一出手 21 亿，快手准备打一场有把握的仗

今年注定也是一个不同以往的春节。

但不论如何，春节这个对中国人而言最重要的节日，绝对不容忽视。问题是，如何才能过好这个春节？

近些年，" 互联网 迎春 " 已经成为了新民俗，各大互联网巨头在春节期间都异常活跃，给全国人民的春节生活增添了不少新色彩。

今年春节，" 互联网迎春 " 又将有新变化，值得关注。

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这个春节，直播将是重头戏

过好春节的种种方式中，有一个重要内容：直播。

不夸张地说，直播正在改变、融入无数人的生活方式。

去年疫情，数亿人通过直播守望相助，从上课学习、蹦迪娱乐、直播带货，到纯粹的消磨时间，直播给人们带来了成长和慰藉。

今年春节，如何做好直播是巨头们必须面对的课题。如何才能确保覆盖更多人群，并满足需求？

1. 足够用心的超级红包

红包等福利是屡试不爽的手段之一，这次春节也不例外。

今年的春节红包来得格外早，1 月 29 日，快手就已经率先开启了 " 温暖好运年 " 预热场，用户登录快手，点击左上角春节活动专区就可以进入活动页面，飞行棋、集福气、拔河 PK、开福袋等众多玩法均有现金红包和各类好礼送上。

其中飞行棋玩法非常独特有趣：进入会场后用户要先从七种 " 福牛 " 的形象中选取自己的代言人，让它成为用户在 游戏 中的 " 旗子 "，点击骰子，小牛会在棋盘上行进，行进过程中会收到现金红包、优惠券、福气卡、牛币等礼物，还会收到加速跑、三连骰等道具，加速小牛的行进速度。到达终点就有机会拿到大额锦鲤红包，并解锁新的主题，切换不同的游戏场景。

用户通关所有场景会收到 7 张精美的图鉴卡片，分别代表了上海，北京，东北地区，华中地区，西南地区等地理区域景观，越快解锁 7 张图鉴，就能拿到更多的红包。

2. 超级年礼，及时满足需求

春节同样也是人们购置年货、进行消费的 " 黄金档 "，而春节期间的直播电商呈现出对用户更加强烈的情绪满足，包括优惠价格、优质内容与情感链接。这些同样也是快手作为 " 短视频 + 直播 " 平台的优势，除了价格让利，明星主播与快手达人形成的高度粉丝黏性与情感互动，都让春节的 " 剁手 " 带了一丝温情。

在今年的超级播 IP 里，快手还将面向南京、西安、重庆、哈尔滨等全国四个城市举办超级播年货专场，重点展示各地的老字号品牌、特色商品以及文创产品。

2 月 1 日，" 上快手，逛大集 " 超级播年货专场首场便将落地南京。明星宋祖儿联合快嘴华少共同现身直播间，为用户带来南京盐水鸭、金陵大肉包、老字号采芝斋脆松糖、科举博物馆文房套装、秦淮礼物礼盒等多款特色商品及文创产品。

2 月 3 日，林更新则将与王耀庆共同带来西安肉夹馍、陕西凉皮、陕拾叁虎符饼干、西安饭庄绿豆糕、老孙家羊肉泡馍等多种特色商品。期间快手还会在各地热门景点搭建年货街，实现线上线下联动。此外，直播过程中还会有 1 元秒杀 6.66 吨年货、100 根金条免费抽等重磅福利。

除夕当天，快手更是豪请全国老铁喝茅台，除夕晚 8 点至晚 12 点，在快手小店官方直播间，每分钟都会送 100 瓶茅台酒，活动当晚将送出兰博基尼跑车一辆，还有 iPhone12、 苹果 耳机、SK2 千万好礼免费送！

3. 超级直播，创新打法带来多维体验

如果年年只是抢红包，未免会让用户感到审美疲劳，在互联网 营销 领域，春节是非常重要的档期，用户并非单纯追求真金白银，更希望能获得更加立体的享受。快手准确把握住了这一需求，结合自身业务优势，以直播为内容承载，将抢红包与多元内容相结合，实现用户互动与内容消费无缝衔接。

2 月 2 日 ~2 月 26 日（元宵节）期间，快手将带来一场为期 26 天、精彩不间断的全明星直播大秀，从节目单上可以看到，超级播集结了周杰伦、林更新、乃万、李斯丹妮、黄子韬等三百位明星，还有实力小花吴宣仪，流量组合硬糖少女，偶像团体 R1SE，以及实力唱将腾格尔、黄龄等。

除了与明星大咖的每日 " 近距离 " 接触，快手超级播的直播内容和形式也丰富多样，涵盖晚会、脱口秀、乐综、演讲、二次元等领域，为直播注入了更多新鲜内容，能够一站式满足不同用户休闲娱乐需求。

而且，26 天的时间里，用户只要每晚八点打开快手观看直播就有机会获得海量红包福利。这也是快手独创的、将内容与红包结合的创新打法。

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作为快手迎接牛年春节的重磅栏目，" 超级播 " 延续了红包的福利性，又增加了观赏性，还能与用户产生更多互动，可谓一举多得。

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超级播背后的强大生态

春节期间庞大的用户需求，仅仅靠平台官方策划的一系列直播就够了吗？

当然不是。作为平台而言，能提供跨越地域、阶层、圈层的直播内容，才称得上拥有 " 超级直播 " 生态的全民直播平台。

一个平台，汇聚了五湖四海的用户，才更可能满足五湖四海的需求。

这也是快手的一大优势。在快手，高日活确保了随时随地都有主播在直播输出内容，同时也打造出了更多元化、接地气的内容生态。

所以在快手，你能看到七大洲，五大洋的广阔天地，也能看到足不出户玩弄乐器、书法绘画的老中青；从最潮流的歌舞，转场到几近失传的传统手艺，也同样自然；再看可可西里守护藏羚羊的巡山队员、青藏线上的护卡人、东部沿海的赶海人，体验百种职业百种人生。

与此同时，为了满足全民需求，平台的任务绝不仅是搭好平台，还需要通过官方运营进行宏观调控，拓宽直播边界，在内容上进一步完善生态。

跨越地域、阶层、圈层，既从用户中来，也能到用户中去，这种 " 超级直播 " 生态，才可能更好地满足春节期间的全民需求。

归根结底，一个 " 超级直播 " 生态，最终仍是为了服务用户。

这次春节期间，快手平台策划出一系列动作，不仅是超级直播，还有超级红包、超级年礼，目的就是在这个不同寻常的春节，给无数用户温暖、信任的超级陪伴。

以用户驱动为导向，这是快手的立身之本，也将是它在未来继续突破想象空间的源动力。

对于用户而言，自然有利无害。就像在这个春节，" 每晚 8 点上快手，分 21 亿，看超级直播 "，何乐而不为？

来源：金错刀