BIGO剑指海外游戏直播，旗下CUBE TV与twitch正面交锋

近日，直播圈内频频转发一则新闻，中国出海巨头BIGO参展拉美地区最大的 游戏 展——巴西游戏展(下称：BGS)。,这一消息令国内游戏业界为之一振，中国游戏直播产品能走上如此大的国际一流的游戏展会尚属首次。究其原因，BIGO作为出海的领头羊狠砸重金在巴西游戏圈内秀肌肉，一方面既是考虑到BGS该展在全球游戏圈内超一流的影响力，同时也是正式下战书，要与游戏直播大鳄Twitch以及Youtube Gaming首次展开正面交锋。

“我们一开始都没有想到过，能站在全球最大的游戏展的舞台上，告诉巴西的游戏爱好者们这才是真正属于你们的地方。”Marta Cheng，Cube TV拉美区域负责人告诉记者。

据悉，巴西游戏展是全拉美地区最大的游戏展会，自2009年起，该展已累计接待观众近150万人次，近年来更是集中精力瞄向国际市场。官方数据显示，去年巴西游戏展面向专业和普通观众，共吸引了317,000人次参观者，今年有望再次突破新高。相较之下，美国最大的视频游戏大会，电子娱乐展览会(The Electronic Entertainment Expo，简称E3)，今年的出席人数仅超过69,200人次，从区域性游戏展览到国际性的游戏盛会，巴西游戏展已被业界视为世界上最重要的游戏展之一。可见，能来BGS成为参展商的都非等闲之辈，本次展会仅直播业务线上就有来自亚马逊的Twitch, 来自谷歌的Youtube Gaming, 还有来自微软的Mixer，可见，能来BGS成为参展商的都非等闲之辈到现场参展参展。Cube TV曾一度被视为巴西游戏直播市场的搅局者，今年出现在巴西游戏展会场当中，占据着会场250平米的展区，其野心不言而喻。

Cube TV作为BIGO 旗下的游戏直播产品，在上线之初业界就已经寄予厚望。第一梯队国际游戏市场中直播业务已经被Twitch等大鳄占据了绝大部分份额，在这些地方做游戏直播，中国产品如何在巨人面前找到自己的位置，在强敌中杀出重围?

“事后我们总结起来，团队专业化和运营本土化，是我们与巨头竞争的最大优势。抓住这两个点，能够让我们在全球市场找到属于自己的位置。”BIGO直播业务线负责人James Wang,在总结Cube TV海外经验时提到。

找到专业的人干专业的事，找到了解当地文化的人去把业务完美的结合到当地环境当中，这一套解决方案并不是在游戏直播中找到的，早在BIGO 发布游戏直播业务之前，泛娱乐直播 社交 平台BIGO LIVE就已经手持这两把利器在全球各个区域攻城略地了。

两年前的BIGO LIVE靠着本土化的战略在东南亚所向披靡，如今的BIGO LIVE利用各国不同的习俗和文化背景，将业务深深结合到不同国家的文化形式当中，不仅仅在中国家门口开花结果，远至中东北非南美俄罗斯，最近甚至已经在大洋洲、欧洲和北美地区形成强大的直播阵营，在最近投入运营的美国和澳大利亚收入已经直逼iOS和Google Play双榜榜首，直播风潮毋庸置疑已经席卷全球各大发达国家。

10 月 15 日，App Annie 发布报告《Google Play 十年数据》，通过下载和收入两个维度回顾了 2012 年 Google Play 上线到 2018 年 8 月应用 经济 的发展历程。而在今年的1月-8月Google Play下载榜中，赫然出现BIGO LIVE身影，雄踞全球排行榜的第五名，紧随鼎鼎大名的Netflix身后，成为中国 互联网 出海中最赚钱的产品。

Google Play全球氪金榜2012年(左)与2018年(右)对比。来源：App Annie

Cube TV作为BIGO LIVE游戏板块的前身，在起步阶段就很好的利用到了运用了泛娱乐直播的经验，快速构建起本地团队，迅速开展起游戏直播业务。今年年初正式打入巴西之后，入局巴西面临的第一个拦路虎就是亚马逊旗下的游戏直播平台——Twitch。总部坐落在洛杉矶的Twitch是全球最大的游戏直播平台，坐拥全球各大厂商资源的同时，所有游戏主播当时也只有这个平台得以选择。

“做了这个业务之后才发现，原来Twitch在巴西根本就很少做本地内容运营，Twitch本地的用户除了看巴西本地主播之外，其余时间只能看北美区域运营的内容。我想，这应该就是我们很好的切入点，打造本地化的内容，运营属于巴西人自己的游戏直播社区，”Cube TV拉美地区负责人Marta Cheng在BGS巴西游戏展现场告诉了现场记者。

“打造专业团队，招募本地员工，形成一支强有力的本地化的专业队伍，利用本地化的能力精准地将巴西用户喜欢的、爱看的内容打透，这就是我们与硅谷产品差异化所在。得益于此前BIGO LIVE的夯实基础，我们巴西的团队在短时间内快速地的建立了起来，这是我们的先天优势，也是其他人望尘莫及的。”James补充说。

巴西本土知名电竞俱乐部：IDM Gaming在巴西游戏展现场，身后则是BIGO公司出海的四大产品LOGO。

而如今，巴西在Twitch前二十的大主播已经有半数易帜Cube TV，其中巴西LOL的最大主播BrTT也于近日与Cube TV签约。BrTT在中国游戏圈内人称“德莱文始祖”，是全世界最早将德莱文搬上比赛的选手，曾在英雄联盟S5全球总决赛上作为巴西赛区的灵魂人物，带领巴西队冲击S5决赛圈。越来越多的主播选择转移到Cube TV当中，他们在这里找到了属于巴西人自己的直播社区。

回观目前国内直播市场因为直播监管以及游戏版号限制的原因，国内游戏圈可谓哀鸿遍野，一级梯队的斗鱼、虎牙，二级梯队的触手等游戏直播平台纷纷打造出海计划，想要将业务的“鸡蛋”分到全球直播的“篮子”里面。然而，在“国内发困，海外发奋”国内发困，海外发奋的情况下，想要从零开始在短时间构建强大的海外本地团队本来就困难重重，更别说海外还有Twitch和 Youtube Facebook等巨人在伺机围剿。这么看来，留给后来入局者的机会并不多了，在未来游戏直播的正面战场上，我们也许能期待BIGO能够代表中国互联网出海产品与硅谷系一较高下。