什么值得买联手亚马逊中国，探究跨境电商消费趋势

6月8日，消费决策平台什么值得买与亚马逊中国联合发布了《2019跨境网购趋势报告》。双方基于在跨境网购领域多年的积累，通过数据分析2019年中国消费者跨境网购消费的变化趋势，为国内外零售企业及平台提供启示，也为后疫情时代新的发展提供借鉴意义。

截止到2019年底，国务院已分四批设立59个跨境电商综合试验区，已经覆盖了30个省、市、自治区，综试区范围的扩大与相关配套政策措施的不断优化，带动跨境电商市场更高质量的发展，同时也促进了其爆发式的增长。

报告显示，2019年中国实物商品网上零售额为8.5 万亿元，同比增长 21.4% ；跨境电商零售进出口额达到了1862.1亿元，是2015年的5倍，年均增速49.5%。同年1月1日起，跨境电商单次交易限额提至5000，年度交易限值提至26000元。除了综试区示范作用的显现，跨境电商迅速发展也丰富了中国消费市场的供给，满足了广大消费者的多元化消费需求。

作为消费决策平台，什么值得买从2012年就涉足海淘，有力推动并见证了跨境电商在中国的发展，无数中国消费者凭借什么值得买站内消费内容，迈出了海淘第一步。而2019年，什么值得买站内海淘订单销售额同比增长近六成、订单量同比增长逾八成，足可见证跨境网购持续攀升的势头。

什么值得买成立10年来，专注于消费内容与消费数据，帮助用户在力所能及的范围内享受优质产品、保障生活质量的同时，也降低了消费者的决策成本。

据什么值得买数据显示，2019年跨境网购重要大促节点“黑色星期五 ”，长三角地区海淘消费力量突出，前二十名中长三角地区独占九席，宁波、温州等新二线城市增速明显，紧随京沪步伐，甚至战胜另一座一线城市深圳。江苏地级市南通的黑五当日海淘消费额，超越成都、武汉等省会城市。

与此同时，越来越多“高龄”用户加入海淘大军。2019年“黑五”期间，什么值得买海淘用户仍以青壮年群体（18岁-44岁）为主，但45岁以上消费者占比，相比2018年的接近于0%，2019年已提升至6%。一方面伴随支付技术、物流模式及操作方式的便捷，另一方面，什么值得买站内优质的、具有指导性的跨境网购消费内容，使越来越多中国用户能享受到原本看似遥远的跨境商品。

报告中，什么值得买还公布了年度十大海淘品牌，玩具品牌乐高、 家电 品牌戴森、母婴品牌爱他美分别为前三甲，此外，运动、美妆、时尚箱包等多品牌榜上有名，足以显示当下中国消费者在跨境网购时的多元化、日常化消费选择。此外，在各细分品类榜单中，也可以看到伴随物流服务与平台保障的不断提升，消费者在跨境网购时，可以方便地覆盖大到床垫、卫浴，小到钢笔、饮料等日常生活中方方面面的选择。