阅文集团是如何用优质内容赋能IP开发的

3月23日，阅文集团发布了截至2020年12月31日止的年度综合业绩报告。年报数据显示，阅文集团2020年实现85.3亿元的营收，其中下半年实现52.7亿元的营收，较上半年增长了61.5%，为阅文全年贡献了超六成的营收。盈利方面，非国际通用会计准则下（Non-IFRS）的归母净利润达9.17亿元，其中下半年为8.95亿元，环比上半年增长40倍。新管理层推动阅文“内容、平台与生态升级再造”取得阶段性效果，下半年业绩表现超市场预期。

财报业绩公示后，资本市场也对阅文集团给出了认可。截止24日早间，阅文股价上涨至78港元，相比昨日67.1的收盘价上涨16%。证券机构中金公司也给出了上调阅文评级并上调目标价至 88.20 港元。

在线业务稳健增长

根据阅文集团两大业务板块分拆来看，2020年阅文在线业务收入同比增长32.9%至49.3亿元，版权运营及其他收入35.9亿元，其中，下半年版权运营收入较上半年增长280%至27.3亿元。IP版权运营已成为阅文集团收入增长的新驱动。

2020年，阅文集团毛利同比增加14.7%至42.341亿元，毛利率为49.7%，高于2019年的44.2%。综合上面的数据可以看，阅文集团2020年下半年收入和公司经营情况等方面都出现明显提升。此次阅文集团财务业绩在2020年下半年出现反转，得益于阅文在线业务的稳健以及IP版权运营的高速增长。而推动业务全面焕新离不开新管理层上任后进行的“内容、平台、生态系统”的升级再造。

首先在内容层面，不得不说的是在经历了“历史合同风波”后，阅文集团迅速做出了调整，在推出尊重作家意愿的单本可选新合同外，也在后续通过全面升级作家福利、成立阅文起点大学等方式，不断落实优化作家生态建设。换而言之，对于作家生态，阅文的态度可以简单概括为：

1、遇到问题快速解决；

2、持续改善作家创作环境；

3、提升创作者能力。

而随之带来的好处也很明显，不仅提升了作家对平台的认可和粘度，同时对于阅文而言，也进一步提升了内容生态中的“质、量”双增。根据数据显示，截至2020年底，阅文平台上已积累了超900万位作家，作品总数达1390万部，全年平台新增字数约460亿。优质作品不断涌现，根据2021年2月的百度小说风云榜数据显示，排名前30部的网络文学作品中，有26部出自阅文平台。

通过系列内容升级的举措，2020年阅文在线业务重回增长通道。业绩报告显示，阅文在线阅读全年收入49.3亿元，同比增长32.9%，MAU同比增长4.2%至2.3亿；平均每月付费用户数1020万，每名付费用户平均每月收入同比增加37.2%至人民币34.7元。随着阅文作家生态优化和IP孵化能力提升，众多大神作家也选择回归平台，阅文在作家群体中“最佳合作伙伴”的地位也得到了进一步强化。通过对作家生态的优化，阅文获得了优质且源源不断作品，而这些作品对于阅文以及行业的价值，也并不只停留在阅读领域。

版权运营探索IP长期价值

相信不少人在春节时都被《赘婿》、《斗罗大陆》亦或是《你好，李焕英》等影视剧刷屏了，而在这些大热的影视项目的背后，其实都有阅文的身影。

阅文集团自2014年起便开展了版权业务，然而，单纯的版权售卖很快显露出弊端，改编剧的品相与成绩参差不齐。2018年，阅文收购头部影视公司新丽 传媒 ，试图进一步深入IP影视开发链条。然而受大环境及协同程度不够的影响，双方迟迟未能实现互相赋能。究其原因这里面既有外部开发阶段遇到问题，也有内部缺少既熟悉网络文学业务，又熟悉影视制作的团队，从而导致阅文整套体系不完善，各业务融合不畅等问题。

对此，阅文集团管理层给出的药方是与合作伙伴更加深度紧密地联动，使更多合作伙伴成为阅文生态系统的参与者，实现共赢。所以无论是去年10月，新丽传媒、腾讯影业和阅文影视成为腾讯和阅文深度布局影视业务、强化数字内容业务耦合的“三驾马车”，还是同腾讯动漫联合开发的“300部漫改计划”，都能看到阅文正在与越来越多的生态合作伙伴携手共同推进以动漫、影视等多样化的形式，促进IP影响力的提升。

而在此升级举措下，由阅文集团IP开发改编的作品也正在越来越得到市场认可。其中由新丽传媒、腾讯影业、阅文影视联合出品的电视剧《赘婿》，在播放期间稳居云合网络剧播放榜首位，收获了极高的市场热度；由新丽制作的阅文IP改编剧《斗罗大陆》，播放量超过40亿，春节期间位居腾讯视频热搜榜首位和电视剧榜首位，并与同名动画和 游戏 形成了良好联动。

除了阅文集团头部IP系列化改编之外，新丽还在其擅长的现代和都市题材领域内持续推出精品，例如《流金岁月》就是继《我的前半生》之后的又一成功电视剧作品，在播放期间位居云合电视剧播放榜第一；新丽参与制作及出品的2021年春节档电影《你好，李焕英》票房已超过50亿，位列中国电影历史上票房榜第二。