拿下《好声音》冠名权,传闻中的微鲸电视机会有多大?
期盼已久的《中国好声音》第五季终于要来了!
与前四季相比,今年的《中国好声音》变化非常明显。首先,标志由此前的剪刀变为拳头,英文名也由The Voice Of China变成了Sing!China;其次,节目形式进行了许多创新,比如导师坐的转椅变成了“滑梯”;最后,引入了诸多黑 科技 ,包括3D、 VR 技术等等。
虽然很多细节已经提前曝光,但今年的总冠名仍然是个谜。目前,我们可以确定的是,今年的总冠名肯定不会是加多宝。今年4月,曾有 媒体 报道称,连续冠名四年的加多宝将告别《中国好声音》舞台。
那么,问题来了,节目还有一个月就开播了,但官方却仍未对外公布,令人不禁生疑,难道今年要“裸奔”?
不过,这两天忽然有一家企业“冒”出来了,他们在自己的官微中写到“提前告诉你们个消息,小鲸鱼这次也会出现在这一季好声音现场哦,凉茶不在了,还有小鲸鱼陪你们。”这家企业就是——微鲸科技。
随后,微博知名评论人韩饭桶便对微鲸的言论进行了解读,认为微鲸很有可能在暗示自己拿下了好声音的冠名。
拿下《好声音》,微鲸电视的机会有多大?
相信很多人对微鲸科技这家企业感到陌生,因为他只是一家刚成立一年的 互联网 电视品牌。那么,有不少读者肯定要问,微鲸电视电视有实力赞助《中国好声音》吗?其实,笔者在看到这条微博的时候,也以为微鲸电视只是在“调侃”,但细细一琢磨,他们或许还真的有可能拿下本季《中国好声音》的总冠名。
首先,微鲸电视虽然成立时间不长,发展却非常迅猛,2015年首战双11,微鲸电视凭借一款55英寸拳头产品,以27865台的单品销量,突破1亿的销售额,成为独霸55吋互联网电视的双料冠军。双12期间,凭借43英寸“小钢炮”机型又一举夺得销售量、销售额双料冠军;微鲸还与东方梦工厂达成战略合作推定制款电视;加入国际顶尖科研机构麻省理工媒体实验室;联手硅谷VR领域领先企业Jaunt与NextVR进军VR领域,并于近日用VR直播了国足的比赛;微鲸还入股了传统电视品牌康佳;与欧冠豪门曼城达成战略合作……在微鲸成立不到一年的时间内,这样的大举动非常多,来势凶猛大有后来者居上的趋势。
其次,微鲸电视在与《中国好声音》的制作方灿星,双方已有过深度的合作,即将与本周末播出的《盖世英雄》便是由灿星与微鲸共同打造,独家VR版权以及VR联合出品合作权益,全权负责该季《盖世音雄》的VR内容创意和制作。
接着,前面我们提到,本季《好声音》最大的看点之一就是引入了VR技术,而微鲸电视作为《中国好声音》独家VR录播权的所有者,目前微鲸电视不仅自主研发了VR摄像机及VR头显,同时还成立了10亿元的VR创新产业基金。对于未来,微鲸电视科技CEO李怀宇曾表示,公司将打造包含 游戏 、综艺、直播、全景短片、纪录片以及微电影在内的VR精品内容。
然后,《中国好声音》作为老牌综艺IP,“吸睛指数”依旧很高,但在今年海量新综艺节目的包围下,好声音有必要借助一些全新的平台和资源。而微鲸电视依托背后的华人文化,不仅在内容分发方面拥有强大的资源,同时还拥有自己的智能电视生态和平台,以及庞大的用户群,似乎是个不错的选择。
最后,微鲸电视的品牌理念是定位于年轻人的电视,与《中国好声音》成就平凡年轻人音乐梦想的理念不谋而合。同时,微鲸电视也在一步步不断扩大自身的娱乐版图,比如此前的《明星大侦探》。
综艺背后,强调“科技+媒体”属性
虽然前面我们分析了那么多,但回过头来,笔者不禁思考,微鲸电视为何这么在意综艺节目?
先来看两组数据:
1.目前,五大主流视频网站,2014年累计全年150档节目上线,同比增长200%。2015年,网络节目愈发优质。
2.截至2015年12月,中国网络视频用户规模达5.04亿,较2014年底增加7093万,网络视频用户使用率为73.2%,较2014年底增加了6.5个百分点。与2014年相比,2015年收入在3000元以上的网民人群占比约40%,提升了5.4个百分点,其中收入5000元以上的占比16.5%,同时,网民的付费率也在逐年提升。
通过数据我们不难发现,首先,网络综艺更加注重用户的互动参与,无论从运作模式,还是内容制作,都尽可能地与观众“发生关系”;其次,从版权费用、观众点击量、广告收益等各个层面,网络综艺都在不断的刷新历史记录,也更加的规范。
所以,随着综艺领域逐渐从电视台的垄断向网络化迈进,在网络化进程中,整个产业链上下游可供挖掘的商机也逐渐显露。因此,在网络综艺大的背景之下,微鲸电视更加强调自身“科技+媒体”的属性。
其实,微鲸电视从诞生之日起就认为,电视只是终端的延伸,而内容才是核心,硬件绝非行业主导,内容消费才是驱使消费的主要动力。
李怀宇也曾坦言,微鲸电视电视硬件产品不产生利润,但将来,微鲸电视可以在用户订阅、广告、其他APP和教育等方面赚更多的钱。因此,一直以来,媒体内容都是微鲸电视的最为核心的竞争力。
首先,微鲸电视科技在成立之初,便依托黎瑞刚的华人文化,与华纳时代、TVB、IMAX、体奥动力等合作,拥有包括《功夫熊猫》、《驯龙高手》等动画、TVB大量港剧、《中国好声音》、《中国好歌曲》、球赛、拳击直播等各种版权。
目前,在微鲸电视电视上,已经拥有了超过10000部电影、超10万集好剧,并且每年还在线更新600多部新片,100%覆盖各大卫视热播剧、TOP10热门综艺节目,同步直播中超、世俱杯等精彩赛事,周周有在线演唱会。
其次,微鲸电视不仅分发内容,自身还创造内容。比如:去年9月,华人文化联合迪士尼等好莱坞巨头以6500万美元的金额领投总部位于美国硅谷的VR初创Jaunt,微鲸电视将与JauntVR联合拍摄VR影片;与灿星制作,获得了包括《盖世音雄》、《中国好声音》、《了不起的挑战》、《蒙面歌王》等热门娱乐IP节目的独家VR录播权。
当然,微鲸电视如果冠名《中国好声音》成功,其意义也不同于以往。因为,此次合作不仅将成为微鲸电视媒体阵容布局的重要部分,同时微鲸电视也希望通过冠名实现在内容布局上的大迈步。
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