QuestMobile夏季报告发布：B站网易云音乐等最受年轻用户偏爱

日前QuestMobile发布了移动 互联网 2017年Q2夏季报告，在移动音乐APP方面，网易云音乐上升势头强劲，新下载用户增长强劲于2017年6月达1905.28万人，同比增长率达109.77%。使用网易云个性推荐的用户群的人均使用次数和使用时长远高于网易云音乐整体用户群，具有超高的使用粘性和用户忠诚度。

同时，在24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP排名中，网易云音乐与哔哩哔哩位列前五，力压微博和王者荣耀。

年轻化与精英化成网易云音乐主流用户特征

报告显示，QQ音乐人群对跑车表现出较高的关注度，福特野马、丰田86等跑车是他们的焦点。网易云音乐人群对于跑车与豪华车的关注度要远高于QQ音乐和喜马拉雅FM，足以见得网易云音乐人群为高端消费人群。

报告还显示，24岁以下的用户在QQ音乐占比达44.6%，在网易云音乐占比达54.8%。网易云音乐用户更具备年轻化特征，更贴近青年用户。

此外，网易云音乐用户在一线城市的占比达21.1%，二线城市达39.3%，分别高于QQ音乐的15.2%和39%。在用户的城市分布上，网易云音乐用户更加集中于一二线大城市。

在消费能力分布上，网易云音乐用户月消费能力高于1000元的占比达24.4%，200-1000元的占比达50.1%。而QQ音乐在这两个维度的数据分别为19.6%和45.7%，均低于网易云音乐。因此，在用户消费能力上，网易云音乐用户具备更高收入和更高消费水平的特征，其精英化程度更为明显。

以 社交 切入网易云音乐弯道超车

网易云音乐于2013年4月正式推出。一经问世，迅速以旋转的黑胶唱片界面、人性化的产品设计和功能俘获了大量用户。

在此后的发展过程中，网易云音乐产品团队紧扣“音乐社交”和“移动社区”，设置了UGC、歌单、个性化推荐、评论等多项社交化、个性化功能，成功助推网易云音乐成为中国最大的音乐社区。正如网易云音乐CEO朱一闻所说：“一个好的社区，一定有自己的生态系统，UGC评论、UGC歌单都有自己的生态系统在里面。”

2017年4月，网易云音乐在上海宣布完成7.5亿元的A轮融资，用户数突破3亿，直接跻身中国互联网独角兽俱乐部。融资完成后的网易云音乐，将在音乐版权开发、音乐类节目内容与模式创新、演艺项目孵化、粉丝 经济 拓展等方面与SMG、芒果文创等合作伙伴陆续展开深度合作，继续为用户提供全方位的音乐服务。

此外，进入2017年，网易云音乐在杭州、上海等地均有举办影响力较大的 营销 活动，如联合杭港地铁的乐评专列，联合扬子江航空的音乐专机等，这些项目也为网易云音乐快速打开市场缺口，获取用户关注度和美誉度提供了动力，加速了用户增长和口碑建设。