上榜中国品牌年度盛典：看苏宁如何讲好中国品牌故事

随着“中国品牌日”的到来，优秀中国品牌故事陆续讲起，经典范本案例亦广为流传。

在5月10日晚举行的中国品牌年度盛典上，苏宁、华为、阿里巴巴等企业纷纷受到表彰。中国民族品牌正以强大的向心力和凝聚力在世界舞台强势崛起。

【中国品牌年度盛典 讲好中国品牌故事】

中国品牌年度盛典分四轮颁发了“我最喜爱的中国品牌”，在第一轮颁发的信息技术领域获奖企业中，苏宁易购、华为、阿里巴巴实至名归，三家中国品牌的亮相也为整个盛典开出响亮第一枪。

来看下三家品牌是如何脱颖而出的。

中国品牌年度盛典是中国品牌建设促进会和湖南卫视共同举办的活动，“我最喜爱的中国品牌”是从“中国品牌百强榜”的入围品牌及其他代表性中国品牌组成的候选名单中遴选而来。

中国品牌建设促进会则是由国家五部委联合发起，经国务院批准、民政部注册的唯一品牌价值发布的国家权威机构，是联合国ISO/TC289和SAC/TC532的秘书处单位。其制定了品牌价值评价的五个标准，包括有形资产、无形资产、质量、服务和创新，并参与负责组织制定国际标准。

作为国内唯一品牌价值发布的国家权威机构，中国品牌建设促进会今年首次发布“中国品牌百强榜”，苏宁、华为均赫然在列。

可见，无论是“中国品牌百强榜”还是“我最喜爱的中国品牌”，含金量都极高。此中诞生的上榜品牌，自然也是过硬的民族品牌代表。

（图：苏宁易购、华为、阿里巴巴荣登中国品牌年度盛典）

以苏宁为例，1990年，以一家不足200平方米专营空调的小门面从线下起家，2009年开启线上转型，2010年推出线上平台苏宁易购，2013年率先确立了O2O的发展战略。尽管在 互联网 风头正盛的当时，苏宁一度受到业内外质疑，但其还是坚持走过从“+互联网”到“互联网+”的转型，最终实现自主IP智慧零售的确立。

“现在整个中国零售在讲智慧零售，智慧零售是什么？它就是一个服务性的品牌，它是关于整个行业的品牌建设。”在资深 媒体 人、原第一财经深度部主任陈少异看来，当企业做到一定程度，就不再只是做产品、做销售，而是做标准，“做一个行业里能引领的东西，这是最大的品牌。”

（图：在南京，苏宁总部已成地标；在中国，苏宁品牌已成名片）

【民族品牌 要将中国品牌势能撒向海外】

盛典的意义，不在表彰优秀本身，而在优秀精髓的传播。

站在行业及社会的角度来看民族品牌的价值，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对 经济 增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展；有利于深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

（图：“中国品牌日”的设立，将企业品牌从 商业 层面提升到国家战略层面）

与此同时，走向世界舞台中央、推动我国品牌强国战略、构筑民族经济长城也是民族品牌的使命与担当。

“强大的民族品牌是国家形象的名片。美国以 苹果 、IBM等树立了 科技 强国的国家形象，德国以奔驰、宝马等树立了制造强国的国家形象，日本以丰田 汽车 和松下电器等树立了机械强国的形象。优秀的中国民族品牌，也应该可以成为、并提升中国国家形象。”苏宁易购集团副董事长孙为民指出，中国优秀民族品牌应该去传递声音，向世界展现中国民族品牌的文化自信，释放更强大的品牌势能。

“中国已经进入了品质消费的新时代，为自主品牌的喷薄发展提供了广阔的市场和强大的助力。企业要从中国制造到中国创造，中国要从制造大国迈向品牌强国，既要以工匠精神，积尺寸之功；又要以IP设计，彰大国自信。”这是孙为民对苏宁品牌的自我约束，也是对中国民族品牌的美好寄语。