咕咚联合果麦文化共推“我的百万计划” 引发运动文化新风尚

当下《朗读者》、《见字如面》、《中国诗词大会》等综艺节目掀起了一股文化风潮，全民读书再度引发热议。

近日，全国最大的运动 社交 平台咕咚首次将“读书+运动”结合，携手著名的 传媒 机构果麦文化发起了“我的百万计划”活动，号召所有人每天行走10,000步，每周阅读100页书，回归“行万里路，读万卷书”的初心。

为此，果麦文化旗下的蔡崇达(百万畅销书作家、代表作《皮囊》)等作家，著名导演吴有音，青年畅销书作家陈谌等8位作家以录制视频ID、转发微博、提供签名图书等方式大力推广该活动。出人意料地是，活动自上线至今便活动用户的热情参与，仅咕咚平台参与人数就超过35万，微博话题也有超过300万人参与。

运动+读书契合用户特性

古人云，读万卷书，行万里路。一直以来，咕咚希望通过更多的跨界合作，发掘用户对在线运动和社交的深层次体验。咕咚运动大数据显示，健走用户在总用户数当中占比超过30%，而同时覆盖“健走+跑步”的用户占比超过90%;其中大量用户对健康、运动相关的专业资讯和教程高度关注。

目前国内 互联网 运动人群多为年轻学生和白领，他们对运动相关消费有独立的思考和见解，热衷于参与各类运动活动/赛事，从多个维度追求更好的生活习惯和品质，“我的百万计划”就是针对主流运动人口对精神生活不断索取的特性，进行量身定做。

咕咚创始人、CEO申波在谈到这次活动时表示，运动和读书是公认最具性价比的自我提升方式。前者是对身体的洗礼，同时提升个体韧性、锤炼意志;后者则是对思想、品质的洗礼，提升个人知识储备。咕咚和果麦文化的携手，将推动咕咚用户同时重视不同层面的健康生活内容。

跨界品牌合作，让运动升华

果麦文化是一家新型的文化传播公司，注重出版、电影、互联网相结合，追求“新中产、新文化、新生活”的全新生态 媒体 形式，并拥有韩寒、易中天、冯唐、李筱懿等一线当红作家;出品的《后会无期》、《万物生长》、《万万没想到》均在国内院线卖座飘红。此次和咕咚合作，也凸显出对国内运动人群在全新文化生活方面的重视程度。

值得注意的是，“我的百万计划”在微博发起的话题，近300万人阅读。当红作家李筱懿也亲自给出了自己的定义：做一个灵魂有香气的读行者。活动同时强调运动和读书的重要性，通过两大行为标签，为用户群体带来全新的线上(健行)和线下(读书)玩法。

业内人士指出，咕咚和果麦文化的合作，是在打造“全民运动生态系统”过程中，对运动跨界进行一次全新的探索和升华。运动让人不断了解自己的身体，挑战体能极限，而读书能让人思考，去领略外部的世界。

随着近来读书文化的复兴，国内知识人口具备善于学习思考、不断进取的特征被一再放大，全民运动生态也需要培育浓厚的文化氛围，为运动人口的社交生活提供人文养分。除了科学运动指导、专业训练课程，“运动+读书”的文化背景同样能成为高价值内容的重要部分，滋养全民运动生态走向多元化，为不同层次的运动人群带来更高的自我认同和社会认同。