年轻人为国风着迷，bilibili会员购多维度赋能用户国风消费

据《2022 Z世代消费指数报告》显示,2022年以来,Z世代购买“中国红”元素商品的销量同比增长326%,国风正在成为Z世代年轻人的一种生活方式。

购买国潮商品、穿汉服、听国风音乐、看国风影视……年轻人的生活日益与国风接轨,而作为Z世代高度聚集的内容视频平台,在推动站内的国风内容多样化发展之后,哔哩哔哩旗下电商平台bilibili会员购也从多个维度赋能用户国风消费。

年轻人爱国风爱的是什么,背后是民族文化自信的上扬

近年来,我们发现年轻人对国风的钟情远胜前几辈人,而且不仅仅是喜欢,他们也乐于表达对文化的尊重与捍卫。无论是对马面裙的声援,还是在国外街头以奏民乐、着汉服等方式输出文化,都说明了他们对国风的热爱,他们爱国风爱的是什么呢?

其实,国风火爆的背后,是Z世代年轻人对传统民族文化的自信和认同。一方面,他们出生在中国国力迅速增长的时代,底气足,另一方面,他们喜欢自我表达,民族文化感强,因此很喜欢融合了中国传统文化和时尚潮流的国风内容。

在知乎问题“为什么现在的年轻人越来越喜欢国风”中,我们可以窥见一些年轻人的想法。用户“我的名字叫红”答道:“我一直都蛮喜欢国风的,理由比较肤浅,就是因为它美,至于说很多年轻人为什么越来越喜欢国风,可能和我一样吧,之前都是穷学生,只能把喜欢放在心里,后来 经济 独立了,就可以随便买自己喜欢的国风物件了。在外人看来,我们好像是突然就喜欢上国风,其实国风的种子在心里已经种了好多年。”

简介为“好好活着,就是上进”的用户丹丹在问题下回答道:“这是自然发展的结果,文化的终极归结于文明……年轻人看的历史越多,越接近美的真相,耳濡目染的传承,决定了审美的高度。我们是中国人,站在了审美的制高点,爱上传统文化的精髓是必然的,没什么好奇怪的!”

知乎用户野松涧的回答或许更深刻:“其实还是因为,国力。答案有说是从小看古装剧埋下的审美,那为什么小时候国风不流行?……如今的年轻人喜欢国风,确有文化本身之美,更根本的,是这个文化背后所代表的国力强盛,导致的文化自信。这才是国风流行的根本原因。此消彼长,目前国外形势不佳,外来潮流的影响力同样也大不如前。”

从这些回答中可以看出,年轻人爱国风的原因很多,但究其根本还是在于中国国力的提升带来的民族文化自信心的上扬,而国风则成为文化自信的输出口。

推出汉服专区和国潮商品,会员购多维度赋能用户国风消费

在哔哩哔哩上有这样一群年轻人,他们用各种新奇的方式来“玩转”国风,让传统文化焕发崭新的生机,他们富有创新精神,跳出传统框架,追求古与今、各种文化的融合。如UP主雁洪Aimee用易拉罐还原了《甄嬛传》中的华妃头饰、up主“才疏学浅的才浅”复原三星堆黄金面具……

此外,由80、90后组建的古风乐团“自得琴社”在B站上很受欢迎,他们将影视剧中的中国风歌曲改编成古琴曲,让古琴更加通俗化,从而被大众接受。

哔哩哔哩给予了国风内容多样的流量支持,而作为B站的电商平台,bilibili会员购也在多维度赋能用户国风消费。

一方面,针对年轻人喜欢汉服的特点,会员购特意开通了汉服专区。打开汉服专区,可以发现里面有众多款式的汉服,涵盖唐宋元明清各个朝代,如十三余电视剧《梦华录》凌波盼月宋制斗篷汉服、与卿记迪士尼白雪公主唐制改良汉服套装等,可以满足不同用户的需求。

另一方面,用户可以在会员购中邂逅各种类型的国风商品,还可以购买门票,去参加一些饶有趣味的国风主题活动。会员购中的国风商品创意十足,如擎苍擎景国风·雅系列场景道具手办配件附特典、韵文博鉴龙行四海国风龙舟粽子礼盒(6只装)端午限定款。

除了国风商品,还可以买到这些有趣国风活动的门票:商丘·青柠国风动漫展、宜春·YH国风动漫节、阳江·AP国风动漫展、泉州·青柠国风动漫展……

可以说,在会员购中,你既可以入手好看的汉服和酷炫的国风商品,还可以去参加一场场有趣好玩的国风活动。

对于Z世代而言,国风既是一种态度,也是一种生活方式。从创作、观赏国风视频到购买消费国风商品,哔哩哔哩实现了国风内容体验的闭环,因此获得了喜爱国风的Z世代的认可。