从内容到主播，考拉爬树TV加速布局直播生态

5月5日-5月14日,考拉海购6周年庆系列活动上线。考拉爬树TV作为考拉海购创制的高品质直播频道,以一系列内容直播带领用户共同体验“世界对我的偏爱”,实力演绎5月宠粉周年庆盛典。通过全方位差异化的内容直播,考拉爬树TV为消费者和品牌打造 营销 新场域,以内容建立两者的强连接。

区别常规直播,“ 考拉播播 ”专业坐镇持续输出精选决策

考拉官方打造的爬树TV以直播作为内容呈现载体,拓宽边界呈现全球视野下的生活格调。在爬树TV专业主播“考拉播播们”的带领下,为用户带来精致、有态度、会拔草的内容直播。

“考拉播播们”是一群具有专业力,不盲目种草的“专家”主播。他们大多有着电视台、电台主持人的专业背景和经验,所以考拉播播们的直播模式也会颠覆用户对电商主播的刻板印象。

目前爬树TV已签约数十位优质主播成为考拉官方签约主播,俊烨欧巴、甲斌呐、豆丁等专业主持人以“考拉播播”的身份为用户带去定制化、贴心的权益和货品推荐,持续输出精准高能的种草决策。

全球化趋势下,考拉播播们以自身在各领域的资深理解和敏锐洞察成为趋势引领者,通过聚焦不同垂类领域需求,带领直播间用户尽揽世界各地宝藏货品、风土人情、生活方式,获得海外世界的另类打开方式。通过内容上的精耕细作,考拉播播将全球好物尖货、生活方式、前沿观点一并带给消费者,以满满干货实现心智种草,将直播间变成用户们有格调的消费决策阵地。

立足原生内容优势,构建 内容直播 “ 梦工厂 ”

立足原生内容的先发和独家优势,爬树TV正在构建一个内容直播“梦工厂”,以差异化的直播内容建立平台营销“护城河”。

在主播选择上,考拉爬树TV采取自签主播日更+意见领袖入驻的融合模式。意见领袖与爬树TV共同创制直播IP,引领当代中产新生活理念;自签主播为用户提供各细分生活场景的综合型内容直播。两种类型的主播设置让爬树TV在内容生态上完整覆盖理念和品质上的双重追求。

宁静、赵普、李佳琦、惠若琪、罗永浩等名人在时尚、文化、美妆、数码领域都是头部的意见领袖,他们都曾以主播身份空降直播间分享各自对趋势生活的理解。5月宠粉周年庆之际,爬树TV继续以意见领袖领衔高端用户消费理念。

5月6日考拉海购总经理梦姑做客李佳琦直播间,共同探讨考拉式“偏爱”的内涵,让平台理念精准触达女性用户群体,并官宣李佳琦成为“考拉海购全球首席偏爱官”。

5月10日,考拉海购与大屋顶联合协办,在杭州良渚古城遗址公园莫角书院打造了一场关于匠心传承品质生活的分享会。考拉黑卡极致体验官赵普现场为考拉黑卡会员们带来了品质生活方式升级的“偏爱”分享。

广东地区少儿节目主持人豆丁,作为平台自签主播和新晋潮妈,在语言能力及婴幼领域的专业素养过硬,能够为用户带来母婴及儿童领域的精致生活方式推荐。在韩国生活多年的韩国新罗爱宝客免税店柜姐则可以在海外为国内消费者带来一手的韩国潮流趋势。

考拉爬树TV拥有考拉官方资源优势,在跨境贸易中积累了多样化的海外优势资源。通过携手全球专业主播打造“全球宝藏放送”“买手购遍全球”“迷你综艺直播”等多样化的直播内容,爬树TV将全球生活和趋势潮流共同展现在国内用户眼前。可以说,爬树TV满足了高端用户在细分趋势下对高品质直播的需求,以原生内容吸引用户主动靠近,以差异化内容连接用户、平台、品牌。

直击全球趋势大事件,零距离感知全球最新趋势

面对行业前瞻事件,考拉爬树TV以专业素养直击现场,通过内容直播向消费者传递最新悦己生活方式,让用户及时触达最新商品潮流资讯。

考拉海购在5月7日-5月11日期间,以“世界对我的偏爱”为主题参展首届中国国际消费品博览会。考拉爬树TV主播豆丁将直播间搬到海南,在线带领直播间的粉丝们云逛展,获悉全球悦己生活前沿体验。

考拉海购品牌升级后的展区推出了全球0时差时尚走秀、悦己生活插花及品酒体验等活动。在直播间云游展会、体验消费乐趣的同时,考拉爬树TV的观众们可以通过考拉播播的镜头无差别体验线下展区的丰富活动,玩转全球精致生活方式。

此前,爬树TV就曾多次参与各领域行业盛世。例如时装周期间,爬树TV走进时装周秀场带领直播间用户在线看秀,近距离感受时尚趋势。日本樱花季期间,爬树TV以“日本小柴犬qiqi”这一特殊主播视角呈现了一出史上最低视角的“云赏樱花”。

爬树TV一系列新颖独特的直播内容呈现,全面满足了新中产女性省钱、省时、省心的消费需求,为她们带来全世界的偏爱。

考拉海购为阿里巴巴旗下会员电商,创立于2015年,系中国跨境电商平台领军者,2020年战略升级成为会员电商,从会员需求出发推动货品、服务、物流等多重品质升级。在平台新模式下,考拉爬树TV围绕用户需求,以差异化内容直播打造营销新场域,用多元化的内容推动营销升级,实力宠粉。

丰富的差异化内容生态和主播生态让考拉爬树TV成为直播圈突起的异军。考拉爬树TV通过内容、主播、用户三大层面的深入推进,将进一步助力考拉海购开启跨境电商的“黄金发展期”。

5月宠粉周年庆刚刚结束,618电商大促已然开始,考拉爬树TV在618的表现令人期待。