猫眼携每经发布白皮书:短视频购票转化率上升、直播优惠核销率高

11月26日，猫眼娱乐和每日 经济 新闻共同出品的《2020强影之路》白皮书正式上线，猫眼娱乐总裁顾思斌、每日经济新闻副总编辑刘林鹏在厦门金鸡节现场做了内容分享。该白皮书由每日经济新闻主笔、猫眼娱乐提供数据等多方面的支持，全面梳理了复工以来的各项行业数据，程武、王中磊、安玉刚、高军、支菲娜、郑志昊等多位知名人士接受了采访发表观点。

白皮书包含“市场论”、“实证论”、“方法论”、“资本论”四个主要篇章，从大盘数据和趋势、优质内容创作者的实际经验、影片投制宣发的方法总结、财经视角的行业分析等方面，全面、完整地复盘了复工100多天来的行业发展情况。腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武在白皮书的结语中写道：“疫情像是一面镜子，照出了影视行业的艰难，也折射出了它超乎想象的坚韧。”

白皮书部分观点摘录如下：

1.中国票房总榜前十影片均已突破31亿元，头部效应进一步显著。

这一方面意味着后来者面临更多挑战，另一方面也意味着优质的内容在中国电影市场还有很大的机会空间，天花板非常远。

来源：《2020强影之路》白皮书第7页

2.龙头公司纷纷加码，国漫产业处于上升初期阶段。

虽然《姜子牙》目前的16亿票房，未能比肩《哪吒之魔童降世》，但仍然是一部好作品，多位专家在白皮书中认为，随着中国电影市场容量的具备，国漫产业的天花板已经被撑起，而且随着国漫自身的发展，也已经取得了不错的进步，所以后续的发展空间很大，当前面临的问题，只是如何更稳定地生产优质的作品。

来源：《2020强影之路》白皮书第16页

3.短视频购票转化率上升，直播优惠核销率高，智能宣发成主流玩法。

今年以来，短视频、直播等新阵地成为影片宣发的重要渠道，备受瞩目，白皮书采访了多位具有实际操盘经验的人，给出了深刻的洞察。例如，影行天下 CEO安玉刚在白皮书中提到：“短视频宣发最大的优点是性价比高。”一位猫眼娱乐的 营销 合作专家在白皮书中指出，“短视频宣发和直播宣发看起来相似，实际上也有区别。”“短视频的购票转化率高，适合挂购票链接，而直播更在乎种草，我们更多地发放优惠权益。”

部分崛起中的电影宣发视频阵地来源：《2020强影之路》白皮书第42页

这样的观点来自于猫眼大量的项目经验，迄今为止，猫眼已与罗永浩、陈赫、尼格买提、徐峥、雷佳音、夜听刘筱等多位知名人士合作为电影带货，同时，猫眼MCN矩阵为《我和我的家乡》但部影片预告片创造了9亿的播放量，猫眼的合作KOL矩阵一键分发能力覆盖了1000多位行业大V，覆盖粉丝超过3亿。

4.新公司不断涌现，未来发展趋势向好。

经统计，白皮书发现行业里正涌现出越来越多的新势力，主要体现在3个方面，一是新公司数量增加，二是头部内容背后的新生代内容公司占比增加，三是跨界入局的公司在增加。

具体来看，数量上，2020年新增的影视公司超过7万家，远超注销公司的数量；质量上，高票房影片背后的公司有很多是近年崛起的新的内容公司，例如坏猴子、真乐道、壹同影视、骋亚影视等近年来都拿出来非常有影响力的作品。此外，腾讯影业、字节跳动、B站、快手也都纷纷在影视行业加强布局，也为中国电影市场注入了新的活力。

目前，《2020强影之路》白皮书已于猫眼专业版APP、猫眼电影微博正式上线，感兴趣的朋友可以打开猫眼专业版APP，首页下方“影视头条”栏目，或登录微博搜索“猫眼电影”账号，即可看到完整的白皮书。

同时，猫眼娱乐于25日晚上在线发布了“猫眼智能宣发”平台最新升级的服务内容，涵盖8大类服务能力，希望通过数据化、智能化的产品和服务，提升行业的宣发水平，帮助行业伙伴降本增效、为好作品带来增量价值。