互联网流量红利见顶 趣头条靠优质内容成功破圈

据第三方数据机构QuestMobile发布的《2019年Q1移动 互联网 行业数据研究报告》显示,过去一年,国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动,移动网民增长红利见顶,巨头们纷纷出大招,用户时长争夺白热化。

相较于传统行业,互联网行业对于流量的依赖更甚,“无增长,宁勿死”,这句话虽然夸张,但也充分反映了互联网企业对于增长的渴求,增长魔咒在流量红利尚存时并无太大约束,但当流量见顶的时候,就逐步变成企业的达克摩斯之剑,促使着企业对流量与增长不断追逐。

新兴市场等于增量空间,考虑到互联网对于流量与增长的追寻,新兴市场受到青睐也就不足为奇了。随着交通网络、物流、信息技术等基础设施不断完善,电子商务向下延伸拓展,互联网覆盖率不断提高,新兴市场消费者能够接触到的商品和服务越来越丰富,消费需求得以源源释放。

在此背景下,作为移动内容平台,趣头条紧抓机遇,积极布局新兴市场。

在内容为王的时代,谁能留住用户,谁就有未来话语权。为此,在过去的2020年,趣头条对内容领域的布局和投入明显加快,趣头条的内容生态包括图文、资讯、小视频、小说。  

在资讯领域,趣头条发挥平台导向作用,从优质作者招募、创作方向引导等纬度,持续提升内容数量与质量。在内容生产源头,趣头条像补贴用户一样补贴创作者。在招募优质个人和MCN机构的“云耕计划”、“快车道计划”、“合伙人计划”之后,推出“秋实计划”,完善作者激励体系,通过签约保底助力千位专业创作者。截至2020年12月底,趣头条App作者入驻量同比增加49.76%,优质作者月收入平均提高30%。

有了好作者,趣头条又建立了一套机制保障优质内容的生产、曝光。比如,针对核心用户需求,推出“换季衣食住行全攻略”“说出你的情感故事”“三农趣生活”等主题创作活动;优化“流量加速卡”、增加作者“自荐上榜”等功能,让优质内容获得更多的的流量倾斜。