京东超市618开门红母婴辅食增速亮眼：儿童零食全天成交额同比增长超4倍

6月1日，京东618正式开场。儿童节和端午节双节加持，京东超市玩具、粽子销售表现亮眼：6月1日全天，玩具类目成交额同比增长180%，其中，积木类成交额同比增长160%；京东定制粽子礼盒5小时售出超100000盒，其中螺蛳粉味粽子、鲍鱼粽子、香辣植物肉、榴莲味粽子成为年轻消费者“追新”的首选口味。

儿童节玩具销售火爆 积木、盲盒最受欢迎

6月1日儿童节，不论是“超龄儿童”们还是宝爸宝妈们都在玩具的世界中选选选，买买买。京东超市618销售数据显示，积木、益智、盲盒类玩具位列玩具TOP3。6月1日全天，积木拼插全天成交额同比去年增长160%，益智类玩具成交额同比去年增长370%，盲盒玩具成交额是去年同期的5倍。同时，各大玩具品牌也迎来了开门红，乐高全天成交额同比增长149%，布鲁可品牌成交额同比增长204%。

乐器方面，键盘乐器全天成交额同比增长175%，打击乐器全天成交额同比增长超300%，民族乐器全天成交额同比增长超370%。京东超市为用户提供的“优选乐器享至尊服务”，让消费者尽享极致体验，例如买钢琴送调律，买大牌乐器送专业教学课程等。

年轻一代父母在育儿方面更重品质，“高端”成为此次京东超市618开门红母婴消费关键词，6月1日当天，羊奶粉、有机奶粉等高端品类销量上涨明显，全天成交额同比增长分别为180%、270%，特殊配方奶粉全天成交额同比增长超330%，儿童奶粉全天成交额同比增长超320%，辅食儿童零食全天成交额则同比增长超400%，超高端纸尿裤全天成交额同比增长超3倍。

儿童辅食中诸多新锐品牌增长明显，6月1日全天，小鹿蓝蓝成交额同比增长超530%，哆猫猫成交额同比增长超560%，禾泱泱成交额同比增长超350%，秋天满满成交额同比增长超400%，光合星球成交额同比增长超300%。

与此同时，为了更好地助力新手妈妈轻松带娃，京东超市母婴为用户量身打造提出萌宝“安心天团”服务系列：包含买贵就赔/萌宝安心尝/红屁屁险/效期无忧/安全座椅安装等服务，还在618期间为用户提供健康增值权益，包括母婴专家的在线健康问询服务以及线上线下育儿课程等。

端午节粽子礼盒热卖 创新口味IP联名产品受追捧

端午节临近，粽子在6月1日提前爆发，全天成交金额同比增长5倍。其中，京东定制粽子礼盒5小时售出超10万盒，200元以上高端粽子礼盒增长10倍；五芳斋、稻香村、真真老老、广州酒家、北京稻香村成为消费者下单首选的TOP5品牌。

受年轻化消费趋势影响，今年粽子口味更趋创新多样化，螺蛳粉味粽子、鲍鱼粽子、香辣植物肉、榴莲味粽子成为年轻消费者“追新”的首选。其中，五芳斋与京东定制口味的螺蛳粉味粽子深受年轻人追捧。2021年IP定制款五芳斋王者荣耀粽子礼盒、广州酒家多啦A梦粽子礼盒单日销售超前20天总和。而红枣粽、蛋黄鲜肉粽、豆沙粽、蜜枣粽子等“传统口味”，也依旧得到众多消费者的喜爱。

食品方面，强调轻食健康的一众新锐品牌表现亮眼，6月1号半日，新锐品牌鲨鱼菲特成交额同比增长20倍，ffit8成交额同比增长12倍，Smeal成交额同比增长8倍，wonderLab成交额同比增长5倍，好哩！（wholly Moly!）成交额同比增长4倍。

90后、95后成为新消费主力军，其消费偏好对酒类市场的影响逐步明显，6月1日全天，以观云为代表的新白酒成交额同比增长20倍，软饮化趋势代表果酒、预调酒全天成交额同比增长300%，增长最好的Top3品牌分别为梅见、missberry和锐澳RIO，全天成交额同比增长分别为8倍、5倍、3倍。进口精酿啤酒依旧受年轻群体偏爱，新锐品牌朝日全天成交额同比增长12倍。

随着夏季天气逐渐炎热，家清户外驱蚊类目掀起热销，6月1日开门红当天，成交额同比增长12倍，其中，新锐品牌锐舞成交额同比增长11倍；同时，内衣洗衣液也成为消费者囤货必选之一，1日全天成交额同比增长10倍；除螨包成交额同比增长10倍。不仅如此，走珠/止汗露品类也成为消费者夏季首选之一，成交额同比增长154%。清爽清凉型沐浴露品类开始进入销售高峰，成交额同比增长10倍，新锐洗发水品牌Amino mason成交额同比增长107倍，新锐沐浴露cocoveL成交额同比增长3.4倍，新锐品牌赛道上，获得平台加持的博滴， kono，spes，参半，冰泉等新锐品牌销量爆发式增长。随着人们对高品质生活的需求提高，洗脸巾、口腔喷雾、益生菌漱口水越来越受到Z时代年轻人的喜爱，6月1日成交额同比增长均超100倍。

越来越多的企业选择数字化采购实现精细化运营和成本控制，618期间B2B企业市场需求也大幅提升，市场热度一路飙升。京东超市企业业务6月1日全品类成交额同比增长超350%。与京东超市在供应链大中台项目上深度合作的宝洁、联合利华、益海嘉里、雀巢等20余个品牌全天全渠道总成交金额同比超100%。

作为全渠道重要布局之一，京东母婴生活馆在京东618期间联动200余家门店，在全国多个城市形成京东618全渠道共振，进一步拉动线上线下消费融合增长，6月1日京东母婴生活馆全渠道销量环比增长近300%，其中销量top5城市为成都、长沙、广州、重庆、西安。

此外，京东618期间，京东大商超群联动商超便利店及品牌线下店进行全域 营销 合作，七鲜、华冠、地利、见福、五芳斋、稻香村、汉堡王、周黑鸭、农夫山泉等万家门店纷纷开启618年中大促，打造618全渠道狂欢氛围，携手京东为消费者带来随时随地随心的购物体验。

京东618全球年中购物节已正式拉开大幕，在这里不仅有海量趋势新品，还有诸多超值优惠等你发现，更有“买贵就赔”价保等极致服务为省心购物保驾护航，至省至真不负热爱的京东超市等你来逛！