《2021中国母婴消费市场趋势洞察白皮书》：新技术新材料纸尿裤获年轻父母青睐

跨界联名的玩法早已司空见惯，而如今这股潮流蔓延至母婴行业，好奇纸尿裤将皮卡丘、小猪佩奇印上“身”，成为年轻父母晒娃的新时尚。

当同质化的纸尿裤市场遇见母婴消费的新晋主力——90后，“亲肤、柔软、瞬吸”等品质卖点已不能完全满足年轻爸妈的需求，而“颜值、IP联名、新 科技 ”的关注程度愈加明显，“屁粮也要精致”是新生代父母的消费观念。

4月12日，京东超市宝贝趴品质盛典上，艾瑞发布《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告（以下简称“报告”）显示，尿裤品类在场景、功能、产品上也呈现高端、细分、高颜值、个性化趋势。

因穿着场景、适用场合的不同匹配不同的纸尿裤产品，90后父母对待生活“精致”的态度，也直接表现在育儿方式上。尿裤品类根据男宝宝和女宝宝的不同生长特点，爬行阶段、学步阶段、训练阶段的不同行动特点进行了更为细分的产品研发。与此同时，透气孔、再生材质、快渗技术、弹性薄膜、有机棉等更多新材料新技术被应用于尿裤产品，满足消费者对舒适度、吸水性、透气性、柔软性、亲肤性等因素的需求。

“屁粮也要精致好看”，年轻的宝爸宝妈在功能性及舒适性要求之上，对尿裤的颜值也更加关注，IP化是近几年尿裤产品在颜值上做文章的重要趋势，消费者对IP合作产品也较为买单。报告显示，有82%的消费者愿意为IP联名款母婴产品买单，并且有71%的消费者会选择国产联名产品。今年3月在京东首发的Babycare IP定制款皇室木法沙纸尿裤，上线当日销售额就高达500万；好奇IP定制款治愈之柔企鹅裤，首发预售即冲刺品牌TOP单品；碧芭旗下大鱼海棠联名款、哪吒联名款、糖果风、丛林系列等“花样”纸尿裤的出现更加助长了辣妈们的晒娃热情。精致“屁粮”的火爆，印证了IP化、个性化的颜值 经济 对产品的影响力。

90后父母开始塑造市场新生态，随着消费者对母婴产品的需求升级，品牌唯有跟紧消费者的进化速度，才能把握发展，京东母婴也将与行业一同为品牌带来更多可能性。