2021 年 KTV 行业发展趋势分析 传统 KTV 被 Z 世代打入“冷宫”

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KTV 行业主要上市公司: 米乐星 ( 837674 ) 、浩祯股份(831156)、

KTV 行业主要代表品牌: 纯 K、好乐迪 HAOLEDI、唱吧麦颂、温莎 Windsor、米乐星世界、宝乐迪、K 歌之王等

本文核心数据:中国 KTV 企业数量、KTV 消费者年龄分布

1、2015 年后 KTV 门店数量断崖式下降

冰冻三尺非一日之寒,近年来我国 KTV 门店的数量呈现整体下滑的趋势。业内人士认为,2015 年是 KTV 行业的转折点,这一年,钱柜朝阳店倒闭,万达全部倒闭,KTV 行业迎来巨变,数据显示 KTV 经营场所数量在 2015 年达到高峰,可到 2021 年,场所数量从 12 万断崖式降至 6 万多家。

企查猫数据显示,截至 2021 年 3 月,我国现存的 KTV 企业仅剩 6.4 万家,注销或吊销的企业多达 4 万家,几乎相当于现存数量的 2/3。

2021 年 KTV 行业发展趋势分析 传统 KTV 被 Z 世代打入“冷宫” 2、KTV 开始失去年轻消费者

曾几何时,KTV 是无数年轻人眼中潮流的象征,可如今,80、90 后去 KTV 的次数屈指可数,00 后对 KTV 更是不怎么感兴趣,中老年人反倒成了 KTV 里白天场的 " 常客 "。

2019 年 10 月,口碑联合饿了么发布数据显示,过去一年,选择在 KTV 下午时段消费的 50 岁以上中老年人比青年群体高出近 20%。KTV 在主流娱乐市场逐渐失去话语权的原因是,由于在 互联网 中没有话语权的中老年人,成为了 KTV 的主流用户群。

2021 年 KTV 行业发展趋势分析 传统 KTV 被 Z 世代打入“冷宫” 流失年轻用户群体是 KTV 行业最大的损失,其实不止是 KTV 行业,所有娱乐行业均如此。年轻消费者的高消费能力绝对是所有娱乐行业的中流砥柱,第一财经 商业 数据中心发布的《2020 年 Z 世代消费态度洞察报告》显示,中国 Z 世代人群约 2.6 亿人,他们撑起了 4 万亿元消费市场,开销占全国家庭总开支的 13%。抓住年轻人的心就等于抓住了市场,但是 KTV 提供的服务十年如一日,不曾有过改变,对年轻人的吸引力度早已跌至谷底。

2021 年 KTV 行业发展趋势分析 传统 KTV 被 Z 世代打入“冷宫” 当 00 后崛起,他们开启了自己一代人的消费选择。相对于传统 KTV,Z 世代更倾向于线上 K 歌的 APP,原因在于可以随时随地都可以开启 K 歌模式,且费用较低,还不用担心唱的不好听被嘲笑。

而传统 KTV 提供的服务单一这,KTV 行业内同质化严重,不具有核心竞争力,因此在线上 K 歌和迷你 KTV 出现后导致其受到重创。

注:★★★★★代表竞争优势最强,☆代表半星

3、Z 世代更倾向于沉浸式娱乐场所

如今社会在进步,时代在发展,娱乐种类更是丰富多彩,KTV 早已不在是年轻人聚会的唯一选择了,主题乐园、沉浸式 游戏 、轰趴馆等线下娱乐场所的兴起,进一步瓜分了 KTV 原来的消费主体。以剧本杀为例,游戏设定就是需要所有人参与以及投入进去,比起 KTV 一个大包厢只有两三个麦克风,仅有少数人参与,剧本杀的参与感和氛围感更加强。

根据美团《2021 实体剧本杀消费洞察报告》的数据显示,2021 年,仅线下剧本杀行业预计将有 150 亿市场规模,超七成剧本杀玩家为 30 岁以下的年轻人群,超 63% 会在两周内消费剧本杀 1 次以上,将近一半用户消费频次在一周 1 次及以上。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国 KTV 行业市场前瞻与 投资 战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

来源:前瞻网

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