抖音在海外加大广告投放，“美国春晚”超级碗上已经打了两次广告

TikTok（抖音海外版）是出海的中国 app 中少有的成功案例。去年，TikTok 是 App Store 和 Google Play 应用商店全球下载量第二高的应用，仅次于聊天应用 WhatsApp。

现在，它正计划花更多钱做品牌推广。《华尔街日报》消息称，TikTok 计划今年加大品牌推广力度，尤其是围绕大型体育赛事增强广告投放。该公司已在福克斯直播的“美国春晚”超级碗 ( Super Bowl ) 比赛上打了两次广告。

在今年 2 月 3 日的超级碗上，TikTok 的广告主题为“ Make Your Day ”。这段 30 秒的视频展示了一些年轻的橄榄球爱好者在现实生活中和 手机 屏幕里运动、交友的场面。广告结束语是：“真正的运动员、真正的粉丝和真正的视频 ( real athletes, real fans, and real videos. ) ”。

《华尔街日报》称，今年，除了在超级碗赛事上打广告，TikTok 还在福克斯的其他纯流 媒体 广告空间上进行了推广。这些广告产品的买家包括维亚康姆哥伦比亚广播公司 ( ViacomCBS Inc. ) 旗下的 Showtime Networks Inc. 和鞋类品牌 Saucony 等。这些广告位价值不菲，福克斯对流媒体上 30 秒广告时长的要价为 30 万 -40 万美元。

此前，为了迎合欧美用户的喜好，TikTok 找运动明星打了不少广告。

2019 年 9 月初，TikTok 宣布与美国国家橄榄球联盟（NFL，National Football League）建立合作伙伴关系。新英格兰爱国者队（New England Patriots）六次获得超级碗冠军的四分卫 Tom Brady 也曾在自己的 TikTok 帐户上发布了短视频。

这似乎是中国 App 出海欧美的一贯打法。此前 WeChat（ 微信 海外版）也曾签约阿根廷足球明星梅西做全球化代言人、拉来巴西足球明星内马尔打广告。但是该应用并未在海外激起太大水花。

在日本，TikTok 则是邀请甜美形象的女艺人来做广告，比如日本人气歌手竹村桐子、女子偶像团体 E-Girls 等。

2019 年，在新用户的推动下，TikTok 的全球下载量超过了 7.38 亿次，较 2018 年的 6.55 亿次增长 13%，占据其 16.5 亿次历史总下载量的 44%。2019 年第四季度是 TikTok 史上表现最好的一个季度，2.19 亿次的下载量较 2018 年同期增长了 6%。

来源：36氪