全面屏风潮下，金立M7差异化创新拉高旗舰机竞争门槛

今年下半年，随着主流厂商纷纷入局，一场全面屏“飓风”正在席卷智能 手机 市场，不少品牌甚至将全面屏几乎视作产品唯一的差异化卖点。在钉 科技 看来，随着更多上游屏幕供应商的加入以及产能的爬坡，全面屏带来的新一轮产品同质化或在所难免。

金立集团副总裁俞雷此前曾表示：“当全面屏成为标配，产品差异化才是王道。”近日，金立也顺势推出了旗下首款全面屏产品M7，但全面屏并非M7的唯一亮点，作为老牌劲旅，金立对上述情况已有预判并做足了差异化创新，主要体现在三方面：

合体AMOLED，“更高级别”的全面屏

在接受钉科技采访时，金立集团董事长刘立荣曾表示：“金立坚定不移看好全面屏。”差异化，首先就表现在金立所采用的全面屏上。

全面屏的火爆，使得智能手机屏幕变化另外一个趋势显得有些被冲淡，与全面屏在形态上的改变不同，这一变化主要是针对屏幕材质或者说显示技术，那就是OLED。

据钉科技了解，目前的手机屏幕可以分为LCD及OLED两大类，也就是液晶显示屏和有机发光二极管屏幕。区别在于，OLED的像素可以自己发光，不需要外部光源照亮，从而在一定程度上起到降低功耗的作用。

近年来，小尺寸OLED面板的应用逐渐走向成熟，使其进一步成为行业趋势，旗舰级产品都表现出对OLED屏幕的兴趣。由于除三星提供AMOLED之外，其它面板厂商在小尺寸OLED仅占很小的市场份额，使得整机厂商之间对资源的“争抢”变得激烈。也就是说，即便是升级为全面屏，很多产品采用的依旧是LCD屏幕。而金立M7的全面屏，则是由三星供应，采用AMOLED材质。

刘立荣表示，金立跟三星OLED事业部的合作一直非常紧密，从2012年开始就一直进行OLED屏幕的合作。这使得金立并不需要担心供应链产能问题，也是刚刚发布不久就能在国庆前现货发售的底气所在。

合体AMOLED，就使得金立在全面屏上形成了差异化，从国内来看，采用AMOLED全面屏的也仅有金立M7和vivoX20。金立所采用的AMOLED拥有高动态对比度和几乎完美覆盖DCI-P3的色域，DCI-P3覆盖率高达97%，达到好莱坞影院级色域水准。材质的特性，不仅可以使得金立的产品能够更加轻薄，自发光也可以更好的结合金立原有的长续航优势。2000元左右的价格档位带来的性价比优势，也使得金立M7的在现有的全面屏产品中具有相当的竞争力。

全面屏合体AMOLED

安全双芯片，打造友商难以逾越的竞争护城河

上文已经提到过，金立顺应全面屏趋势推出M7，但全面屏并不是M7的唯一亮点，金立实际上早已经构筑起友商难以逾越的竞争护城河，相对于一些友商在产品同质化加剧的市场环境下试图通过全面屏撑起门面，将其看做“雪中送炭”，全面屏对于金立而言，更是一种锦上添花。

2016年下半年，金立推出新机M6以及M6 Plus，继超级续航之后，将安全作为新的核心竞争力。金立在安全上的探索由来已久，早期曾在系统底层进行安全加固，为用户提供一系列的安全保障。为了进一步提升手机的安全性能，金立又将安全芯片引入手机中。

由于Android系统自身开源的特点，金立M6的安全加密芯片内置了RAM、ROM以及Eflash，整个密钥运算过程完全在安全芯片内完成，由于是硬件加密，外力无法通过破坏芯片来实现破解。另外，金立M6/M6 Plus手机中内置安全芯片，可以实现专线通话。

安全双芯片

金立M7，安全性更上一层楼，其内置安全双芯片：数据安全加密芯片和全新加入的支付安全加密芯片，两颗芯片相互作用，并且具有唯一性识别。支持硬件加密、密文存储、拆解自毁等功能，金立称已通过权威机构检测认证。另外，在金立独特的私密空间中，金立M7加入了视频保密的新功能，并且提供3D人脸识别解锁。

通常，芯片级的创新从研发到应用至少需要几年时间，再加上需要通过国家相关部门的检验，制定安全战略，金立手机花了大心思和大投入。这也使得金立具备了友商难以逾越的独特优势。

商务也流行，配色靓、拍照佳，俘获更多人群

凭借技术、产品创新、差异化和渠道优势的带来的综合实力，逐步走向手机产业的潮头，近年来又主打政商群体，但金立并没有忘记，一款好的产品，不仅应该适合特殊群体的特殊需求，也应该能够满足用户普遍的、一般的需求。

在钉科技看来，智能手机在一定程度上已经可以被看做是时尚电子消费品，金立同样在这方面做了文章。

外观方面，正面屏幕除了全面屏，还有一项独特的设计——屏幕玻璃盖板采用了金属镀层设计。普通手机的屏幕玻璃盖板只有“玻璃+油墨”两层，而金立M7在玻璃和油墨层中增加了“钛-硅-钛”三个金属镀层。当光线射入到盖板表面时，金立M7屏幕玻璃盖板新增的三个金属镀层可以反射光线，从而能够释放出炫彩生动的金属光泽。

金立M7机身采用铝合金材质，背部使用了金属太阳纹拉丝工艺，其背部以指纹区域为中心点，向外扩散的金属拉丝同心圆设计，在迎光下充满光泽感。有香槟金、炫影黑、星耀蓝、宝石蓝和枫叶红5种配色可选。

从设计和配色上都可以看出，M7摆脱了以往商务机厚重形象，而向纤巧秀丽的方向发展。有网友称，这是一款“最时尚的商务手机”。

金属太阳纹

而在用户高频调用的拍照功能方面，金立在软硬件层面都做了优化。金立M7前置800万像素的摄像头，光圈F/2.2，后置摄像头采用1600万（光圈F/1.8）+800万像素的双摄组合，两颗摄像头协同工作，能够轻松拍出背景虚化效果，此外还有非常有趣的3D拍照功能。

全新的3D动态拍摄模式，通过多个维度拍摄并形成立体化影像，打破传统的二维平面拍摄模式，360度移动手机拍摄物体，形成一段立体的动态图片，通过转动手机或者滑动屏幕，可以全方位展示多角度细节。

高颜设计与良好的拍照性能，使得M7更加“年轻化”，同时也能获得更多用户青睐。

今年下半年，一场全面屏“大战”已经打响，而在钉科技看来，获胜的关键，却不仅仅在于全面屏，随着全面屏“普及潮”的可能到来，考量的依旧是厂商的综合实力。

作为金立的首款全面屏旗舰产品，M7通过“升级”的全面屏、安全双芯片“竞争壁垒”以及高颜设计等，在全面屏潮流下，已经进行了差异化创新，显示出了一种不同的气质，在当前众多的全面屏产品中，也展现出了相当的性价比优势。国庆前现货开售，则表现出了金立的诚意。金立下半年将尝试在自家产品上“普及”全面屏，通过差异化创新，应该会带来更多惊喜。

来源：钉科技