支付宝发布 2016 年中国人”剁手“账单，你中了几条？

1 月 4 日，蚂蚁金服旗下的支付宝发布了 2016 年的中国人全民账单。这份从多方面诠释国民 经济 数据的账单，展示了过去的一年里中国消费全面升级、消费主力年龄下降、消费方式多样化等变化趋势。

账单显示，在刚刚过去的 2016 年，4.5 亿实名用户使用了支付宝，71% 的支付笔数发生在移动端，超 10 亿人次使用线上公共服务；中国“千禧一代”80后、90后已经成为中国经济的主流力量，并将影响未来十年的经济格局，比如 80 后人均支付金额已超过 12 万元，90 后使用移动支付更是高达 91%；同时，4.5 亿中国消费者开始呈现出与十年前完全不一样的生活形态。

移动支付：中国新时代消费必经端口

今年 G20 期间，中国的移动支付普及程度成为了到访中国的各国惊叹的事情。国际市场研究机构凯度 TNS 日前发布研报称，中国内地、中国香港和韩国已经成为当前全球移动支付市场的三甲。

支付宝 2016 全民账单显示，目前移动支付笔数占整体比例高达 71%，成为生活中像“水电煤”一样的基础设施。去年这一数据是 65%，今年移动支付渗透率的攀升很大程度上是因为线下 手机 支付的习惯养成。

从省级地区的全年支付总金额来看，沿海的广东排名第一，占到全国的 16%，随后是浙江、江苏。从人均支付金额来看，位列第一的上海人均支付金额达到 14.8 万元，是去年的近 1.5 倍。随后是浙江、北京、福建、江苏，这五个沿海省份和直辖市，人均支付金额均超过 10 万元，而 2015 年达到该水平的只有上海市。

（图自：Telegraph）

从移动支付渗透率来看，内陆的西藏以 90% 的移动支付占比排名第一，随后是青海、甘肃，远远超过沿海省份。从 2012 年开始，西藏移动支付比例蝉联冠军。目前西藏所有行政村实现移动通讯信号覆盖，因此偏僻村落、广袤牧区的农牧民更依赖移动支付来进行生活必需品的消费。支付宝年度账单数据显示，2016 年西藏人均手机充值 16.7 次，远高于其他地区。

如果说 2016 年前是移动支付的普及期，那么 2016 年可以称作是这钟支付方式全面深入中国人民日常生活的一年。

消费升级：关乎信用、海外探索、公共服务

随着社会总财富增加，衡量社会价值的维度更多元，同时也体现在人的诉求也不只是单一的，相应的诉求让支付宝也不再只是一个资金账户，更加是信用账户，同时也正逐渐成为碳账户、爱账户。

首先是伴随着行为数据的多元，越来越多的用户开始在网络上积累起信用，并且移动 互联网 +消费信贷的出现，让用户切身感受到信用的价值。2016 年，使用花呗支付的笔数超过 32 亿笔，比上一年增长了 344%。目前，借呗累计服务用户超过 1200 万人，累计放款超过 3000 亿元。

（图自：蚂蚁花呗）

“敢花未来钱”的新生代中国人进入全面的消费升级期，2016 年这个趋势不只是局限于发达地区，比如去年西藏地区使用花呗的人数增长率达到 220%，使用花呗金额增长率达 380%。

“敢花未来钱”伴随的，也是全民对社会信用体系的重视。在支付宝公布的 2016 年借呗“有借有还排行榜”上，最准时还钱的第一名是河南省，随后是安徽省、江苏省。

关注世界的同时，中国人也越来越开始走向世界。2016 年，中国人出境游同比增长了 160%。越来越多人带着家人一起旅行，在 350 万通过 airbnb 订房的中国游客中，58% 的家庭游会选择整套公寓，24% 的家庭游会选择别墅，只有 1% 的家庭游会选择合住。

在支付宝统计的跨境消费数据中，中国人最爱的前十大扫货地分别是：韩国、香港、泰国、澳门、台湾、日本、澳大利亚、新加坡、新西兰、德国。2016年，支付宝跨境扫码付单笔最高消费 268645 元，用户来自北京市。

（图自：Pixabay）

消费升级也越来越多中国人对财富管理更加积极，大量消费者感受到自己理财的必要性。以蚂蚁金服旗下的蚂蚁聚宝为例，截止 2016 年底，三四五线城市及农村的理财用户占 6 成以上，支付宝上购买互联网保险服务的用户在 2016 年超过 3.3 亿。

在追求更好生活品质的同时，中国人也越来越追求效率。支付宝全民账单显示， 2016 年有超过 10 亿人次使用线上公共服务，比去年增长 218%。这些服务来自全国 357 个城市，占中国城市总数的 54％，服务内容包括缴纳水电燃气费、缴纳交通违法罚款、地铁票公交票手机购买、在线办理港澳通行证续签、预约挂号、登记结婚、离婚、登记器官捐献、在线预约无人机喷洒农药等。

消费主力年轻化：80 后、90 后全面接棒

支付宝账单显示，2016 年中国主力消费者已经完全转移到 80 后、90 后年龄层。

与他们的父辈相比，80 后、90 后这一代人的受教育水平更高，更不容易定居，更崇尚自由、平等，不受拘束，对速度有高要求，他们喜欢消费甚至超前消费，喜欢体验更好的生活享受，是视觉动物、网络原住民、也更重视健康和环保。

2016 年支付宝全民账单显示，2016 年，全国的 80 后人均网上支付金额超过 12 万元，而 90 后移动支付占比近 92 %。

旅行方式上，这个群体更偏爱自由行，本次账单中 2016年境外随身 wifi 租赁增长了 171%，自驾租车增长了 110% 似乎印证了这一点。而在饮食方式上，到店吃饭、线上叫外卖已经深入人心：90 后用户到店吃饭人数占比高达 46%，外卖更是高达 61%。加上 80 后之后，比例高达 85%。

年轻人对身体的管理和生活品质的追求也在升级。2016 年，80 后用户买保健品的消费量下降了 13%，但户外运动则增长了 9%，美妆笔数增长 16%。而 90 后则更加明显：户外运动增幅 34%，美妆类则高达 63%；在话剧、演出、电影方面的票务支出占全国这类票务购买总量的 84%；

在消费升级潮下，中国 80 后、90 后也是“敢花未来钱”理念的忠实信徒。目前 1 亿花呗用户中，中国 80 后、90 后占了 86%，也就是中国每 4 个 90 后，就有 1 个使用花呗。

在这份 2016 年“剁手账单”中，一个高度依赖移动支付、消费欲望强劲、愿意接受新奇消费方式的中国消费市场被刻画了出来。

【来源：爱范儿】