移动娱乐战场的疯狂和网秦的进击

作为移动 互联网 的第一批玩家代表，网秦虽历经坎坷，但奔腾发展之心一直跳跃着。

从11年前的2005年，网秦以移动安全身份切入移动互联网。随后一路发展，经历了央视315曝光、美国上市和浑水做空再到移动娱乐战略重构，一路走来，这家公司仍然坚挺的活下来，并且又开始了新的奋斗之路。

眼下，网秦正奔袭在移动娱乐的战场，而且野心不小，并让移动娱乐的梦想逐步照进现实。

就在上周，网秦发布的2016年第三季度财报就无疑释证明了这一点。而且，透过财报背后，我们能窥探到更多……

1、靓丽财报：移动娱乐战略发威

分析一家企业经营发展状况，财务无疑是最直观且有效的反应，毕竟数据最具有说服力。

先来看下网秦2016年第三季度财报的几大关键数字：

截至2016年9月30日，本季度网秦净营收为9,110万美元，比去年同期增长3.6%，剔除国信因素后，净营收同比增长38.1%；非美国通用会计准则下营业利润为340万美元，营业利润率为3.7%，去年同期营业利润为130万美元；月度平均活跃用户数为1.429亿。

在收入部分，移动增值服务营收本季度达到新高，为5490万美元，比去年同期增长74.6%。移动增值服务营收上升主要是由于移动 社交 视频直播平台和移动 游戏 大增长，这两项业务营收的同比增长分别高达82.2%和26.6%，其中，秀色直播业务同比增长172.7%。

整体来看网秦的财报，我们会发现，网秦整体发展趋稳定，截至2016年9月30日，公司持有的现金和现金等价物、定期存款以及受限制现金合计为3.303亿美元。虽然利润似乎没有太大起色，但是受了很多客观因素的制约，比如2016年第三季度给员工的期权费用就达到为340万美元，此外还有可转换债券的利息支出、并购导致的无形资产摊销费用等的影响。

值得关注的是，移动直播和游戏成了网秦的一大收入支撑，是其在安全外延式增长的一支生力军。而且看财报要立足未来，这块也才是网秦的未来。

现实中，从2015年5月开始，网秦推出“秀色娱乐”子品牌，发力移动娱乐的视频直播业务，全面向移动娱乐领域转型。仅仅一年多的时间就能在秀色秀场直播取得172.7%的收入增长，表现是相当出色。

（图：网秦CEO许泽民与纽约交易所高管）

“我们对移动娱乐业务领域取得的持续进展感到满意，”网秦CEO许泽民也强调:“随着2016年进入最后一个季度，我们会继续专注于执行我们的战略。”

从网秦身上无疑释放出一个信号：其包括直播和游戏等的移动娱乐战略开始发威，并迎来了收获期。

2、崛起之谜，进击的匕首

核心的疑问是，如今包括BAT等众多玩家都切入直播和游戏等娱乐领域，为何网秦能在如此短的时间获得如此迅猛的突破？

在我看来，主要有三点。

其一，大势所趋，踩到风口之上。如今，移动娱乐战场的疯狂，用户趋之若鹜。没办法，和平年代，无论是居庙堂之高，还是处江湖之远，都逃不开一张娱乐大网。据艾瑞咨询预测，预计2016年中国社交视频行业市场规模将接近百亿元，复合年增长率为36.9%。移动端的高速增长为行业持续增长不断注入能量。

特别是，如今移动互联网大势下， 手机 、Pad各种移动娱乐无处不在，直播更是火的不要不要的。因为到了如今的4G时代，在技术成熟情况下，人们拿起大屏手机就可以简单做直播，而且形式变得多样化，除了唱歌跳舞，还包含旅游、游戏、聚会、聊天等，这让直播迅速爆发。

这种大势下，可以说网秦也是迎合了新的时代发展需求，让其转型到移动娱乐的战场是方向是对的。正如网秦创始人、董事长史文勇认为，企业要发展不仅要迎合用户需求，更要激发和创造用户需求。于是，史文勇和网秦CEO许泽民带领网秦团队选定更贴近用户的移动娱乐进军。

其二，有用户有资源有钱粮。一方面，网秦是上市公司，有充足的粮草供应。 商业 很有趣。当大家都在同一条笔直的赛道上疯狂飚速时，资本实力的不足往往会成为一个竞速者掉队的主要诱因。

另一方面，就是其手握过亿的月度平均活跃用户，并有多年积累的渠道资源。这些就能让网秦迅速树上开花。这就像腾讯用一个看似微小的社交软件QQ就能大树开花，在音乐、游戏、视频等各类泛娱乐领域遍地开花。

其三，就是人和具体的 营销 等进击之术。

在当前秀场、直播的角逐中，必须有差异化，才能俘获用户。比如，在功能差异化方面，网秦的产品——秀色秀场让主播与用户不仅仅是在线的实时视频互动，还可以是7*24小时全天社交，走出了一条“实时同步社交与离线异步社交”相结合的路数。

此外，网秦结合内外部资源形成一种运营的合力，将自身各个产品打通，形成联动效应。在营销层面，网秦联合乐视通过秀色秀场打造出新娱乐栏目《女神驾到》；而且，秀色秀场还成为《中国新歌声》福建海选赛区的“互联网合作伙伴”和安徽卫视《星动亚洲》节目的赞助商和“指定特约APP”。据了解，网秦甚至还将优质的秀色秀场的美女资源传输给线下经纪公司、广告公司、影视文化企业等渠道，最终实现新的商业价值变现。

正是这些运营，使得网秦秀色秀场的付费能力高于YY等其他秀场娱乐玩家，并迎来了蓬勃的发展。

总之，秀场直播等移动娱乐战略就是网秦选择的那个对的方向，资金、渠道就是足够的盘缠，而人和具体的运营策略就是那个手持匕首，完成最后一击的力量。

【结束语】

可以说，网秦已经开启了移动娱乐业的下半场，关于未来，无论你看得懂或者看不懂，终将会被这个新时代所左右。

前方，只要沿着这一战略不断的进击推进，网秦就会变得更大。最起码，11年时间的摸爬滚打，浮浮沉沉，有过辉煌也有过彷徨，现在其笃定践行着移动娱乐平台的梦想，就是一种极好的追求，期待网秦的明天更灿烂！

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