2021 年中国快闪店行业市场现状与发展趋势分析 零售业态的超级新星

快闪店比门店覆盖的人群更广

快闪店 ( Pop- up store ) 是一种短期经营的品牌游击店，原本指在 商业 发达的地区设置临时性店铺，供零售商推广品牌和销售产品。如今，它已经被界定为创意 营销 模式结合零售店面的新业态。

相比传统门店，快闪店模式能以更低的成本，高效覆盖多城市、多场景人群，从新客占比来看，快闪店的新客占比达 80%，而线下门店为 20%; 从年客流来看，快闪店的年客流为 12 万人，而线下门店的年客流仅为 3.2 万人。

快闪店现状

1、品牌分布： 汽车 、美妆品牌是快闪 经济 的领头羊

从快闪店行业的达成交易金额的品牌分布来看，截至 2020 年，汽车、美妆护肤行业的交易金额位居前二，其交易额分别为 500 亿元、480 亿元 ; 食品酒饮位列第三，但其 320 亿元的交易额与排名第一、第二的汽车、美妆护肤差距较大。

2、场景分布：商业场地占比最大，增速最小

从快闪店行业的达成交易金额的场地分布来看，截至 2020 年，中国快闪店场景交易规模超过 800 亿元 ; 其中，商业场地存量最大，达 513 亿元，占比 64%，但年复合增长率较小，为 17.2%; 社区、办公及其余场地类型增速明显，年复合增长率均超过 20%。

快闪店驱动因素：线上流量增速放缓，获客成本提升

在网络用户方面，2016-2020 年，由于我国网络用户的渗透率较高，我国网络购物用户规模增长率出现逐年放缓趋势，截至 2020 年 12 月，网络购物用户规模达 7.82 亿，增长率下降至 12.53%。

在线上广告投入方面，由于我国各行业线上获客的成本逐年增加，我国线上广告规模增速逐年放缓，2020 年我国线上广告规模为 4966 亿元，增长率下降至 14%。由于快闪店的低获客成本优势，快闪店有望成为品牌线下渠道实现用户增长的新渠道。

2020 年快闪店行业交易规模将超 8000 亿

2016-2020 年，受疫情影响，我国快闪店的交易规模波动上升，2020 年，快闪店行业交易额规模达 3200 亿，其中，场地交易额突破 800 亿，全国快闪店落地数量约 960 万场次。预计 2025 年，快闪店场地交易额将达到 2000 亿，快闪店行业整体规模将超过 8000 亿。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国零售行业市场前瞻与 投资 战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

来源：前瞻网