博拉网络受邀出席中国·4A创意节：重塑、创新数字商业推动行业数字化进程

2022年新年伊始，中国·4A创意节暨第十六届4A创意奖颁奖典礼，以精致化节目制作方式在B站盛大开启，本次创意节包括中国创意视野论坛及4A创意奖颁奖两个板块。其中，博拉网络副总裁陈鹏、久其数字传播以及时趣互动的负责人，与作为主持的Topic创始人陈声雄一道，受邀就“中国·4A的重塑”议题，进行了观点分享和思维的“交锋”。

博拉网络的数字 营销 板块拥有中国4A资质。作为中国·4A创意节活动的重要板块之一，中国创意视野论坛每年都会邀请10余位国内外专业大咖及广告主一同分享国际和国内的业界洞察、趋势展望。

中国商务广告协会会长李西沙在致辞中谈到，4A就是在不断的变化中前进和发展的。今年4A创意奖的主题“重塑”既是变化也是挑战。他提出了4A的价值观是专业的、创新的、诚信的和守法的，是真心真意为客户提供优质服务的，是为消费者着想的，是为国家高质量发展做贡献的。

现场，三位嘉宾就新兴媒介带来的变化，数字技术在数字营销中的作用，从业者的“重塑”等方面分享了各自的看法。陈鹏代表博拉网络感谢中国4A的邀请，他首先剖析了认为“重塑”概念，重塑意味着适应社会 商业 大环境的变化，不断的成长、进化并演化成适宜自己生存发展的形态。

重塑行业适应新需求和变化

目前市场上出现的变化包括新兴平台的强势崛、数字营销方式分化、新消费，以及传统品牌也在适应拥抱变化。

平台的进化本质上是新媒介方式的变化。现有的 互联网 平台核心仍是聚集用户，积累流量。本质还是要把握用户，更好地洞察与其互动。

互联网平台流量分化产生了各种创新营销方式，以私域运营和直播带货为例、本质上是大V、品牌主利用存量用户构建起“流量池”，更好地针对用户做品牌传播和用户转化。

由此带来的新消费，而新消费品牌会成熟发展，他们需要持续和用户建立信任，这就是4A机会。

传统品牌其实也在积极拥抱年轻化，拥抱互联网，一些品牌也致力于做世界级品牌，但受限于过往的经验局限某一个场景功能消费市场，需要借力中国文化自信，年轻人消费，重新讲好的故事，这些都是4A的机会。

数字技术重塑营销

以博拉网络为例，公司依托“软件+服务”的SaaS模式提供数字化服务，具备数字营销+数字技术基因。从博拉的发展历程来看，也是不断基于数字技术发展来不断进行重塑。比如针对当下直播带货、短视频、私域流量的重视，就进化自己的技术产品，推出的直播短视频监控SaaS平台（即 博拉智能云播系统）就实现了对海量数据的聚合、分析、可视化、判断等，成为众多知名车企采用的数字产品。

另外，博拉网络也通过各种渠道，释放有吸引力的平台和 创业 政策，吸引了许多知名4A大佬、前辈的加入，加码数字化全案服务能力，系统培养策划创意全能人才，去竞争更TOP的品牌客户。

总之，作为数字化企业，博拉网络正是不断适应商业环境变化，演绎自己，成长自己。

重塑自身吸引人才

当下行业的竞争是多维度的竞争。博拉在人才战略上为优秀者提供创造事业的平台，提供机会去拓展更大的商业格局和空间，这可以为行业提供参考和借鉴。

在对谈最后，陈鹏认为中国4A、行业从业者要学会“讲好故事”，讲好积极正能量的具有人性光辉的故事，通过讲好故事，树立正确的审美和积极的价值导向。