樊登读书披露一年收入 10 亿，“知识付费四大天王”谁最强？

业界有个说法，樊登、罗振宇、吴晓波和李善友四个人被称为 " 知识付费四大天王 "。

今天，樊登对 媒体 透露了樊登读书一年的收入数据，这个被称为短视频上最赚钱的 IP 终于公开了收入数据。

正好，可以把几个 " 天王 " 比一比，他们四个在知识付费的圈子里一年能赚多少钱？谁才是 " 四大天王 " 之首？

传樊登一年变现 50 亿

樊登透露：年入 10 亿，疫情期间增长近一倍

樊登，曾被称为抖音上最赚钱的 IP，更是有传闻称，通过矩阵模式，樊登一年在抖音变现 50 亿。

当然，这些说法并没有什么真实数据支撑，可能只是一些短视频博主用来吸引流量的手段。

都说樊登最赚钱，那樊登到底赚了多少钱呢？

近日，樊登读书创始人樊登在采访中透露樊登读书 2020 年的营收是 10 亿元左右，在疫情期间做到近乎一倍的增长。

樊登表示，樊登读书其实是一家以其个人 IP 品牌为核心、传播知识的公司。营收结构上，目前公司最大的收入板块肯定是樊登的订阅产品，"365 天听我讲书 "，占总营收的 60%~70%。

樊登读书原名叫 " 樊登读书会 "，于 2013 年 10 月正式成立，2018 年正式更名为 " 樊登读书 "。

公开信息显示，2020 年 11 月 11 日当晚 20 时至 22 时，樊登在抖音直播间进行了两小时的直播，累计观看人数近 150 万，直播间完成销售近 6000 单。

据统计，2020 年双十一期间，樊登读书实现成交总额过 4 亿元，成交单数超 100 万。

据悉，2021 年 " 双 11"，樊登读书一星期卖出总计 3 亿多的会员费，读书节期间销量超过 4 亿元。

樊登读书有一个让人记忆很深刻的点，就是会员费一年 365 元，一天一块钱。

不过，笔者今天打开樊登读书 App 的时候，发现可能因为 苹果 手机 的缘故，会员费是一年 388 元。

樊登年入 10 亿，那其他三位 " 天王 " 的收入情况怎样？收入结构和樊登有哪些不同？

罗振宇 2021 年上半年收入 4.39 亿

2020 年收入 6.75 亿

罗振宇的思维造物成立于 2014 年 06 月 17 日。目前，思维造物旗下有罗辑思维、得到 App、得到高研院、" 时间的朋友 " 等众多知名的 互联网 品牌和知识付费品牌。

根据深交所 创业 板官网 2021 年 12 月 29 日更新的思维造物招股书显示，思维造物 2018 年收入约 7.38 亿元 、2019 年收入约 6.28 亿元、2020 年收入约 6.75 亿元、2021 年前 6 个月收入约 4.39 亿元。

收入结构方面，报告期内，思维造物主营业务收入占比均超过 99%。其主营业务包括线上知识服务业务、线下知识服务业务、电 商业 务和其他业务。

在得到 App 中，听书会员年费 328 元，电子书会员和得到会员年费均为 178 元。

据了解，得到大学采取线上线下联动式学习，学制为三个月，学费为 11800 元。

得到 App 显示，得到高研院第 11 期报名已截止；第 12 期招生尚未开启。

吴晓波自称巴九灵年收入 3 亿元

2018 年收入 2.31 亿元

财经作家吴晓波自进入 自媒体 领域后，迅速做到知识付费的头部。

2014 年 5 月 8 日，由吴晓波担纲的国内首档财经脱口秀节目《吴晓波频道》正式在爱奇艺上线；同年 7 月 22 日，吴晓波在杭州创办杭州巴九灵文化创意股份有限公司。

2019 年 3 月 17 日，全通教育宣布收购巴九灵 96% 股权；3 月 31 日，全通教育确定了巴九灵的收购价格为 15 亿元。此事曾轰动一时。

由于种种原因，收购最终没有完成。但在全通教育的收购公告中，首次披露了巴九灵的财务状况。

2017 年和 2018 年，巴九灵的营业收入分别为 1.87 亿元和 2.31 亿元，归属于母公司的净利润分别为 5014.98 万元和 7487.04 万元。

巴九灵 2018 年末拥有货币资金约 3.56 亿元，固定资产 111.13 万元，资产总计约 5.07 亿元，货币资金占资产比例为 70.19%，固定资产占资产比例为 0.22%。

2021 年 7 月，吴晓波在接受《财新时间》的采访时，曾透露公司的收入情况。

吴晓波称，每年有 3 个亿的收入，其中知识付费、企业培训、广告的收入各占三分之一。

比如："890 新商学 " 超级会员的价格是 2980 元，付费课程少则 180 元，多则 980 元。

据吴晓波介绍，目前 890 新商学 APP 有超过 1.2 万超级会员。

此外，吴晓波还有 " 企投会 "、"90 门 " 等付费社群。

据了解，面向 90 后创业者的社群 "90 门 "，年费 39800 元 / 人；企投私房课一期 19800 元，一年会有四期；还有企投家成长营，89800 元 / 人；企投家领袖营 29.8 万 / 人。

吴晓波每年还会办年中论坛、年终秀。2021 年的年中 经济 论坛门票价格 5980 元。

李善友混沌学园年收入或不足 3 亿

2014 年初，李善友创立颠覆式创新研习社，后改名为混沌研习社；2017 年正式更名为混沌大学，并正式推出混沌大学 App；2021 年 4 月，混沌大学又改名为 " 混沌学园 "。

不过，混沌学园从未公开披露过自己的营收情况。我们只能通过一些数据来估算一下。

2017 年，有网友在文章中称，混沌大学的学费为一年 1000 元，按照 6 万会员计算，估算累计收入应该少于 5000 万（考虑之前的会员费在 600 元）。

2019 年，有学员在黑猫投诉平台投诉混沌大学官微，要求退费，该学员称涉诉金额为 1298 元。

也许是这几年混沌学园的学费在逐步涨价。今天，笔者在 " 混沌 "App 里看到，一年在线学籍的费用是 1498 元。

假如现在每年混沌学园有 10 万会员，按照今天 1498 元一年的学费估算，混沌学园一年营收在 1.5 亿左右。

此前，李善友也有演讲。2022 年李善友开年大课门票费用从 1499 元至 5499 元不等。

假如按照有 1 万人参加，门票取中间值按 4000 元，李善友开年大课的收入大概有 4000 万。

若按上述估算，李善友年收入应该不超过 3 亿。

樊登暂时 " 领先 "，但也有点小变化

可见，罗振宇、吴晓波、李善友三个人的收入虽然也都很可观，但跟樊登的 10 亿相比，还是有一定差距。

不过，樊登还能否像以前那样日进斗金是个未知数。

首先，在短视频平台，刷到樊登的概率大幅下降。曾经刷几个视频就会出现一个樊登相关账号，现在很少能刷到樊登了。

其次，直播人气。

今晚，笔者在 " 樊登读书 App" 官方抖音号的直播间发现 ，在线观看人数仅有二十多人。

在樊登本人的直播间，在线观看人数在 5000 左右。

这些数据跟以前的几十万、上百万的观看人数相差甚远。

也许，知识付费的浪潮快 " 平息 " 了。他们或许也在吃存量用户，也在寻求新的流量和新用户的转化。总之，知识付费这个行业值得更深入的研究。

来源：三言财经