《2023线上酒类消费趋势报告》发布 京东京造加速酒类产品布局应对多元化需求

日前,中国酒业协会与京东超市、京东消费及产业发展研究院联合发布《2023线上酒类消费趋势报告》(以下简称报告)。报告显示,2018年-2022年线上酒类总体保持稳步增长,葡萄酒、白酒成交额复合年均增长分别超40%、25%。在选购酒产品时会考虑的因素中,超八成用户选择“口味口感”,说明产品品质依然是消费者首要关注因素。

报告显示,在线上酒类消费结构上,白酒的消费金额占比连续四年超60%,人均消费金额持续提升;在不同香型白酒消费者的偏好度上,调研显示超半数消费者选择了酱香型。

京东自有品牌京东京造携手贵州茅台镇黔国酒业共同推出的“正道行者”系列白酒,即为酱香型白酒中的佼佼者,上线首月就取得了月销售量突破13000+瓶的骄人战绩。产品原料上精选本地红缨子高粱和赤水河水源,技艺上采用“12987”坤沙古法酿造工艺,充分确保每一瓶正道行者品质上乘。产品卡位200元价位段,让更多消费者喝到高品质酱香酒,产品真香,价格也真香。

以正道行者为起点,京东京造白酒产品矩阵也在逐渐拓宽。2022年8月,京东京造与贵州茅台镇民族酒业打造的京东京造X古龙联名“古龙江湖”系列酱香型白酒上市。该系列白酒选用贵州当地红缨子糯高粱为原材料,并采用具有独特酿酒微生物群落的赤水河水源,还邀请到被称为“茅台酒八仙”之一的酿酒大师冯小宁以古法坤沙工艺亲自调制,用7年基酒,15年老酒进行勾调,产品整体以净、柔、芳香、留香为最大特色。此外,“古龙江湖”系列白酒还融入中国风与武侠精神的酒瓶及礼盒包装设计,成为消费者自饮及商务礼赠的品质之选。500ml单瓶装价格为349元,可以说同等品质这个价格也是极具竞争力。

从报告内容来看,葡萄酒消费呈现出“产品品质进一步提升,宁夏葡萄酒获高关注”的趋势特征。报告显示,2020年以来葡萄酒整体的购物用户数增长较为平稳,同时以宁夏产区为代表的产品品质进一步提升,并得到消费者认同,2022年宁夏葡萄酒相关产品购物用户数同比增长超170%。

京东京造联合立兰酒庄打造的贺兰石688典藏赤霞珠干红葡萄酒,选用宁夏贺兰山东麓黄金产区的著名葡萄品种赤霞珠酿造而成,严格遵循绿色有机种植方式、人工采摘;历经18个月法式橡木桶培养,酒液呈漂亮的宝石红色,丰富而优雅的红色浆果香气沁人心脾,并伴有阵阵香草、雪茄及迷人的香料气息,入口酸度恰到好处,酒体平衡,余味悠长。百元出头就能喝上一瓶获得中国酒协金奖的高品质葡萄酒。

随着国内消费市场的复苏回暖,酒类消费需求也将进一步回升与提升。作为京东链接上游生产和下游消费的重要桥梁,京东京造正通过酒类产品的布局提速,与更多产业带工厂携手,打造白酒、葡萄酒等各个品类的优质产品,满足自饮、商务礼赠、典藏等不同场景的多元化消费需求。