深耕“她”经济挖掘IP潜力，网易云阅读携蕉下定制“故事伞”

中国素有“文人扇，仕女伞”的传统。伞不仅增添了女性的魅力，也见证了无数爱情喜悲，《白蛇传》断桥边借伞定情至今仍是无数人憧憬的经典。但在快节奏生活的现代，我们对伞的关注更多聚焦在功能上，或多或少失去了关于伞的浪漫。近日，网易云阅读携手知名防嗮伞品牌“蕉下”，共同推出三款IP联名“故事伞“，在为女性带来定制惊喜的同时，也传递”守护爱情，也守护你”的感动和祝福。

IP专属情话 打造性格“故事伞“

据介绍，网易云阅读携手知名防嗮伞品牌“蕉下“，于3月初推出3款“伞下故事”系列定制防晒伞。在限量推出的1000份限量款包装中，除了精心设计、各具特色的花色外，还包含网易云阅读与蕉下联名打造的产品卡片，其中包含有《楼边人似玉》、《爱的力学》、《卸妆》三部女频网络小说女主的人物剪影、小说阅读二维码，以及小说人物角色的经典情话台词。网易云阅读与”蕉下“品牌希望：这款联名定制防晒伞在为现代女性遮阳避雨的同时，也能传递“守护爱情，也守护你”的品牌理念。

在这次的联名定制活动中，网易云阅读精心为女性客户挑选了三本高人气、高口碑的优秀女频小说，包括白鹭未双的古言玄幻《楼边人似玉》、田畈的现代都市言情《爱的力学》、以及沧溟水的历史悬疑言情《卸妆》。在这三部作品中，《楼边人似玉》属于“非典型”的人妖恋玄幻题材，讲述的是前世今生的追寻与守候；《爱的力学》则是大众身边耳熟能详的爱情喜剧，讲述看似绝缘体的两个人命中注定般的纠缠；而《卸妆》所描述的大历史中的小人物传奇，将女性的成长与魅力刻画得淋漓尽致。

在三款防嗮伞的定制产品卡片中，用户们除了能获得每本书女主的人物剪影外，还有作品的阅读二维码。此外，网易云阅读和“蕉下”还悉心为每款产品选出一句作品中的经典爱情台词：如《楼边人似玉》中的守候：“就怕明明心跳在她心口，惦记的却全是另一个人的生死。“；还有《爱的力学》中的温馨：“这个世界上，总有些人为了要捍卫的人在黑暗处低头。所以，也总有些人被悄然无声地温柔守护。“；以及《卸妆》中的坚定：”勇敢和赤诚，是嬴取爱情最强的利器。“

产品与体验兼得 跨界 营销 完善IP阅读场景

在推出定制IP“故事伞“的同时，网易云阅读与”蕉下“也携手进行了多项定制的营销活动，试图将”守护爱情，也守护你“的”伞下故事“品牌理念传递给更多的女性用户。据介绍，与新品伞上市同步，双方联合为每款伞推出各自IP色彩主题的专属海报，融合人物与伞的互动，体现每个故事主角的人物性格与产品概念。此外，网易云阅读还以《楼边人似玉》为基础，打造了动情的”沉浸式“剧情互动体验。

《楼边人似玉》是由入行五年就出书14本的知名90后写手白鹭未双创作的古言玄幻，主要讲述了小狐妖十世守候的故事，女主楼似玉是千年的小狐狸，尽管男女主已经有十生十世的缘分，但在之前的九世，男主都为了天下苍生丢下她，最后一世，男主为了封印妖王，形神俱灭，再入不了轮回，而女主开了个掌灯客栈，每晚在门口点灯等着男主回家。在这篇不长的甜宠言情小说中，感情线非常干净，也收获了众多女性读者的喜爱，连载2个月点击数超过2500万次，并成为2019年最瞩目的言情IP之一。

此外，网易云阅读和蕉下携手推出的名为《今天那个野男人回家了吗？》的互动体验H5，以手绘长图和交互选择体验的形式，将《楼边人似玉》故事中经典的岐斗山、烟霞镇、掌灯客栈等情境展现出来，在描绘女主在十生十世等候男主的喜怒痴情的同时，以伞作为剧情中的重要道具，象征了男女主角的圆满结果，也启发众人对伞代表 “守护爱情“的寓意的共识，成为蕉下”伞下故事“系列品牌理念的最好象征。

好内容好IP 赢得“她 经济 ”风口

在行业看来，此次网易云阅读与蕉下品牌的合作，也是一次“她经济“环境下IP深耕孵化的新尝试。网易云阅读通过多渠道、多维度的跨界营销，真正将“好内容”与女性用户做紧密联结，以IP故事本身的力量，与线下产品进行嫁接，赢得IP孵化的创新以及品牌转化率的双赢。

在网易云阅读相关负责人看来，女性正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色，这也形成了围绕女性消费、理财等特有的经济现象和市场。在过往的经验中，”她经济“集中在普通的销售模式上，而如今，定位女性IP圈层精准用户，立足优质的“她内容”，可以为IP孵化提供新的可能性，并带动IP进入“她经济”的风口。

为了更好地创作和孵化女性IP内容，网易云阅读自2018年推出“30代未婚青春”和女性成长力工作室，此后不断孵化出各具特色的好作品。除了多位女性作者带来的极具水准的古言甜宠作品外，还不断推出创新题材佳作，囊括了职场、校园、非遗文化保护、粉丝经济、体育甚至人工智能等领域，反映出新一代女性作家的创新和眼界格局，更体现出网易女性成长力工作室百花齐放的风格。

网易云阅读相关负责人表示：从成立女性成长力工作室，再到联手蕉下的“伞下故事”，网易云阅读在延续“用心讲好故事”的基础上，不断深切洞察当代女性的情感需求，创作和孵化更具针对性的IP, 并携手 不同品牌、Lofter社区等粉丝互动平台，增加大众对IP的情感认同，最终抢占不断年轻化的IP市场。