依靠多元化营收，腾讯音乐突破音乐平台盈利困境

北京时间10月2日晚间，腾讯音乐正式递交赴美上市招股书。招股书显示，腾讯音乐娱乐集团是中国最大的在线音乐娱乐平台，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌是中国前四大音乐产品，总月活跃用户超过8亿。

在营收构成中，腾讯音乐娱乐划分为“在线音乐服务”和“ 社交 娱乐服务及其它”两块。依靠着多元化的营收体系，腾讯音乐突破了在线音乐平台难以盈利的困境。

用户多元化需求催生在线音乐发展新模式

随着在线流 媒体 音乐的发展，用户对音乐娱乐的消费需求在不断升级，不仅要优质的音乐，对线上社交、线下活动、演出观看和自我的展示需求也在不断增加。用户在对消费提出更多需求的同时，其实也在被优质的服务和内容所吸引。

以音乐为核心的社交娱乐体验，已经成为当下用户的一种生活方式。因此，为了满足用户多元化的音乐娱乐需求，腾讯音乐娱乐集团也构建了一个“一站式”的音乐娱乐平台，用户可以在多场景间无缝切换并享受多元的音乐服务，包括发现、听、唱、看、演出、社交。

通过本身的社交基因，构建起以音乐为核心的社交娱乐生态圈，这是腾讯音乐娱乐区别于Spotify、Apple Music等产品服务模式的独特存在，或许也正是因为此，腾讯音乐娱乐也同样为中国音乐市场带来了更大的想象空间。

在未来，这种多元的内容服务生态模式，或将成为越来越多平台发展的方向和既有优势的不断巩固。

“音乐社交娱乐”生态促进产业上下游复苏

近年来，随着用户付费习惯的养成和音乐付费模式的多元化，国内在线音乐服务营收稳步增长。付费规模上，2017年国内在线音乐服务的整体市场规模达到约人民币44亿元，预计到2023年将增长至人民币367亿元，年复合年增长率为42.7％。

数据显示，腾讯音乐在线音乐服务的付费用户从2017年第二季度的1660万增长至2018年第二季度的2330万，社交娱乐付费用户数从2017年第二季度的710万增至2018年同期的950万。自2014年首推出付费数字专辑，腾讯音乐已经推动中国音乐付费“从0到1”的蜕变，未来也将进一步展现音乐付费的巨大潜力。

在音乐产业全面复苏的背景下，TME以其优质的资源、海量的用户规模、多元的业务模式等优势成功突围而出。作为国内首家即将上市的在线音乐娱乐平台，成为首位数字音乐的创新者，腾讯音乐打破全球音乐流媒体盈利困境，其主打的音乐社交娱乐模式如果被美国市场认可，将大大提振资本市场对音乐行业的信心。这不但能影响人才的流向，吸引更多高端人才进入音乐行业，也将为国内其他在线音乐平台的上市融资打下基础，提供参考。

音乐产业处于重构的过程中，中国的音乐流媒体平台包括腾讯音乐正在不遗余力地向产业链上游进军。腾讯音乐通过“腾讯音乐人计划”扶持有音乐梦想的原创音乐人。

除了扶持原创音乐，腾讯音乐还与索尼音乐合资推出电音厂牌Liquid State，此外接连参与出品《创造101》《明日之子》第二季等带有音乐属性的网综，走向音乐内容制作领域，拓宽曲库规模和内容的多样性。

腾讯音乐的多元化变现在短期内看，让其实现了可观的盈利；长期来看，几大平台互相协同之下，能够逐渐完善音乐内容的生态圈——直播和在线K歌平台能够向流媒体音乐平台输送优质内容和歌手，创作者和内容的“IP”则能够获得音乐制作、发行、推广、销售到粉丝运营等一系列服务。

随着中国音乐行业的音乐付费意识越来越普及，音乐娱乐消费需求不断高涨，这些利好条件都为中国音乐产业发展提供了良好的土壤，相信未来，带有本土特色的多元化产业发展思路，必将成为全球数字音乐行业发展的新范本。