美图2021TMA移动营销大奖再创佳绩，深耕交互体验激发品牌场景化营销新增量

11月26日，2021年TMA移动 营销 盛典在广州举办，有来自品牌企业、网络 媒体 /平台、广告公司、高校学者等不同领域的1000+营销精英共聚一堂。今夏与美图重磅IP“夏日出游季”完美联动的国货品牌刺柠吉，斩获年度最具移动营销创新力品牌奖。同时，美图与卡姿兰合作的《卡姿兰敦煌系列，「敦煌妆」跨界出圈》也喜提铜奖。

TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards），是聚焦移动营销产业链的专业奖项，旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。经过多年发展，已成为中国移动营销行业最具影响力的奖项。

01

年度最具移动营销创新力品牌奖

刺柠吉×美图，#天然高维C，好喝刺柠吉#

今夏，刺柠吉敏锐地捕捉到了消费者“夏天+晒照片=快乐”的行为特点，配合产品卖点，携手美图抓住夏日节点契机和美图夏日流量红利，搭载美图S级IP项目“夏日出游季”合力打造【夏日发光秀场】,用【网红饮品】+【网红玩法】为TA们记录夏天的N种快乐，有超过千万用户使用刺柠吉“美图配方”并为品牌热情打call！

通过美图大数据洞察发现，秀自拍、晒Plog、晒出游、秀恩爱是年轻用户夏日P图&晒照的最TOP场景，这与刺柠吉的产品饮用场景不谋而合。为此，美图秀秀为刺柠吉定制多款主题“美图配方”，一举聚集多个场景的配方互动，通过多种风格的精细化高定设计，既满足了用户夏日修图的广泛需求，可玩性高；又实现了与刺柠吉高维C卖点的巧妙融合，成功拉近与用户的沟通距离，提升用户对产品饮用场景的感知及品牌好感度。

在高颜值“美图配方”的加持下，用户自发将生成的图片分享到多平台，这个夏日，刺柠吉真正进入年轻用户的生活。

此外，刺柠吉还联合美图美学颜究榜，发起大牌宠粉日活动，在美图美学颜究榜首页进行霸屏宠粉。通过频道页弹窗和联动banner可跳转至大牌宠粉日页面，通过【视频答题-配方互动-福利领券】多维刺激消费意愿。实现总曝光量超775万+，品牌主页阅读量60万+，品牌涨粉量4.6万+。

同时，刺柠吉还搭载美图S级主题IP项目“夏日出游季”，在活动专区、平台专题页、活动H5、话题页中C位植入。为品牌打造了全方位无死角的引流曝光资源，多点位触达用户。最终，推广资源总曝光量超7.8亿。

本次活动不仅在线上收获火热关注，线下美图也为刺柠吉开发了线下拍照打卡的潮拍互动机，让TA生成夏日大片，高光一夏。同时，推出互动感十足的H5玩法，不仅响应了线下消费者的拍照晒图热情，也成功助力品牌实现影响力扩散&小程序引流。

本次刺柠吉夏日营销传播精准洞察年轻人行为特点，运用美图全链路体验式玩法【曝光-互动- 社交 -宠粉】，成功抢占夏日超级流量。其中，配方专区聚集多个场景的配方互动，全方位渗透用户夏日生活，为品牌完成饮用场景教育、产品卖点渗透起到了至关重要的作用。

02

 案例类-IP营销类-铜奖

卡姿兰敦煌系列×美图，「敦煌妆」跨界出圈

以敦煌壁画与沉淀千年的瑰丽色彩为灵感来源，卡姿兰推出“色无忌惮 觉醒敦煌”为主题的全新联名系列彩妆，并携手品牌代言人佟丽娅为其造势。卡姿兰聚焦跨界营销新阵地——美图，打造在线虚拟试妆体验，成功掀起全民晒#卡姿兰敦煌妆#热潮。

结合卡姿兰敦煌彩妆新品，定制“敦煌红妆”“璎珞金妆”“变幻粉妆”3款妆容AR，为用户打造虚拟试妆体验，一键感受新品绝美姿色。通过洞窟场景与敦煌妆的结合，让用户感受妆容的同时身临其境体验敦煌IP魅力，有效延伸了IP合作的价值，成功将品牌与敦煌进行强捆绑。最终AR总曝光超3491万，点击量超249万。

整合动态开屏、首页背景板、热门信息流、搜索icon等优质资源位，给用户带来第一视觉的冲击力。硬广总曝光超6420万，总点击超117万。值得一提的是，在明星效应、高颜值、平台国风氛围的加持下，动态开屏CTR超3倍完成，较美图以往美妆类开屏平均CTR高出28%。

未来，美图公司将继续以“美”为内核、以影像技术链接品牌和用户，在不断为用户带来更加个性化影像体验的同时，带动互动场景化玩法升级，为品牌提供营销新增量。