那些在印度的中国互联网公司们

中印边界局势的紧张下，国内 互联网 出海印度的动作，或平添了一丝波折。

印度市场上，已有相关迹象。

5 月 30 日，一个新 App 突然冲上印度下载榜，并在 Twitter 和 Instagram 被许多印度网民争相推荐，甚至宝莱坞演员都在分享它。而这款应用的功能只有一个——帮你找到 手机 里安装的 " 中国应用 "，并允许你一键删除它。后，该 APP 由于违反谷歌应用商店规定被下架。

再到日前，根据观察者网援引印度当地 媒体 报道，目前已有印度居民将家中中国品牌的电视机丢到楼下，并砸毁。

甚至亦有视频显示，OPPO 遭到了一些印度居民的抵制。据了解或因如此，OPPO 已取消了其旗舰智能手机在印度的在线直播发布。

当然这些所谓抵制只是个例，并非印度民间主流。不过对于不少中国互联网厂商而言，或也难言轻松。

因为印度，正是此前国内互联网厂商大多数出海的首选地。并且，有些互联网厂商已然表现出对印度市场的强依赖。

自 2015 年起国内移动互联网流量趋近见顶，出海寻求新增量，成为各大互联网厂商的一致动作。此时印度这个拥有广阔人口，且移动互联网刚刚兴起的市场，便成为了淘金热土。

短短几年时间，智能手机、短视频、移动内容分发、直播等一系列移动互联网应用、产品等被国内互联网厂商复制到印度市场，并成为印度互联网的最重要组成。

在移动互联网等多个领域，中国与印度的利益已然紧密交织。

1、雷军们，are u ok？

2015 年，雷军带着小米去了印度，开了一场针对印度市场而推出的小米 4i 发布会。

那场发布会上，雷军贡献了一场蹩脚英语秀。一句 "Are you ok" 在经过 B 站 UP 主改造后，成为了雷军的个人专属曲目。

虽然在国内 社交 媒体上被广泛调侃，甚至王思聪都跑出来嘲讽，但小米却就此拿到了后续几年都对它特别重要的印度市场。甚至近几年在小米国内市场增长乏力的背景下，印度市场成为推动其业绩增长的关键引擎。

据了解在 2017 年年底，小米便成为了印度智能手机市场的第一，并持续霸榜。

根据小米 2020 年 Q1 财报，在疫情影响下，该季度小米营收 497.02 亿元，同比增长 13.6%，实现了逆势增长。这主要得益于海外市场的亮眼表现，其中在印度市场，小米已经连续 11 个季度保持着出货量第一的记录，且在 2020 年 Q1 的市占率约 31.2%。

而另一方面，小米在国内市场仍然萎靡不振。根据 IDC 统计，小米手机在中国手机市场一季度出货量下滑 33.8%，市场份额由去年同期的 11.9% 进一步萎缩至 10.6%。

可见，印度等海外市场对小米的战略重要性。

并且进入 2020 年后，小米也正欲在印度建立一套 lot 互联生态。5 月份，小米先后在印度推出了 Mi Box 4K，Mi TWS 2 耳塞和 Redmi Earbuds S，又在 6 月 11 日推出了 Mi Notebook，小米正在带着更多的产品进入到印度市场。

不仅是小米，印度亦是 vivo 、OPPO 出海扩张的主要战场。

IDC 数据显示，2019 年印度前五大智能手机厂商除了三星之外，皆为中国品牌背景，分别是小米、vivo、OPPO、realme（OPPO 子品牌），这四家一共拿到了印度智能手机市场接近 70% 的市场份额。

2、字节跳动系出海重镇

今年 3 月，字节跳动宣布组织架构升级，旨在适应字节跳动全球业务的发展。在组织升级后，张一鸣的重心转向海外，字节跳动开始大举征战国际市场。

而印度，正是字节跳动最大的海外市场。

首先是抖音海外版的 TikTok。

根据 Sensor Tower 数据，今年 4 月 30 日，字节跳动旗下抖音及海外版 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 的总下载量已经突破 20 亿次。其中印度正是 TikTok 下载量最大的市场，至今已贡献了超过 6 亿次下载，占全球总下载量的近 3 成。

另有数据称，印度用户平均每天要花费 38 分钟在 TikTok，在 Instagram 和 Facebook 上分别为 44 分钟和 35 分钟。并且，印度用户 2019 年在 TikTok 上的停留时间，比 2018 年整整增长了 240%，其比例占抖音海外用户使用时长的 48%。

再者是内容分发。

字节跳动近日参投了印度新闻聚合平台 Dailyhunt 的 2350 万美元 G1 轮融资，Dailyhunt 是一家印度本地新闻聚合平台，也被成为 " 印度版头条 "。早在 2016 年和 2017 年，字节跳动就为 Dailyhunt 分别 投资 了 2500 万美元和 1900 万美元。

还有社交媒体产品 Helo。

2018 年 6 月，字节跳动旗下 Helo 在印度上线，致力于凝聚兴趣相通的人，创造并分享本土语言内容，共建社区讨论氛围。经过两年的发展，Helo 已成为当下印度领先的社交媒体平台。

以及音乐产品 Resso 等等。

除了产品之外，字节跳动在印度还加强了对技术和人才的建设储备。2018 年，字节跳动在印度投资了 1 亿美元，并计划在未来 3 年继续投资超 10 亿美元。2019 年，字节跳动开始在印度建立数据中心，以将印度用户的数据直接在本地存储。

可以清晰看见，字节跳动正在加速在印度的布局，印度已经成为字节跳动全球出海战略中的一个权重市场。

3、AT 的新战场

印度这块国内互联网出海掘金热土，自然少不了阿里、腾讯的身影。

从 2015 年开始，腾讯和阿里开始在印度加大赌注。孟买投资公司 Iron Pillar 发布报告称，印度到 2019 年底只有 31 家独角兽公司，其中近半被阿里和腾讯瓜分。

根据 IT 桔子数据库，到今年 4 月，阿里共投资了 11 家印度 科技 公司，涉及电商、政府、文娱、出行等高频领域，其中有 3 个项目是阿里出资 4 次以上，包括支付工具 Paytm 及旗下在线零售网站 Paytm Mall、在线杂货商 BigBasket、餐厅点评与外卖配送平台 Zomato。

前两者与阿里本身的 " 电商 " 支付 / 商业 基因非常接近，后者与阿里通过合并口碑和饿了么而组成到 " 阿里本地生活服务 " 公司类似。

这与阿里的一贯投资逻辑保持一致，投资多围绕其生态链。

图据：志象网

腾讯也非常积极，其在印度投资的公司也不乏跟阿里投资标的产生直接竞争。

比如腾讯投资的 Swiggy，它也是送餐 App，与 Zomato 竞争，腾讯还曾在 2017 年领投了印度最大电商平台 Flipkart。

除此之外，腾讯还向其它一些 创业 公司投资，比如信息 App Hike、网约车公司 Ola、学习 App BYJU、足球平台 Dream11、B2B 交易平台 Udaan，涉及赛道广泛。

不难发现，国内的互联网头部公司基本上在印度有着密集的投资布局，并共同将印度视为出海的重要市场。同时对于印度网民而言，他们也离不开来自中国互联网的软硬件产品创新。

根据市场统计，在 APP 层面，2019 年中国 APP 在印度市场占据了 30%-40% 的份额。2019 年， 游戏 类 APP 的免费榜和畅销榜上，中国份额均为第一；非游戏类 APP 免费榜则排名第二，仅次于印度本国。应用榜单 TOP10 中，字节跳动、欢聚时代、阿里巴巴等中国企业均有上榜。

智库 Gateway House 的一份研究报告还指出，中国科技投资者已经向印度的初创企业投入了约 40 亿美元。截至 2020 年 3 月的 5 年间，如今印度的 30 家独角兽公司有 18 家得到中国的资金。而这些公司的服务覆盖吃穿住行和教育娱乐各个方面，渗透了印度人的日常生活。。

一个显而易见的事实是，中国互联网公司投资印度市场，不仅为印度人提供了大量优质的 APP 以及 智能硬件 ，为他们带来了欢乐和便利，同时也给印度 IT 行业带来了大量的就业。

这是互惠互利的。

来源：AI蓝媒汇 叶二