百度世界读书日低价卖书，打通小程序电商的典型场景

有问题上百度，已经成为大家的共识。据2019百度知识峰会透露数据，作为中国最大的以信息和知识为核心的移动生态，百度知识垂类产品每天都在服务超2.3亿用户，知识相关日均搜索量高达15.4亿次!

庞大的用户需求有强有力的产品去承接消化，本质上，这还是连接人与信息。但随着智能小程序的出现，百度的服务边界进一步拓展，从提供信息延伸到了商品和服务领域。

百度围绕世界读书日打造的“全民读书月”活动，就是一个从提供信息到提供商品和服务的典型案例，同时，也可被视为是百度移动生态内部的一次“大阅兵”。

在“全民读书月”活动中，百度旗下的各个产品纷纷亮相，各展所长，与此同时，直播成为了最高频的传播形式。比如，百家号发起的“DU本好书”将与多家高校、出版社、明星读书人等开展线上荐书直播;百度百科携手知名文化品牌“理想国”与文化艺术领域名家及明星进行视频互动;百度知道也邀请了专家直播解答父母问题，并为孩子成长推荐好书。

成熟的直播能力在帮助百度传递信息和知识的同时，也加速催化着从内容到服务需求变化。但百度旗下每个产品的方向和定位都不尽相同，如何才能形成更有效的内部联动呢?

回答这一问题的，是百度智能小程序。

可以看到，在本次读书月活动当中，智能小程序不光有搜索和信息流的流量扶持，还被重点植入到了各个提供知识的场景中。小程序更像是一个功能模块，承担的是移动生态内部电商平台的角色。

目前，用户在看直播、浏览百科词条、看百家号文章的同时，都可以直接点击小程序提供的购买链接，买到心仪的图书。无处不在的小程序，一方面大大优化了用户的购书体验，让用户在百度App上享受到了一站式的服务;另一方面，也为更多小程序开发者带来新的流量和展示机会。

当然，这并不是什么灵机一动，百度过往积累的经验和数据早已证明了这一模式的可行性。

数据显示，近两个月百度图书类小程序环比去年底DAU增长55% 订单总金额增长26% 支付用户数增长47%，可见其市场之大;而作为中国最大的旧书网上交易平台，孔夫子旧书网在上线百度智能小程序后，日活跃用户峰值甚至达到了9.6万，超过其独立App。

拥有了经过市场验证的模式后，本次“全民读书月”活动中，百度智能小程序也进一步联合了当当网、孔夫子旧书网等，为全网用户提供小程序购书服务，丰富自身的服务属性。

智能小程序在百度内部被定义为“新连接”，其核心就是在表明，小程序能触达信息之外的更多场景，更提供信息之外的更多价值。对用户而言，“新连接”意味着可以享受从获取信息到获取商品和服务的连贯体验;而对于开发者而言，“新连接”则意味着效率的提升和模式的升级。