内容平台的独一无二，而这是终端厂商们所不具备的。

来源：21世纪经济报道