阿迪达斯萧家乐：坚守体育初心，倾力支持年轻运动力量的成长

“今年是阿迪达斯成立75周年，也是阿迪达斯进入中国的第27年，我们始终坚持‘通过运动改变生活’的初心。在阿迪达斯的发展历程中，一直深深印刻着足球基因。我们不仅陪伴着梅西、孙雯等足球巨星追逐梦想，也用多种方式倾力支持年轻运动力量的成长。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐曾表示。

据了解，阿迪达斯一直凭借丰富经验以及全球一流的体育资源，助力着中国体育事业的发展。以足球为例，阿迪达斯除了支持中国现役职业球员张玉宁、陶强龙、沈梦雨等释放潜能、赛出佳绩之外，还利用其全球优势资源，赋能中国下一代球员的成长。

今年，由国家体育总局青少司指导，中国足球协会、阿迪达斯中国和中国足球发展基金会共同设立的国际公益项目——“雏凤计划”在四川成都正式启动。该项目是着眼于中国西部地区女足运动的普及，以及后备人才的挖掘和培养，优秀的女足小将们将于夏天前往德国，于阿迪达斯总部及拜仁慕尼黑俱乐部参与训练和比赛，开拓国际视野、全面提升竞技水平，同时也将促进中德两国尤其是青少年间的友好交往。

对此，萧家乐曾表示，“我是一名足球爱好者，也是德国队的球迷。相信这是让所有足球运动员和爱好者都怦然心动的机会。祝愿足球少女们敢拼敢闯，雏凤清于老凤声！用你们对足球的热情，点燃更多人对足球的热爱。”

与此同时，在阿迪达斯的倾力支持下，2024年国际中体联足球世界杯在大连举办，来自五大洲、33个国家和地区的55支球队、千余名足球小将参赛，中国代表队包揽男子组和女子组冠军。

事实上，早在2015年，阿迪达斯就与教育部持续合作，通过现金和装备捐赠、校园足球赛事赞助、教练员培训和优质资源扶持等方式，助力全国青少年校园足球战略计划的实施。截至2022年，双方共同培训了超过17000名体育教师，为约3000名学生提供了冬夏令营的足球装备，为全国3000多所学校赞助了18万个足球。

足球运动的发展，离不开广泛的群众参与基础以及青少年足球人才的培养。随着更多公益行动的开展，阿迪达斯也将以更加多元的方式，支持中国青少年足球以及各项体育运动事业的发展。