一点资讯高校行活动收官，导师说：内容创业的核心是“找到自己”

12月21日，一点资讯“一点学院•百校万人计划”正式落地复旦大学，同步开展的“2017一点学院高校行”首期线下活动圆满收官。现场，高樟资本创始人&CEO范卫锋，知名 自媒体 人、三表龙门阵运营者三表，一点资讯副总编辑白兰作为专场导师为在场师生带来 新媒体 发展趋势及运营经验的分享。

范卫峰：内容 创业 成功的核心是“找到你自己”

高樟资本创始人&CEO范卫锋作为一点学院复旦大学场专场讲师，从 投资 人的角度为在场师生分享了其对内容创业的心得和体会。

范卫锋认为，创业的大部分机会都是伪机会，但内容创业的机会却是真的。从 媒体 的历史车轮看，电视、 互联网 门户网站到现在的新媒体，一切的变化都始于技术。技术的变革产生了新的渠道，新的渠道需要新的内容服务消费者。技术引擎推动了一波又一波新变化。因此，做内容的人首先要盯住技术的变化。其次，要盯住人口的变化——90后的兴起让我们开始将越来越多的注意力放在这一群体。

“目前所处的时代在自媒体创业和内容创业的时代，类似于《水浒传》之中由朝廷的各路兵马、将领向山寨瓦解的过程，未来是各种山寨重构整合的过程”，范卫锋认为，内容创业想要成功，核心是“找到你自己”，做自己最适合的事情并实现它。

三表：内容创作≠内容创业

“内容创作不等于内容创业”，三表龙门阵创始人三表在分享课上开篇点题。他认为，内容创作的特点是门槛低、随时可写、无固定时间和高机动性。而内容创业虽然是风口，但依然存在二八原则，只有20%的人最终能够获得成功。“有几千万个从事内容创作的人，一个热点话题出来后就像千军万马过独木桥”，三表强调，内容创业之前，需要思考以什么样的风格切入进去，如何能够被大家记住。

对于内容创作与创业的区别，三表认为，写作是和自己的交流，和读者的交流，这一点，掌握一定的心理学非常重要。而内容创业既需要创作，也要将自己定义为一个生意人。内容创业者不是孤军奋战，而要考虑身后团队的吃喝拉撒和生活用度。如何贴热点、创造高阅读量，是内容创作团队的使命，也是市场的需求。

“公共话题不要怕撞车，因为弱势群体需要大家发声、揭露，这是发声的权利，写字人的风骨所在。但另一方面，也要谨防陷入道德审判的狂欢，这是网络键盘侠爱做的事情”，三表强调，要注意评论的界限。做选题要有价值取向，要三观正，并且尊重常识。

最后，三表分享了三表龙门阵的6条门规：1.有辨识度的风格；2.盯准一个垂直领域，见缝插针；3.别拿自己当渠道，要有核心生产力，有自己的核心思想；4.要勤奋；5.有多大屁股穿多大裤衩，赚千万就要操千万的心；收尾“彩蛋”，公众号取名要带数字！

白兰：用产品思维做公众号

作为收官导师，一点资讯副总编辑白兰以《人机结合：运营和编辑、用户和读者》为题分享了人机结合的关系和自媒体运营之道。她指出，应该用产品思维运营自己的公众号。

“算法实现了去中心化，以用户为中心。互联网大数据的积累，让我们能够获得用户更精准的画像，对用户有更深入的了解，进而把内容匹配给用户”，白兰首先介绍了人工智能技术在内容处理方面的应用：第一，可以给文章打标签、做画像，在过滤低俗内容的同时，为用户推荐合适的内容；第二，与大数据结合，通过点击、浏览等用户行为发现其兴趣所在，并根据定位、时间、 手机 机型等分析精准推荐内容。

机器算法的作用毋庸置疑，但白兰也同时指出，算法在文章分发时存在一定弊端，让用户陷入“信息茧房”的危险，造成用户眼界逐渐变窄。因此，白兰强调，个性化分发需要加入人工编辑的力量，“编辑对文章、算法运营的模型意义是非凡的，两者有效的结合，才能够让平台做到真正的‘千人千面’”。

白兰认为，算法的去中心化让内容的决定权由编辑转交于用户，用户想看什么，就为其推荐什么。因此，传统编辑与内容运营者的区别在于，运营者需要以做产品的思维做内容，要了解你的用户是谁。用户是否愿意点击内容，取决于选题是否新颖，标题是否具备吸引力；分享则取决于内容品质和推广策略；评论量取决于选题能否引发网友共鸣；而能否被用户收藏，则取决于内容的价值。

据介绍，一点学院是一点资讯为自媒体人、新媒体运营者、高校学生等人群提供的内容孵化平台。作为一点资讯新媒体重点扶持项目，面向校园群体的“一点学院·百校万人计划”将与全国100所重点院校进行合作，重点扶持1万名大学生自媒体IP，目的在于打破内容同质化、低俗化僵局，为多元化内容创作和发展注入生机，构建良好的内容生态体系，而这也是一点学院成立的初衷。