【案例集合】这可能是本届奥运最后一次品牌借势机会

12年轮回重返巅峰，10年26次交锋世界的“平局”，12年37次对决的高山流水，你看到的不只是输赢，这就是对手的力量。

 

但各品牌似乎都因喜悦而忘记了，奥运会开幕前，奥组委为保护奥运会赞助商的利益专门修改了奥林匹克宪章的第40条，严打侵权。任何关于奥运赛事结果的信息和奥运会途中拍摄的照片不能随意使用，将对没有取得赞助资格却在推特内容中引用奥运会或奥运相关品牌的行为诉诸法律。

因此，对于品牌借势，大叔想多说两句：

 

1、创意要在不被告的基础上才有意义。 对于传播热点的借势已然成为各品牌的必修课，那么首先要保证的就是安全，一张低成本的海报引来高额的侵权赔偿，甚至是一场官司，那么借势就是得不偿失了。哪怕没有第40条，肖像权也是各品牌需要慎之又慎的领地。

 

2、创意要在符合品牌调性的基础上才是锦上添花。 若只为借势而借势，只为曝光而曝光，不考虑品牌与事件的贴合度，不在乎画风与品牌调性的统一，对于见惯了借势而品味逐渐变（diao）高（zuan）的受众来说就是没有美誉，只有吐槽，如此，不如不做，不做不错。

 

3、借势要注意分寸，“反客为主”小心红着红着就黑了。 女排颁奖现场图上“真美汉中”成为了焦点，房地产开发商“到此一游”式的借势红了，却是一片骂声。

在此，大叔团队精选了三场比赛相关赞助商的案例，与大家一起分享喜悦。

 

女排夺冠

 

 

 

谌龙夺金

 

 

 

附：林李对决