美国黑五手机唱主角 苏宁手机换新增109%

对美国消费者来说，黑五如同中国的双十一，是一场年度购物消费狂欢，今年黑五节点，根据AdobeAnalytics的统计报告显示，美国的网络销售额达到了破纪录的62.2亿美元，同比增长达到23.6％，而根据数据公司Global Data分析，今年黑五当天美国整体消费支出达600亿美元，同比增6%。

今年黑五，美国线上消费的增长明显提升，有更多的美国消费者从线下门店走到线上，亚马逊、沃尔玛、百思买等线下商超的线上官网渠道人气火爆。

与此同时，在AdobeAnalytics的统计报告中，美国黑五网络销售额的62.2亿美元中，有超过20亿美元来自于智能 手机 销售额，就是说在整个网络销售渠道中，手机产品销售占比超过三分之一，已成为美国黑五的主力产品。

而在国内市场上，不管是双十一还是同期的黑五，智能手机也同样是最火爆的产品品类之一，国内外各大手机品牌的战场尤其火热，双十一据苏宁悟空榜数据显示，手机产品的销售排名竞争最为激烈。

虽然同样都是智能手机产品销售火爆，但中美存在的区别在于，美国更多的消费者从线下门店走到线上平台下单购买，而中国则正好恰恰相反，更多消费者从线上平台走进线下门店。

今年双十一时，苏宁、阿里等均是主打线上线下双线渠道，尤其是苏宁易购作为国内双线零售的标杆平台，“上网上街上苏宁”的全民嘉年华狂欢，吸引了更多消费者的注意。

双十一刚过，在黑五节点，11月23日到11月25日的黑五及周末期间，苏宁易购门店手机销售尤其火爆，苏宁门店手机以旧换新同比去年增长109%，而在苏宁易购大润发店、苏宁易购欧尚店等商超渠道，智能手机的销售同比增长也达到了50%，不管是双十一还是黑五，手机产品已经成为越来越重要的品类。

（图：黑五苏宁门店手机销售人气火爆）

目前虽然整个国内智能手机市场正在由增量市场逐渐走向存量市场，但苏宁易购通过线下门店的优质服务和体验，在手机品类上仍然保持着高速增长。一定程度上，这也是国内整个零售市场消费者从线上走向线下的原因所在，长远来看，不管是中国、美国还是全球，线上线下的双线融合正逐渐成为全球消费趋势。