TalkingData Q1手游行业报告：行业现状、用户特征及未来趋势

TalkingData在今日(5月24日)腾讯云+未来峰会 游戏 专场发布了《2018年Q1移动游戏行业报告》。

报告包含三部分内容：

01 移动游戏行业发展现状

02 移动游戏热门人群洞察

03 移动游戏市场未来趋势

报告指出，存量时代移动游戏行业竞争焦点由流量转向运营，其中，长生命周期移动游戏用户的精细运营成为关键，同时也总结了男性、女性游戏用户关键词和一些地区用户的特色，比如热血汉子相对集中于广东、河南、江苏、河北和山东等人口大省，其中广东以超过10%的占比居全国首位。

以下是详细报告：

01 移动游戏行业发展现状

移动 互联网 蓬勃发展，游戏应用继续领先

在“提速降费”、4G普及、应用丰富等利好因素影响下，各行各业全面拥抱移动互联网时代，并深化移动互联网与人们日常生活的融合，游戏、 社交 、 手机 支付、网购、共享单车等迅速地改变着人们的生活。

游戏时间碎片化，娱乐场景更多元

游戏时间碎片化，娱乐场景更多元移动游戏作为线上休闲娱乐的一种方式，其随时随地能够适用较多人群的特性，受到大部分用户的青睐，无论是居家、乘车或者身处公司等场景，人们往往会利用闲暇的碎片化时间进行游戏，调查显示超过30%的玩家每天至少花费2小时打游戏。

使用习惯逐渐固化，竞争从流量转向运营

存量时代移动用户的App使用习惯进一步固化，用户流量更加集中于头部应用，移动游戏用户的时间和金钱不断投入到部分作品，移动游戏行业竞争焦点由流量转向运营，其中，长生命周期移动游戏用户的精细运营成为关键。

用户规模趋于稳定，行业收入稳步增长

得益于Html5游戏、 微信 “小游戏”、游戏直播、移动电竞、手机支付等生态的完善，移动游戏用户规模保持稳定增长，在整体移动互联网中的渗透率超过80%，并推动移动游戏市场收入规模进入千亿时代。

研发运营精细化，洞悉玩家促发展

移动游戏行业参与者对游戏研发和运营拥有充分的经验积累，在研发上仍将工作重心放在核心玩法和互动体验上面，在洞察玩家时普遍以数据指标和玩家评论作为重要分析依据，用户优先和精细化发展策略帮助参与者紧跟市场步伐，洞悉玩家偏好。

端游IP骤升温，游戏厂商挖红利

随着移动游戏行业加快对端游IP的移植速度，大量端游IP开始通过改编或者重制等形式进入移动游戏市场，而持有较多端游IP资源的腾讯、网易等厂商则凭借技术、运营等积累，不断加码端游IP在移动游戏市场的投入并取得成效。

角色扮演仍热门，策略游戏始升温

角色扮演游戏目前仍旧是主流畅销游戏，为整个移动游戏市场创造了较多的收益，与此同时，策略游戏比重开始逐渐提升，而且，一年以上运营时间的策略游戏占比不断增加，策略游戏成为重要市场。

新作冲榜愈艰难，卡牌游戏持降温

老游戏凭借稳定的玩家基础和良好的运营支撑，将生命周期进一步延长，截至2017年12月，主流老游戏的平均运营时间接近30个月，这也间接增加了新上线游戏冲击榜单的压力，尤其是竞争较激烈的角色扮演类市场，而卡牌游戏的热度则继续退减。

精品游戏大厂造，头部游戏聚玩家

游戏精品化带来的直接影响是用户向头部作品集聚，马太效应下，优质游戏的用户基础会更稳固，游戏的各项运营指标也会优异;与此类似，一线厂商凭借广泛的市场布局和高额的研发投入，能够让旗下游戏满足并沉淀多元兴趣偏好的用户。

02 移动游戏热门人群洞察

热血汉子用户特征关键词

热血汉子人群，是指相对偏好动作射击、体育竞技等移动游戏的男性用户群体。

手游 忠实老玩家，娱乐时光宅家中

移动游戏伴随移动互联网应运而生，给予用户在移动碎片化生活中放松身心的娱乐空间，热血男儿中3/4的游戏网龄至少达到3年，87%曾为游戏付费，接近一半的日均游戏至少1个小时，而且4成以上的愿意在家中、交通工具或公司等场景下玩游戏。

挥洒男儿青春气，动作射击燃激情

热血汉子整体较为喜欢网络游戏、休闲时间、角色扮演和动作射击类作品，偏好度均超过80%，TGI指数相对较高的则是动作射击、角色扮演和挂机类游戏;而从具体作品看，热血汉子较热爱MOBA的《王者荣耀》和FPS的《穿越火线:枪战王者》。

追忆童年小时代，日漫背后显情怀

热血汉子同样拥有柔情的一面，在DOTA-LOL、魔兽、魔幻、军事战争等游戏题材之外，他们也钟情于80后日本动漫题材游戏，Q版以及动漫风格的作品，例如《QQ飞车》、《火影忍者》、《魂斗罗：归来》等移动游戏则让其倍感怀念。

亲朋好友常开黑，游戏达人志趣同

热血男儿的亲朋好友同样是游戏达人，能够通吃“农药”和“吃鸡”，大约7成的人都会玩“农药”和“吃鸡”，享受这两款游戏所带来的欢愉;大约96%的热血男儿最近一个月会玩至少1款游戏，而近期经常玩的游戏则包括《王者荣耀》、《绝地求生》等。

堪当游戏多面手，高额付费剁手忙

在安装偏好方面，热血汉子安装游戏的款数整体较高，仅安装1-2款的TGI指数不足90，安装3款以上的TGI指数则均超过120，说明热血汉子游戏偏好比较广泛;在付费偏好方面，热血汉子在100元以上的TGI指数则均超过130，说明付费意愿比较强烈。

豪杰云集广东省，东北玩家更热血

热血汉子相对集中于广东、河南、江苏、河北和山东等人口大省，其中广东以超过10%的占比居全国首位，相比整体移动互联网人群，热血汉子在青海、贵州和广西的TGI指数较高;热血汉子在华东的比重尽管高但TGI指数低，东北的TGI指数最高。

热血汉子兴趣多，游戏工作两不误

热血汉子不仅仅偏爱游戏，日常生活中同样离不开影音、通讯、工具、生活等App，相对整体互联网人群更加偏好阅读、工作和娱乐类应用;除了微信、QQ等维系社交的应用外，热血汉子还喜欢通过爱奇艺视频和腾讯视频满足追影需求。

游戏佳人用户特征关键词

游戏佳人人群，是指相对偏好恋爱养成、模拟经营等主要面向女性玩家的移动游戏用户群体。

游戏佳人年轻派，益智休闲图轻松

接近80%游戏佳人的年龄在30岁以内，她们的移动游戏网龄相对较短，约一半的网龄不足3年，她们无疑正处在青春年华的大好时期，整体倾向于通过益智休闲、模拟经营等轻度移动游戏增加生活趣味，同时也原意尝试角色扮演、策略等重度游戏。

东北女人更爱玩，奇迹暖暖受追捧

1/3的游戏佳人分布在华东地区，说明华东地区不仅盛产美女，也是女性玩家集聚地，相比移动互联网人群，游戏佳人在东北地区的TGI指数超过120，说明东北女人也比较偏好移动游戏;游戏佳人不仅青睐奇迹暖暖的甜美，也喜欢王者荣耀的英姿。

花费金钱求美好，真实世界亦重要

57%的游戏佳人曾为移动游戏买单，她们愿意将金钱花费在更厉害、更好看、以及皮肤/英雄等，比较重视游戏内的实力和装扮;43%的游戏佳人还未向移动游戏付费，有一半人以为免费的就挺好，40%的人则认为不如花在真实生活中。

追捧影视悬疑片，综艺栏目笑开怀

游戏佳人的休闲娱乐方式并不仅在于移动游戏，91%的她们还倾向观看影视，相对喜欢犯罪悬疑、综艺节目、偶像爱情、冒险科幻和青春励志等类型影视作品，最近观看较多的节目是综艺和电影;此外，她们对吃喝、阅读和游玩也有着较高的偏好。

倾慕帅气英俊男，实力演技更重要

在偶像类型偏好方面，57%的游戏佳人更加喜欢帅哥型男，36%的人喜欢“小鲜肉”，32%的人喜欢大叔;在关心偶像标准方面，74%的游戏佳人比较在意演技，“戏骨、戏精、实力派”更受她们关系，65%的人在乎三观，61%的人则更看中颜值。

塑造气质美人妆，美颜修图齐上阵

游戏佳人都有一颗美丽的心，相比移动互联网人群，她们在个护美容的TGI指数高达487，说明她们力求通过个护美容塑造起美好形象;为了时刻保持靓丽的美肌状态，游戏佳人比较偏重美颜功能设备，以及美图秀秀、Faceu激萌等拍照修图App。

游戏佳人爱包包，购物天性买买买

游戏佳人整体比较偏好餐饮、医疗、零售卖场等消费，注重吃穿以及健康，相比移动互联网人群，游戏佳人在箱包的TGI指数超过200，说明她们对箱包情有独钟;在生活消费的移动应用上，她们偏好手机淘宝、支付宝、美团、拼多多和京东等App。

寓教于乐用户特征关键词

寓教于乐人群，是指通过移动游戏等益智启蒙应用，帮助家中孩童快乐成长的用户群体。

游戏娱乐常相伴，动漫Q版惹人爱

寓教于乐人群享有充分的游戏和娱乐机会，他们通过游戏的方式促进孩童智力的发展，儿童益智游戏的TGI指数达到289，说明游戏发挥着教育作用;在游戏风格上，寓教于乐人群相对偏好中国动漫、像素风格和Q版画风，可爱风格更能俘获童心。

孩童成长欢乐多，文化教育轻松学

寓教于乐是一个长期的过程，家长的陪伴和文教的熏陶，使得子女在成长的道路上不断提升知识文化水平。移动应用作为互动性较好的媒介，母婴、教育、阅读等类型移动应用受到家庭成员的偏爱，37%的寓教于乐人群相对偏好作业帮App。

游乐纵享中西部，寓教于乐重庆娃

寓教于乐人群相对集中于华东，占比接近3成，但华中、西北和西南地区的用户更加纵享游乐，TGI指数分别达到122、113和105，说明中西部寓教于乐人群对于包括移动游戏在内的娱乐需求较高，其中重庆、郑州、成都和西安等城市的用户占比较高。

“呱儿”已失宠，旅行是真爱

2018年初，《旅行青蛙》风靡中国，被玩家视为“儿子”的小青蛙开始引爆朋友圈，从其百度指数和覆盖率变化趋势看，玩家养蛙的热度并没有长久维持下去，相比让“呱儿子”外出旅行，人们更在意本身的旅行，超过1/3的用户都会安装旅行应用。

恋爱超次元，生活有格调

作为一款面向女性用户的恋爱经营游戏，《恋与制作人》在上线之后俘获了许多女性玩家的芳心，游戏热度尽管相比上线初期有所减少但仍维持相对稳定的表现，用户在游戏之余还较为偏好阅读、健康美容、教育、图片摄影和娱乐票务等应用。

浴血杀场展雄风，竞技游戏燃基情

“吃鸡”游戏掀起的战斗热潮开始推向全球，正版IP光环的《绝地求生:刺激战场》持续吸引玩家，大约75%的男性玩家在“吃鸡”这场战斗中大展雄风，角色扮演、动作竞技、策略、冒险解谜、射击等富有激情的游戏同样吸引他们浴血其中。

03 移动游戏市场未来趋势

贴近年轻人文化潮流， 营销 方式需创新

在移动互联网主导的 新媒体 时代下，年轻人的活力和思维得到极大释放，他们倾向通过感性和自由的方式表达个性自我，追求自由自在、刺激/乐趣、新潮/酷、定制化、激情等精神诉求，“打王者”、“吃鸡”、“刷短视频”、“斗图”等成为一种流行文化。目前来看，年轻人群自我表达的需求还没有完全被满足，移动游戏作为现代休闲娱乐方式之一，能够利用设备、技术、内容等的创新，迎合年轻人碎片化的互动娱乐需求，移动游戏产品如果想要更广泛触动年轻人群，需要改善在创新创意方面的策略。

触动玩家游戏情怀，经典归根游戏本源

几乎在每一位玩家心目中，一段关于游戏的记忆都会令人难以忘怀，那些陪伴成长或青春的游戏往往演变成为经典，例如“马里奥”、“奇迹”、“魔兽”、“梦幻”、“QQ飞车”等对玩家情怀的投射并没有停歇过。从PC时代到移动时代，移动互联网赋予经典更多互动性和创新空间，许多玩家不仅没有消失对于经典作品的认同感，而且欣然接受游戏厂商所重新打造的移动游戏作品，因此，回归游戏本源的初心将能够让“情怀”不仅仅是情怀。

游戏参与者勿忘初心，市场仍旧存在机会

移动游戏行业尽管市场竞争越来越激烈，但是成熟的生态环境和健全的法制体系推动着行业进步，移动游戏行业参与者依然看好发展前景，超过6成的移动游戏开发者给予行业至少8分的评价。随着智能移动终端的硬件水平提升，扩展能力增强，以及 VR 、AR等技术的完善，移动游戏开发者能够不断创新产品玩法和互动模式。所以，移动游戏开发者需要保持游戏研发初心，通过敏锐的市场洞察和高质量的创意，依旧能够在移动游戏行业获得一片天地。

探索 区块链 游戏商机，要承受中长期考验

区块链技术在游戏领域的创新和应用，为移动游戏开发者打开了想象空间，目前全球范围内至少已经出现了100多款区块链游戏，例如《Cryptokitties》、《Decentraland》、《Fair Slots》等，游戏玩法主要围绕宠物养成、地产经营、博彩等类型，说明当前区块链游戏市场正处于早期发展阶段，开发者和玩家都需要市场教育，区块链游戏市场尽管受到投机心理、 投资 热潮等的驱动出现短暂爆发，但是区块链游戏距离遍地开花，找到 商业 价值，似乎还需要走很长的路。

小程序游戏新机遇，产品轻量不轻松

微信等社交平台的小游戏，将在2018年成为一个新风口，依托天然导量的超级入口，充满想象空间的小游戏市场吸引很多开发者跃跃欲试。小游戏由于门槛低、玩法轻度，适应人们碎片化的移动互联网生活，而且能够利用社交平台的人际关系网络增进互动性。所以，小游戏市场存在着大机会。但是，目前小游戏的发展也面临着变现等问题，尽管某些小游戏已经在商业化上迈出第一步，但是如何取得玩法与盈利的平衡，以及处理与平台的利益分配关系，将使得小游戏战场变得风云诡谲。

瞄准出海新商机，按需服务成常态

越来越多中国移动游戏开发者参与到拓展全球市场的行列，推出动作、角色扮演、策略等类型符合海外用户需求的产品，未来中国移动游戏将更加普遍借助Apple App Store和Google Play Store等生态系统，将产品和服务推向南美、欧洲、非洲、中东、北美和大洋洲等更多市场。

【来源： 上方网 】