互联网巨头纷纷布局新零售 线上线下融合有望提速

证券时报网（www.stcn.com）12月15日讯

近期新零售概念股持续受市场关注，在市场传言腾讯将入股永辉超市当日， 商业 百货股即集体走高。永辉超市停牌后，商业百货股的炒作并未停止，今日商业百货股逆势表现，华联综超、商业城和中百集团等直接拉升封涨停，快乐购、天虹股份和银座股份等继续攀升。

12月11日晚间，永辉超市发布公告称，林芝腾讯 科技 有限公司拟通过协议转让方式受让永辉超市股份有限公司5%的股份，并对永辉超市控股子公司永辉云创科技有限公司进行增资，拟取得永辉云创在该次增资完成后15%的股权。

而在此之前，阿里巴巴就已经早有布局，阿里在百货板块入股了银泰商业，超市板块入股三江购物、联华超市和新华都，创新业态方面积极布局盒马鲜生、淘咖啡无人店等，涵盖了百货、商超、生鲜、便利店等各大零售业态。

对此中泰证券分析师彭毅表示，新零售风起，线下迎来价值重估，继续配置板块。无论是阿里巴巴入股高鑫零售、新华都，还是京东参股钱大妈等，我们认为都是在线上单级增长遭遇发展瓶颈的大背景下， 互联网 龙头获得新型流量的方式。未来社区型生鲜超市迎来发展的红利期，无论是消费体验，还是产品价格，体验相较于菜市场还是电商来说都比较具备优势，同时社区型超市距离小区消费者仅仅500-1000米，相较于大超市来讲，未来距离更短，方便消费者购买高频消费品生鲜，而目前主要以永辉超市的永辉生活以及生鲜传奇为代表。

同时，中泰证券也看好布局便利店业态的中央商场以及中百集团，从规划来看，2018年将进入重点布局规划， 投资 者可重点关注小业态的社区型超市或者是便利店，同时超市板块可重点关注家家悦、新华都、步步高等。

海通证券也表示，变局即是机会，加速变革的零售产业必将带来大机会。这既体现在新的龙头加速获取市场份额上，也体现在一级市场愈发涌现的新业态新服务新模式上，正加速改善市场中可投资标的结构；对于传统标的，彻底的变革创新，赋予存量资源以灵活机制和组织活力，也将获得成长新机遇，否则将加速失去市场。

从二级市场角度，海通证券建议，应立足三年的中周期看待投资机会，消费升级与新零售必然是行业趋势而非短期的主题炒作。1、有极高护城河，正在持续价值成长的永辉超市；生鲜等核心竞争力强，有望迎来扩张提速和效率提升的家家悦；已度过业绩调整期，正迎来业绩弹性改善与持续成长的步步高；2、关注新零售合作潜力，比如有网点优势或价值低估的中百集团、红旗连锁、人人乐、华联综超等。

来源：证券时报