狙击阿里本地生活，微信支付入口新增“美团团购”板块

来源：36氪

双 11 的关键当口，在寸土寸金的 微信 - 支付入口内，" 美团团购 " 获得了 " 购物消费 " 类目的一个独立入口。

据 36 氪了解，进入 " 美团团购 " 可以发现，相较于另一个原本在微信中的 " 美团外卖 " 入口，" 美团团购 " 在下方项目栏新增 " 省钱 " 一栏。

微信支付页面截图

进入 " 省钱专区 " 首先是限时热卖栏目可以发现，团购折扣最低 3 折，最高不超过 5 折。" 一元包邮 " 区有五元可得 72 包整装箱抽纸，一元可得 30 包重要泡脚药包，13.9 元可得 100 只三层含熔喷布口罩，"9.9 元特惠 " 区有最高 9.9 元、最高 19.9 元、最高 39.9 元的美食集锦。

" 美团团购 " 页面截图

综合以上内容，可以发现 " 美团团购 " 主打的是 " 大折扣 "。

微信此次新增 " 美团团购 " 板块的意图耐人寻味。

根据饿了么 10 月 28 日公布的双 11 首周数据显示：餐饮商家近一周卡券类销售增长超八成，部分商家卡券销售增幅更是实现较日常翻了数番。原因是饿了么提出 " 双十一城市屯券节 " 的概念，并采用了 " 卡券先行 " 的玩法模式。所谓 " 卡券先行 "，即一次购买，多次使用。

据了解，饿了么此次与肯德基、麦当劳、星巴克等大牌商家推出了可多次使用的电子卡券包，全国近 800 家大型连锁商超的 40000 家门店通过饿了么加入天猫双十一。

" 卡券先行 " 的玩法，给饿了么带来的收益是巨大的，实现了用户留存量提升和总消费额的准确预期。此次 " 美团团购 " 的上线，低廉的 " 团购价 " 以及大量 " 消费券 " 的投放，不难发现其与饿了么 " 卡券先行 " 玩法的对抗态势。

与阿里的流量焦虑相比，扎根于微信独到的 社交 资源的 " 美团团购 " 拥有得天独厚的发展优势。但令人费解的是相较于饿了么如火如荼地打造 " 双十一城市屯券节 "，" 美团团购 " 的上线有些过分低调。虽然拥有较大的降价力度，可在 营销 推广上也不温不火。

不过可以肯定，" 美团团购 " 若能以腾讯的用户资源为突破口，撬动微信的社交能量，" 美团外卖 " 虽入场稍晚，也将有迎头赶上的发展潜能。

" 美团团购 " 是否将长留于微信 " 消费购物 " 类目还未可知，但美团联手腾讯狙击阿里，抢占流量市场的决心永远不会消失。