用足球撬动地球 苏宁收购米兰深化国际化战略

意大利米兰当地时间6月28日，苏宁集团在意大利米兰召开并购国米的新闻发布会。面向欧洲 媒体 、俱乐部成员以及当地球迷，苏宁控股集团董事长张近东宣布了收购国米的初衷，并就国米未来发展的规划，做了解读。

在新闻发布会之后的晚宴上，张近东举杯致辞，不但再次谈及国米未来规划，更透露出收购国米更深层次的意义——“不是为了赚足球的钱，而是要通过足球撬动地球”。中国驻米兰总领事馆总领事王冬、中国贸促会驻意代表处副总代表张钢、中意友好交流协会主席朱裕华等机构和欧洲企业代表出席此次晚宴。前国际米兰主席马西莫-莫拉蒂在晚宴中致辞并表达了对苏宁入主国米的欢迎和祝愿。

借势足球连接欧洲市场

在晚宴中,张近东提到,要通过足球让相隔万里的意大利企业认识苏宁、了解苏宁，架起苏宁与意大利企业合作的桥梁，让高品质、强体验的意大利产品和服务通过苏宁线上线下的平台进入中国消费市场。

张近东谈到，中国消费升级的机遇也是意大利企业和欧洲企业的机遇，而足球让双方结缘并紧密地连接在了一起。

从年初苏宁收购并成立江苏苏宁足球俱乐部，引进特谢拉、拉米雷斯等顶级外援，以及当前又以大约2.7亿欧元(折合人民币20.1亿元)的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得意大利国际米兰足球俱乐部约70％的股份。

如此频繁的收购和巨大的投入，当然不是苏宁的一时兴起。而是苏宁认准未来体育产业是中国 经济 社会发展的重要推动力，是打造品质消费的重要支撑，能创新苏宁品牌的内涵和传播渠道，因此苏宁要不遗余力地发展体育产业，提前抢占消费新机遇。

而 投资 国米，还有更深层的原因。正如张近东在米兰新闻发布会之后的晚宴上所说，一方面通过足球连接欧洲顶级企业，在产品销售上进行打通。另一方面，依托国米在欧洲足球强大的影响力，苏宁品牌内涵将在欧洲得到广泛而深刻的传播、诠释。

国米之后，苏宁国际化版图越发清晰

此次收购国米，是苏宁在国际化拓展和欧洲市场落地方面迈出的重要一步。

苏宁以“百年苏宁、全球共享”为愿景，从零售业起步，不断延伸至包括 商业 、文创、体育、 金融 等领域，构建了大服务、大消费的产业生态圈。

苏宁很早就开始启动国际化征程。2009年收购香港镭射、日本乐购仕，2013年设立美国硅谷研究院，2016年初成立苏宁国际、以及本次重金收购国米。

目前苏宁已经在港澳市场布局了28家实体店，在日本市场布局了37家实体店面，并将乐购仕打造为日本最大的连锁免税店。同时，围绕海外购的发展，苏宁也已经上线了欧洲馆、香港馆、日本馆、美国馆、韩国馆等多个海外馆。

显而易见，苏宁国际化的脚步，从港澳到亚洲，再到美洲，这次又通过国米，落地欧洲，已经实现了在全球市场的广泛覆盖。而对于欧洲市场，张近东曾在去年的中英工商峰会上表示，欧洲将是苏宁国际化发展的下一站，未来苏宁将以收购、参股欧洲优秀产品品牌和开展线上线下零售商等形式拓展业务，并计划成立欧洲研究院，致力于零售前沿技术的开发与研究。 

而收购国米无疑是苏宁布局欧洲的排头兵。伴随着此次收购的完成,也标志着苏宁的国际化拓展真正迎来提速发力的新阶段，接下来的欧洲市场，或将频繁出现苏宁的身影。