天猫国际：消费趋势的改变，实则是生活习惯改变

目前，国内已经进入到消费升级时代，这个时代最重要的特点就是消费者掌握更多的信息渠道，有了更加丰富的选择，可以更加便捷去选择商品，按照自己品质消费需求去判断什么适合自己，什么不适合自己。消费升级的本质是消费观念的改变，大家都在寻求适合自己的“消费最优解”。

以电商消费为例，2018年中国电商交易总额31.63万亿同比增长8.5%；2019年上半年，实物商品网上零售额同比增长21.6%，占社零总额比重达19.6%，比上年同期提高2.2个百分点，拉动社零增长3.8个百分点，电商消费成为国民消费主力军。中国消费者的消费模式，因为移动 互联网 的崛起和电商的发展，已经在发生着质的变化，也推动了 经济 的发展。

近日，天猫国际发布一组数据，数据显示，如今年轻人在外观上更注重美感和修饰，而在内在养生上，他们也毫不示弱，可以说完全走在了父母的前列，小小年纪已经开始食补药补，对自己的青春可以说是照顾的无微不至。

这种情绪也传递到了年轻的爸爸妈妈身上，对婴儿的洗护产品也越来越关注其天然性和安全性，而进口产品显然目前更让中国家长放心，这也是国内产品需要努力的方向。

消费方式升级后人们对海淘咖啡的需求提升，则是说明了国人不再局限喝一包速溶咖啡粉提神醒脑，而是开始在天猫国际购买不同产地，不同样式的咖啡，如日本的挂耳咖啡、蓝山咖啡，科伦比亚、拉美产区的黑咖啡等。

而化妆的普及则是一个 社交 礼仪成熟的标志，从00后不到20岁的年轻人就已经开始了这个彩妆的趋势，使得化妆也不再是遮盖衰老的单一诉求。而更多的时候，则成了年轻人的一种自我形象的表达。

比如护齿智能化，智能护牙产品销量显著提升，这说明了国人的护齿意识已经与国际接轨，更注重牙齿这样的细节，而不是像此前那样用着上百近千的面部护肤品，或还是用两面针或中华牙膏刷牙一样。这其中，就有很多值得思考的原因和对趋势变化的洞察。智能护齿产品消费需求旺盛的背后，是国人护齿意识的全面提升的表现，之前大家往往忽略了牙齿这个值得呵护和宠爱的细节部位，反而是对面部护肤美妆等更加热衷。而如今护齿尤其是智能护齿产品的销量大幅提升，则揭示了国人护齿意识增强，而且可以展望的是，护齿智能化势必将与护肤一样成为国人消费新常态。

而对睡觉要求的提升，则让进口羽绒被销量大增，在这些看不见的地方消费更多，是一种生活习惯的改变，也是人们更爱护自己的标志。

不难看出，这些消费趋势的改变，实则是生活习惯改变。而天猫国际在新消费时代背景下搭建出品质消费的电商平台，使得消费者都能便捷找到适合自己的商品。