科技猎马云美国之行的亮点：用中国“中产阶级”吸引美国中小企业
马云美国之行一个值得关注的亮点是，他用中国“中产阶级”人多钱多来吸引美国中小企业。
然而，中国存在“中产阶级”吗？如果存在，他们有什么样的消费习惯？
一、马云抛出中国中产阶级诱饵
马云6月8日起访问美国。美国东部时间周一晚，《华尔街日报》网站全文刊发了马云的一篇文章，题为《中国将成为美国中小企业的下一个希望》。
查了下原文标题，貌似是“American's Online Sales Opportunity in China”，副标题是："The Middle Kingdom's middle class is as large as the entire U.S. population and may double"(中国的中产阶级数量相当于美国人口，且可能翻倍)。
所以，马云成功地让中国存在大量“中产阶级”成为美国人关心的问题，也成了马云访美期间游说美国中小企业入驻阿里巴巴的诱饵。
马云的文章中提到：“2015年的中国已和10年前大相径庭。第一轮的经济全球化在中国制造出了一个强大的工人阶级，第二轮经济增长则造就了不断壮大的中产阶级”。
然后，马云进一步提到：“现在中国中产阶级的规模与美国人口总量相当，而且预计将在七年内翻倍。这个阶层为拥有大量可支配收入的新消费者，数量可观。对美国小型企业来说，这些新消费者如何消费至关重要”。
马云还专门强调：“中国中产阶级渴望海外购物”。
很显然，马云在美国用中国“中产阶级”人多钱多、渴望买美国货来吸引美国中小企业。这可以说是阿里的一个策略，也算是一个诱饵。不过，中国存在所谓的“中产阶级”吗?
二、中国存在所谓的中产阶级吗？
这个问题真没有标准答案。有的人认为有，有的人认为没有。至少，在中国的主流场合还很少提到“中产阶级”一词。
有人说，问中国是否存在“中产阶级”是个伪命题，因为中国只有“小康”一词。但是，也有人指出，“小康”一词边界模糊不清。
不过，曾经有文章讨论到全面建设小康社会的基本标准包括了十个方面，其中有两个很关键：一是人均国内生产总值超过3000美元，二是城镇居民人均可支配收入1.8万元。
也有文章认为，在中国年收入在1万到6万美元，都可能当上中产，但衡量中产阶层永恒不变的标准是，能不能拿出收入的三分之一进行自由支配消费。
如果这样看，那么中国的“小康”人群基本上就是所谓的“中产阶级”。不过，也许中国被阶级斗争搞怕了，所以不谈什么阶级，而说全面小康。
不过，就马云而言，给美国人说“小康”人群，美国人肯定听不懂，说“中产阶级”美国人一下就懂了。如果认为这两种人群基本接近，那么马云的说法也没什么不妥。用这个策略打动或诱惑美国的中小企业应该会有一定效果。
三、中国中产阶级消费习惯如何？
假如我们承认“小康”人群基本等同于“中产阶级”，那么这群人有什么样的消费习惯，也许对于马云所在电子商务平台企业或更大范围的消费市场而言，都有研究的价值。
有一篇署名为方雅的文章《中国中产阶级都爱消费什么?》，正好谈到了这个问题，我们不妨参考一下。
文章指出中国“中产阶级”的消费习惯及趋势主要有：
中国中产阶级将更多地集中在城市且出现老龄化趋势。
中国中产阶级比其他国家更愿意买高价货。
消费区隔化趋势显现：越来越多的人能够负担的起高端产品，但是他们的消费变得趋向成熟。他们“住得起五星级酒店，但是我愿意接近大自然，愿意露营，住账篷”。
消费更加环保：未来中国的消费升级将从过去粗放式的模式中解放出来，更注重环保的效率。
崇尚新奢侈主义：指自我关爱的、低调炫耀的、个性张扬的这样一种消费理念，才是健康的消费理念，而不是像土豪那样去消费。
用眼消费到用心消费：中国的中产阶段会逐步认识到：性价比最好，一定是 商业 的本质。越是 互联网 时代，你越容易发现，人们越容易最低成本获取最便宜和最好的产品。
道场经济的兴起：即搞活动时，消费者希望活动有文化的意义在里面，办一个有特色的活动或聚会，表示你的东西很考究。
消费构成变化：首先，有机食品、绿色食品比例增高;其次，速食健康食品来袭，食品加工成半成品，通过料包直接拿到家庭;第三，旅游消费增加，每年拿出2万到20万用于消费的人群不断增加。
无论如何，这个研究是有价值的。不仅值得马云研究，而且值得更多的企业研究。
对于马云而言，如果以上中国“中产阶级”的消费习惯或趋势基本靠谱的话，那么其中有许多有利于电商，也有少部分需要电商有所考量，如第1点，中国“中产阶级”年龄老化是个问题。当然，电商消费人群的年龄也在走高，二者的相符程度需要仔细研究。
总之，马云及其团队是做了很多功课的，用中国“中产阶级”人多钱多这个简单而实用的诱饵，或许更容易打动美国中小企业。
只是，马云及其团队内部还须认真思考，中国“中产阶级”究竟在哪里?究竟有多少人?究竟是什么消费习惯?给别人是诱饵，给自己则别玩虚的。
