网易漫画斩获两重营销大奖 联手麦当劳玩转二次元营销

近日，网易漫画凭借 “网易漫画X麦当劳＇艾木娘の不思议之旅＇ ”案例斩获金投赏(ROI Festival) “银奖”和第15届中国杰出品牌 营销 奖全场大奖两大重要奖项。网易漫画将二次元文化与传统快消品牌完美融合，深受年轻人的喜爱和追捧。

网易漫画联手麦当劳在2016年暑期启动“艾木娘の不思议之旅”。此次合作选定了网易漫画站内点击量近20亿的《中国怪谈》、以及超人气作品《漫画家与大明星：悦蓉与悦成》、《仙世录》、《嗜谎之神》等进行主题餐厅改造，将年轻活力与二次元创意带到麦当劳，通过餐厅数字化的体验到宣传推广的创新，深受国内年轻一代中的追捧和喜爱。此次合作，不止于简单的造势互补，而是基于对年轻用户的深入洞察，达到高度的契合。

活动期间，上海麦当劳4家餐厅融入网易漫画作品中特色元素进行装饰，并展开宅舞派对，可爱舞见、专业Coser亲切 游戏 互动。活动前期，网易漫画选取漫画剧情和麦当劳点餐场景相结合，制作富有趣味性、故事性的线上专题页进行发酵传播；活动中将线下排队和线上直播相互结合，配合限量麦当劳“二次元”主题套餐以及网易漫画精美礼品，打造各大主题店独一无二的氛围格调。现场更有麦当劳全新形象“艾木娘”指导顾客通过点餐机自助下单，简单快捷。而点餐机也因为“艾木娘”的出现而焕然一新，全程数字化体验让大家直呼“好方便”。整体活动引发众多域外网络 媒体 与 自媒体 自主传播，微博话题#艾木娘的不思议之旅#阅读量达1244万，总曝光更是高达4.1亿。

网易漫画以“网易漫画X麦当劳＇艾木娘の不思议之旅＇ ”这一案例，力压腾讯、百度新浪微博等众多优秀企业，一举斩获第九届“金投赏创意奖银奖”和“2016-2017年度中国杰出品牌营销奖”。“金投赏(ROI Festival)”作为全球第一个 商业 创意大奖，一直推崇和倡导创意与商业的完美结合。它的评审由一流的品牌主和国际4A公司高管组成，每年专业公正、权威客观地评选经市场成功检验、被消费者认可的创意，因此也被人称作年度创意的风向标，享有“创意奥斯卡”的美誉。和“金投赏”一样，“中国杰出品牌营销奖”也是中国营销界一年一度的盛事。它运用“香港管理专业协会”成熟的评选机制，秉持公平、公正、公开的原则为优质营销案例提供展示与分享的平台。在此次第15届中国杰出品牌营销奖评选过程中，网易漫画经过层层筛选，从数千份优秀参选案例中脱颖而出，与可口可乐水资源保护项目、佳洁士“让中国的明天笑得更灿烂”项目一起，成为品牌创意营销的杰出代表。

作为国内名列前茅的优质漫画平台，网易漫画基于用户的洞察以及整体市场的精准把握，玩转二次元娱乐营销，此前包揽第八届金鼠标数字营销大赛金奖、第3届TMA移动营销全场大奖和内容营销类金奖、2016梅花网最佳互动体验营销创新银奖以及TopDigital创新奖金银铜奖等众多奖项。在未来的发展过程中，网易漫画将继续深挖用户需求，精准定位，打造更多更有趣、更出彩、更二次元的独特玩法，与众多合作伙伴一起发挥想象，共同开拓二次元领域异业合作新模式！