天猫双11全天成交额达2135亿，创下全球商业史新奇迹

2135亿！11月11日24时，随着最终数字的定格，2018年天猫双11全球狂欢节在世界的惊叹中精彩落幕——全天成交额突破2000亿大关。与此同时，今年天猫双11全天物流订单量达到10.42亿，再创世界纪录，宣告1天10亿包裹时代的到来！今年天猫双11创下全球 商业 史和物流史的新奇迹。

第十个天猫双11，毫无悬念地再度迎来大爆发，18万全球品牌与数以亿计消费者共振释放的商业势能背后，是中国方兴未艾的消费升级浪潮，是阿里巴巴商业操作系统引领的中国商业变革，更是这一场史无前例的社会化大协同中，所有人对中国 经济 的坚定信心。广东省继2017年之后再登购买力省份榜首！

赋能商业品牌升级

天猫双11展现了中国社会消费升级的汹涌大潮。从第一秒钟开始，2018年天猫双11就在不断刷新纪录，创造新的历史：11日零点刚过2分05秒，成交额便迅速攀升至100亿，用时比去年快56秒；破1000亿只用107分钟，比去年快7个小时。15点49分39秒，就打破了去年全年1682亿的纪录。最终定格的2135亿元，将全球商业的单日成交额首次带入2000亿时代。

数以亿计的消费者在同一时间涌入天猫，开启一年一度全球最大的消费狂欢，几乎在一瞬间，57台一口价路虎极光被抢购一空，大益千山一叶普洱茶在6秒内售罄，来自墨西哥的牛油果在几分钟内被抢购超10万个，澳大利亚女装Ozlana在30分钟内的成交额相当于澳大利亚当地门店30天销量。

天猫双11见证全球品牌商业力量的大爆发。来自天猫的数据显示，截至22点，共有210个品牌成交额过亿，远超去年双11全天167家品牌进入“亿元俱乐部”的水平；24小时全天亿元俱乐部237家。

维达拿下纸品类的冠军，旗下得宝实现高端纸巾销售第一好成绩。

国民零食品牌“旺旺”将跨界 营销 玩到极致，10000件旺旺联名服饰5秒售罄，与自然堂跨界定制的20000份气垫BB霜28分钟售罄。

1919在酒类排名第二，仅次于茅台旗舰店，1919天猫店销售突破1亿元，1919快喝APP销售4700万元，1919全平台当日销售接近1.5亿元。

继去年斩获“天猫乳液面霜类目TOP1”后，本土皮肤学护肤品牌薇诺娜再次成功突破欧美、日韩品牌的夹击。取得了骄人的销售业绩：天猫旗舰店仅用9分钟交易额突破3000万，半小时破5000万；68分钟39秒，销售额破1亿，80分钟销量已超越去年双十一全天，再次挺进类目TOP榜单，成为国货品牌的骄傲。

强生全球第一款反向定制产品李施德林花香漱口水，和创新中心合作的天猫深度定制、C2B反向定制，双十一首发，1点开启预售付尾款，5分钟后疯抢10000+瓶。

这些品牌正是中国商业升级推动消费升级的生动注脚，它们在天猫平台上取得的巨大成功，正展现阿里巴巴商业操作系统强大的赋能力量。

天猫双11的影响力突破了线上线下的概念，给实体商业带来巨大机遇。双11当天，全国12个新零售理想之城的400个商圈全面联动，消费场景十分火爆，居然之家线下新零售门店266家门店13点09分销售额已突破100亿大关。阿里巴巴商业操作系统对传统零售业的升级改造，极大地提升了零售业的经营效率，而零售通、天猫小店等项目，正在将阿里巴巴成熟的数字化能力赋能给中小商家。

阿里巴巴集团军获胜

天猫双11同时也是一次商业、支付、物流与服务等社会商业基础设施的大考，不断推高商业效能的极限。今年阿里巴巴继续交出超乎预期的答案：

中国物流正式进入十亿包裹时代，实现了 马云 在2017年预言。超越想象的不仅是包裹数量，还有包裹到达的速度。今年天猫双11，多形态、多业态的“分钟级配送”渐成新物流常态。截至上午8点，263个城市（含港澳台）已经签收包裹，其中上海、苏州、北京、重庆、沈阳的消费者收到的包裹最多。相比往年，更多消费者享受到了“午夜下单，早晨收件”的极致物流体验。

为让用户能在双11顺利“秒杀”，支付宝一直在探索各种暖 科技 ：今年以指纹、刷脸为代表的生物支付登上舞台中央。在以生物识别、 区块链 、智慧物流等技术为代表的数字科技的保障下，消费者体验得到极大提升。

不仅如此，今年天猫双11全天实时计算处理峰值达到了每秒17.18亿条，阿里巴巴经济体强大的技术能力保障了双11购物如丝般顺滑。

发展到第十年，天猫双11已经成为全球仅见的源于商业的社会化大协同，而阿里巴巴商业操作系统也臻于成熟和完善。双11不断创下的新纪录，是阿里商业操作系统巨大能量的最好例证。

今年天猫双11是史上第一个覆盖全球所有时区，实现全球48小时“接力”狂欢的双11。分布于世界各个角落的海外用户，通过速卖通、Lazada和Daraz三大平台，与中国消费者共度剁手狂欢。

数字经济拉近了中国与世界的距离，让世界为中国经济发出惊叹。双11“开剁”不到2小时，美国道琼斯便发文称：“天猫双11的强劲成交趋势说明中国经济没有问题。”

过去十年，是天猫双11蓬勃发展的十年，也是中国经济变革的十年。通过数字化升级和改造，天猫双11已经为中国经济创造了一个又一个的纪录和奇迹。消费者看见更美好的生活，品牌商看见数字化转型的机会，制造业看见C2M的新能量，中国看见数字经济的巨大潜力。这一切，都让人们对中国经济乃至世界经济，保有更大的乐观与信心。