知乎透明工厂再现破圈传播，为商业形态赋能

「降产量、提品质」，是近年来白酒行业发展的关键词。

虽然酒水行业竞争激烈，但是名优品牌的优势地位显著。根据各家酒企 2022 年上半年年报，贵州茅台实现营收 576 亿元，五粮液营业收入 412 亿元。此外，洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、劲牌等酒企也都突破了百亿大关。

对于名优酒企而言，深厚的品牌底蕴与长久以来累积的消费者信任，是进一步获取市场份额的关键。在此背景下，酒企纷纷加码品牌与产品投入，以提升品牌势能，占领消费群体心智。

「劲酒虽好，可不要贪杯哦」，1993 年电视荧屏上的一句广告语，让劲酒家喻户晓。如今，30 年过去，劲酒依然制霸其所在的细分品类市场。但困于细分市场总容量有限，如何开拓第二增长曲线，成为劲牌亟待解决的市场谜题。

基于当前酒水消费呈现出的「健康化」「养生化」趋势，劲牌推出了「毛铺草本年份酒」，并且将毛铺系列定位为「健康白酒」，通过向酒中添加苦荞、葛根等提取物，来提升产品的健康内涵。

严格来说，「酒」与「健康」关系不大。因此，如何向消费者证明毛铺草本年份酒的健康 科技 力，将在很大程度上决定消费者对「毛铺草本年份酒」是否接受和认同。

为了提升消费者对劲牌健康科技的信任，劲牌联合知式 IP — 透明工厂，特邀知乎九位专业创作者作为体验官，以「健康科技」为主题，对劲牌工厂进行了实地探访，层层揭秘了「毛铺草本年份酒」的健康科技，在满足消费者好奇心理的同时，也助力劲牌树立起「健康白酒」的品牌认知。

百闻不如一「见」，

如何让健康科技与消费者「奔现」？

如今，消费者不再被简单的产品种草所吸引，硬核的产品力和科技，才是赢得消费者信任的关键。对于毛铺草本年份酒来说，手握两项国家发明专利，且「真实年份」经过中国酒业协会等权威机构认证，自然是具备过硬的产品力和科技力。问题是如何让这些健康科技「被消费者看见」？

知乎给出的答案是：带着消费者与专业人士，走进企业研发制造的前沿阵地，用真实的镜头直击企业最硬核的科技力；通过兼具消费者视角与专业知识储备的创作者，实现与品牌官方的直接对话，给出了最具信服力的科技解答。

一支探厂视频，打破了消费者与劲牌之间的时空界限，为消费者带来一场沉浸式的健康科技感官体验。在劲牌的自主研发室里，数十台色谱仪日夜不停地检测草本中的活性成分，现代化的生产车间明亮整洁，还有规模庞大到可以贮藏 24 万口陶缸的陶藏园区，这些真实且极具视觉冲击的「隐藏实力」被消费者尽收眼底，成为对劲牌健康科技力最直接的佐证。

一支探厂队伍，集结了不同领域的创作者。他们从健康、科技等专业领域出发，带着各自的问题与劲牌的工程师进行对话，多角度、全方位地解构了劲牌企业从研发、生产到贮藏的科技实力与产品品质。

在座谈会环节，创作者们则化身为消费者「嘴替」，替消费者问出了所想所问，「劲牌如何定义一款好酒？」「劲牌一直以来坚守的理念是什么？」在与劲牌高层的问答中，传递出劲牌始终坚守健康、科技与品质的价值理念。

「探厂劲牌」的视频上线后，消费者对「劲牌」的关注度直线上升，品牌的搜索热度同比上升 170%。可以说，透明工厂之行，让消费者建立起了对于劲牌「健康科技」的认知，但是，若要进一步深化劲牌的「健康」形象，还需要取得消费者更多的信任。

真实与专业双重加持

让健康科技「深入人心」

在探厂之行结束后，劲牌特邀参与「透明工厂」之行的创作者分享探厂的经历与感受，同时将产品的独家科技力传递给更多消费者。

专业，始终是知乎创作者的身份标签。多元的创作者通过多维度、跨领域的内容输出，帮助劲牌实现了多圈层的传播。在劲牌工厂之行后，几位创作者又以亲历的口吻，真实地讲述自己在探厂劲牌中的所见所闻。在真实性与专业性的双重加持下，助力劲牌实现了与消费者持续、高效的沟通。

如生物学博士 @Jaddy Zhao 结合自身的科研背景，向读者解读了劲牌的两大核心技术，让晦涩难懂的专业术语变得通俗易懂，从而被用户听懂、记住；化学系博士 @孙亚飞则将传统的「草本泡酒」方法与劲牌的草本活性提取技术做比较，力证劲牌提取技术的强大优势；专栏作家 @眠眠从「酒的历史演变」切入，为内容增添了更多的可读性与趣味。

专业创作者的内容输出，不仅为消费者提供了值得信赖的解答和消费决策依据，同时，这些内容也被收录在站内劲牌的专题下，成为品牌的内容资产，长效地传递劲牌的「健康科技」，影响消费者对于劲牌的认知。

在知乎，用户热衷于「嗑黑科技」，对黑科技背后的技术原理兴致更高。在此次的「透明工厂」之行中，劲酒从自身的健康科技出发，实现了与知乎科技基因的完美适配。通过知式 IP 联动专业讨论场，以一支探厂视频、一支多领域的专业创作者队伍和专属于劲牌的内容阵地，助力劲牌高效地传递了品牌的「产品黑科技」，赢得了消费者对劲牌健康科技的信任。