国美与冰雪结缘 挖掘国潮新消费增量

近年来，以95后为代表的“Z世代”人群成为了消费的主力军，他们也因跟 互联网 同生共长，而被称为“互联网世界的原住民”。Z世代热衷于从互联网渠道获取时尚、潮玩信息，更舍得为自己喜爱的“兴趣点”一掷千金，而潮玩手办正切中了这个“兴趣点”。不同的潮玩手办对应不同的形象角色，可以是仙气飘飘的仙侠手办，也可以是钢筋铁骨的机械手办，更可以是结合了冰雪赛事与体育精神的卡通人物手办。

12月16日，国美零售&“真快乐”APP携手神工意匠现货首发中国冰雪系列手办“冰娃”与“雪娃”，不仅让消费者足不出户感受冰雪的乐趣，还起到了寓教于乐的科普价值。在共计15款冰雪系列手办中，神工意匠将中国传统文化特色的虎头鞋、祥云巾、长命锁和香囊等元素植入人物形象设计之中，实现了体育运动与新国潮、新国风的巧妙融合，增强了手办的艺术性与收藏价值。

根据观潮研究院发布的《2021国潮新消费产业洞察报告》显示，我国目前拥有2.64亿Z世代群体，占比总人群的19%。他们不仅追逐卡通动漫的二次元世界，更崇尚新国潮的文化复兴。其中潮玩手办与潮流音乐视频、潮玩服饰一样都是国潮新消费产业的中坚力量，以潮玩主题为核心的虚拟偶像及线下活动层出不穷，推动着新国潮文化的发展壮大。

据悉，“冰娃”与“雪娃”的来头不小，它们是中国体育总局冬季运动管理中心的官方标识，承担着推动冰雪运动发展，带动三亿人参与冰雪运动的重要任务。神工意匠开发的“冰娃”和“雪娃”系列手办，是经体育总局冬季运动管理中心、中国冰雪大会组委会授权批准开发的冰雪衍生制品，使得“冰娃”与“雪娃”以极具亲和力的造型走入千家万户，向公众传播着冰雪运动的文化和精神。

秉承“用户思维”理念的国美零售，早在去年就曾于冰雪“结缘”。在2020年巡回全国31省份的“买遍中国”黑龙江站，国美零售携手央视央视新闻上演了一场冰雪之约。不仅邀请了两位黑龙江籍世界冠军——冬奥速滑冠军张虹与冰壶世界冠军王冰玉共同参与直播，还将产自黑龙江的冰刀鞋、越野滑雪装备等冰雪运动爆款带给了全国的消费者。

更有趣的是，在“买遍中国”黑龙江站直播中，国美还携手海尔来了一场“反向操作”，通过带货热水器等 家电 产品助力“暖冬”四溢。最终这场直播以3.25亿元销售额收官，不仅展现了冰雪 经济 的无穷潜力，也通过国美稳固的供应链优势，持续向用户提供了多元化、真低价、高品质的商品与服务。

今年以来，国美确立了“家·生活”第二阶段的实施路径，明确提出全场景、全链路、全业务、全模式和全共享的全零售生态共享战略目标。其中娱乐化零售新物种“真快乐”作为国美线上平台主战场，起到了上承物流供应链，下启“国美家”线下平台的重要作用。接下来，国美将继续依托一店一页技术实现线上线下全场景贯通，并高举用户思维旗帜积极引入“用户所需”的多元化商品，满足消费者对美好生活的无限向往！