B 站陈睿：付费大会员增 51 倍，年轻人愿为优质版权内容付费

今天，2019 中国网络版权保护与发展大会在北京举行。哔哩哔哩（以下简称 "B 站 "）董事长兼 CEO 陈睿出席并发表题为 " 内容消费的新世代 " 的演讲，以多维度数据解读了当代年轻人的内容消费趋势。

" 现在的年轻人，他们喜欢很多新型的内容类型，比如说纪录片、动画片、原创音乐，而且他们尊重版权，愿意为优质内容付费。" 陈睿表示，这点在年轻人文化社区 B 站的身上，体现得尤为明显。

在 B 站近亿的月活用户中，18 — 35 岁占比 78%，以 90 后、00 后为主的 Z 世代是其主要用户群体。在陈睿看来，网生一代的 Z 世代由于从小获得良好的教育，并享有更为殷实的物质生活，催生出这代年轻人三个不同于年长者的特点——文化自信、道德自律和知识素养，反映到内容消费的选择方面也会有所不同。

B 站走红的美食类纪录片《人生一串》获得超 5172 万次播放，豆瓣评分达 9.0 分。另外，《我在故宫修文物》、《极地》等一众纪录片获得了广泛的传播度，B 站成为中国最大的纪录片出品方之一。

另外，B 站上的年轻用户还表现出了对优质国产动画，及 UP 主原创内容的内容消费喜好。去年底，B 站宣布即将上线 23 部国产动画，同年 B 站国创区总播放量超 24 亿。且据陈睿介绍，每周有超一千首原创音乐诞生自 B 站，由 UP 主自行创作，目前 B 站已是国内最大的 互联网 原创音乐社区之一。

由此可见，这一代年轻人愿意用时间为优质内容 " 投票 "，促使他们尊重版权，为精品付费。陈睿分享了一组数据，去年 B 站施行的优质内容会员付费先看策略，促使 B 站大会员数猛增 51 倍。

陈睿表示，" 我希望 B 站能成为培育下一代创作者的土壤，这一代的 B 站用户，能够成为未来影响世界的创作者，他们的作品能够让全世界的网民为咱们中国人的文化创意而惊叹。"

以下是陈睿演讲全文：

尊敬的于司长、尊敬的各位领导，很荣幸代表哔哩哔哩在网络版权大会上面作分享，今天我分享的一个内容是关于年轻人内容消费的特点，也希望给大家带来一些启发。

简单介绍几句关于哔哩哔哩，用户都称为我们 B 站。今年是我们成立的第 10 年，我们去年在纳斯达克上市，目前我们是中国领先的年轻人文化与视频的社区。从去年 Q4 的财报来看，我们有 9280 万的月度活跃用户。其中 18 — 35 岁的人群占比是 78%。从第三方互联网平台的调查看，比如 Quest Mobile，我们连续两年被评为年轻用户最喜爱的 APP，也是中国年轻用户中影响力最大的社区之一。

关于我们的用户群体，有一个说法叫 "Generation Z"，叫 Z 世代，以 90 后、00 后用户为主，我曾经总结过他们三个特点——文化自信、道德自律和知识素养。文化自信是指现在 Z 世代对于国风、对于传统文化、对于中国自有的文化，他们有更客观的理解，同时他们也更有自信和自豪感。道德自律源于他们从小受到更好的教育并拥有更好的物质生活。知识素养也来自于更好的教育，他们生于互联网普及的时代，他们是网生的一代，他们无论是获取知识，还是寻找自己的兴趣爱好，都比作为 70 后的我们要方便很多。所以，他们在内容消费方面会呈现出一些新的特点。

比如去年在 B 站上面有一个特别受年轻人喜欢的内容，叫《人生一串》，它在 B 站上有 5172 万次播放，这是我们自己出品的纪录片。作为一个纪录片来说，它的播放数是非常非常高的，而且它在豆瓣的评分是 9 分，大家知道豆瓣的评分非常苛刻，就连我很喜欢看的《流浪地球》在豆瓣上也没有那么高的评分。而《人生一串》在豆瓣上面评分有 9 分，它也是 2018 年最受欢迎的国产纪录片作品之一。

这其实并不是 B 站第一部成功的纪录片作品，我们投入资源到纪录片已经有超过两年的时间，目前 B 站已经成为中国最大的纪录品出品方之一。比如我们 投资 出品了《我在故宫修文物》的大电影；包括《极地》这一部纪录片，是我们跟 C 站—— CCTV 一起联合出品的，它获得了中国最具影响力的十大纪录片奖，及中国纪录片的学院奖。而且我们跟 BBC、跟 Discovery、跟 National Geography 也有着非常紧密的合作，去年我们跟 BBC 一起联合推出了纪录片《神奇的月球》。

今年我们将和国家地理频道一起联合推出《未至之境》，这是《我们诞生在中国》原班人马拍摄的一部关于自然的纪录片。还有由我们主要出品的《小小少年》，它是一部记录中国青少年在巨大的学习压力下，奋斗成长的纪录片。

大家可能会奇怪，为什么 B 站会这么执著于纪录片？因为从我们的数据来看，年轻的用户正在成为纪录片的主要的受众，这可能跟某一些朋友想的不一样，大家可能觉得现在的年轻人都比较喜欢娱乐，更喜欢看一些无脑的娱乐的内容。其实不是，现在的年轻人对于知识类的内容是非常感兴趣的。从我们的监测来看，B 站上面的纪录片比其他地方的纪录片播放的比例会高很多。

第二就是动画片，这也是年轻网民很爱看的内容，大家可以看一下 B 站的动画片是一个什么样的画风。

大家看这个画风可能会觉得这是一部偶像派的动画片，但是我可以告诉大家，刚才上面最后跳舞的两个人是马克思和燕妮，这是关于马克思和恩格斯的动画叫《领风者》，它是我们去年推出的 23 部国产动画片之一。这部动画片在年轻的网民里面特别受欢迎，因为大家都想看一下把马克思和恩格斯画成动画片会是什么样子。

去年我们自己出品的国产动画片有超过 24 亿的播放量，还是非常受欢迎的。B 站我觉得一定程度上也能叫动画爱好者的乐园吧，做好国产动画是我们的初心。

当然，除了动画片和纪录片之外，我们的专业作者，我们的 UP 主创作的内容也是用户消费的热点，比如说 B 站现在已经是国内最大的互联网原创音乐社区之一，我们每周有超过一千首原创音乐在我们的社区里面产生。

时间有限，总结一下，我觉得现在我们的年轻人，他喜欢很多新型的内容类型，比如说纪录片、动画片、原创音乐，而且他们尊重版权，愿意为优质内容付费。去年我们平台采取了付费先看的策略，对于优质的版权内容，用户只要付费就可以提前一周看，当然他不付费也能看。付费先看让我们去年的付费大会员数增长了 51 倍，这一代年轻人是愿意为优质的版权内容付费的。

当然，优质版权内容对年轻人的作用，其实是成为他们成长过程中的精神食粮，成为他们梦想的土壤。如果我们希望我们的创作者拥有更好的能力，首先他们得是一个好的观众，如果我们希望下一代最优秀的作家、最优秀的创作者是在中国产生，他们最好现在就应该看更多的好的内容作品。

所以我有一个预测，我认为真正的中国影响世界的一代的导演、一代的作家有可能是从现在的 90 后里面产生的，因为这一代人他们从小比我们看过好的作品，也从小比我们受到过更多好作品的熏陶。我希望 B 站能成为培育下一代创作者的土壤，我希望这一代的 B 站用户，能够成为未来影响世界的创作者，他们的作品能够让全世界的网民为咱们中国人的文化创意而惊叹。

来源：IT之家