海信 2018 海外收入增 30% 大头在海外战略持续加速

海信集团披露了 2018 年的海外营收状况。在复杂的全球 经济 形势下，海信集团 2018 年海外收入逆市上扬，达到 378.38 亿元，同比增长 30%。海信 " 大头在海外 " 的国际化战略，不断加速。

据了解，在美洲、欧洲和南非等重点海外市场，海信 2018 年自主品牌销量均出现较大幅度增长。按照海信国际 营销 口径，2018 年，海信在美国的自主品牌销售量同比增长 57.5%，在加拿大市场同比增长 106.1%， 在欧洲市场同比增长 14.1%，在海信最先开拓的南非市场，海信自主品牌销量同比增长 41.7%。

自 2006 年海信集团首次提出 " 大头在海外 " 的发展战略之后，十多年来海信海外市场保持快速发展态势，年复合增长率超过 20%。而且，海信在海外市场由于坚决瞄准高端、坚持推广自主品牌，通过连续赞助欧洲杯和世界杯等顶级赛事提升国际熟知度，通过品牌收购、渠道建设布局全球，2018 年，海信在海外市场的自主品牌占比已经达到 60.9%。

去年年底，由中宣部、国务院国资委指导，中国外文局在北京正式发布的《中国企业海外形象调查报告》显示，华为海信位居榜单前两位，OPPO 和阿里巴巴分列三四名，其中海信还荣获中国 家电 行业 " 最佳海外形象 " 第一名。另外，海信也已经连续五年入选 " 外国人最熟悉的十大中国品牌 " 之列，在 WPP 和凯度华通明略联合 Google 发布的《中国出海品牌 50 强报告》中，海信位居十强之列。

【来源：中关村在线】