鲜花、户外等产品销量翻倍，女性消费带动抖音电商产业带蓬勃发展

3月6日，“抖音商城38好物节”期间，抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》，梳理该平台女性用户消费偏好及发展趋势。

报告披露，过去一年，抖音电商女性购物订单量同比增长65%，美好生活成为女性消费重要目的，女性消费呈现出多元化、悦己性、边界不断拓宽等特征。来自全国684个产业带源头的优价好物，通过抖音电商平台展示其商品特性、价值和精神内涵，为女性消费者提供充足的购物选择。

截至去年底，抖音电商产业带商家同比增长超194%，带货直播场次超过109万场，商品销量增长超66%，其中货架场景销量增长103%。报告显示，在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中，女性消费成交额占比超过六成，消费主动性趋势明显。

抖音电商最受女性消费者欢迎的十大产业带商品，包括广州女装、义乌饰品、深圳数码、平湖羽绒、诸暨袜子、南通家纺、云南鲜花、五常大米、长白山人参和葫芦岛泳装。其中，从云南产地直发的鲜花在该平台迎来爆发式增长，销量同比增长68%，商家增长80%，带货作者增长73%。

本次“抖音商城38好物节”期间，鲜花同样备受女性消费者青睐，订单量同比增长206.7%，其中玫瑰、栀子花以及百合最受欢迎。

报告显示，女性消费者越来越注重消费行为对自我提升带来的正向效应。过去一年，女性在抖音电商购买户外运动产品数量同比增长93%，户外服装、踏步机、瑜伽相关产品、跑步鞋、垂钓装备是最受女性欢迎的户外运动产品。

女性健康需求的快速增长，也带动相关产业带蓬勃发展。2023年，抖音电商户外运动类目整体增长超100%，其中泉州户外运动产业带GMV增长超142%，订单量增长超154%，商家增长超240%。

据悉，抖音电商于2022年6月启动“产业成长计划”，旨在充分利用平台优质资源，系统化规模化扶持产业带中小商家和国货品牌，助力区域 经济 转型发展。同时有效提升中间环节效率，让更多源头好货以实惠价格直接触达消费者。

抖音电商相关负责人表示，平台将继续发挥全域兴趣电商优势，进一步推动搭建区域经济高质量发展的产业群，为包括女性用户在内的广大消费者提供更多“好商品”“好价格”和“好服务”。